宁波农村电商发展遇到的问题及对策分析

吴佳妮

【摘 要】随着电子商务的日渐火爆，农村电商这一新型的电子商务发展模式正在面临着挑战和机遇。本文主要通过分析国内典型农村电子商务发展模式与路径，对宁波农村电子商务的发展状况和农村电子商务应用现状进行分析和梳理。分析了农村电子商务存在的问题：电商人才的缺乏、农村电商的平台不够完善、农村电商发展模式单一等。并提出了相应的解决方案：完善农村电商服务体系，加强农村电商人才培养，完善产品质量追溯体系，实施品牌化、差异化策略，完善农村电商基础设施，探索农村电商金融路径。

【关键词】宁波农村电子商务；发展中遇到的问题；解决方案

电子商务就是以电子及电子技术为手段、以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道转移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。而农村电商就是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，农产品品质体现，必须借助地域特色找出差异化，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链全过程，逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产生活方式。它牵涉到农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等事关“三农”的全方位课题。发展农村电子商务是大众创业、万众创新的一个重要平台，也是加快建设现代农业的必然要求。

一、宁波农村电商现如今的发展形势

宁波农村电子商务现在正处于从成长期向成熟期的过渡阶段，2014年，宁波实现网络零售额489.7亿元，同比增长82.1%，增幅位居全省首位。其中，县域网络零售额占网络零售总额的三分之一，乡村网络零售额占零售总额的近10%。截止到2016年上半年，宁波市新增农村电商服务网点230个，已建成农村电商服务站1500个、县级服务中心和区域物流中心6个。除此之外，政府鼓励发展“电商+店商”的社区服务O2O模式，支持企业参与城区公共服务网络建设，全年新设快递智能终端箱300组。初步估计到2017年，宁波争取实现农产品网络销售额突破80亿元，同时，宁波还将力争县域网络消费额占当地居民消费总额的比重达到35%以上；建成10个县级农村电子商务运营中心，每年新增200个以上村级电子商务服务点；培训专业化农村电商人才1万人，推动宁波农村电商发展进入新阶段。

二、宁波市农村电商存在的问题

近年来虽然农村电商发展迅速，但是总体上仍然处在从成长期到发展期的过渡阶段，许多环节做得还不够完善，在各方面仍然存在着大大小小的问题。具体制约因素主要有以下几个方面。

（一）宁波农村电子商务应用人才缺乏

农村电子商务是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，农村最需要的就是电子商务人才，但是目前宁波农村主要都是老弱妇孺，根本无法满足电子商务在农村的发展需要。由于农村社会经济文化等的影响，一些懂得电子商务技术的应用型人才不愿意去到农村，而农村本身培养电子商务的人才条件有限，这就造成了宁波农村电商人才的严重匮乏。

（二）宁波农村电商缺乏创新、同质化现象严重

现在多数的农村网店还处于创业初期的模仿、复制阶段，且其管理粗放，不具备自己的设计功能，导致产品单一，同质化现象严重。比如，宁波市的奉化地区盛产水蜜桃，前景市场良好，该地区的网店也从刚开始的十几家发展到现在的大规模，年度交易额也非常可观，但是其产品就存在品种单一、同质化现象明显、店铺千篇一律的特点。这在一定程度上导致了产品的雷同，加剧了价格上的竞争。

（三）农村物流体系不够完善

宁波农村地区的物流仓储基础设施还不够完善。在宁波的大部分农村地区，人们主要选择邮政作为物流配送的方式，但是邮政费用高、时间长，难以满足电子商务的需要。农村地区的快递市场的秩序比较混乱，甚至于出现垄断现象。另外，随着网上销售量的不断扩张，对生产、仓储的空间需求急剧上升，但是由于国家对农村耕地的保护政策使得这一需求很难实现。

（四）产品溯源体系不够完善

随着消费者消费水平的不断提高，人们对农产品的食品安全也越來越重视。但是由于农产品的流通时间较长。消费者不了解农产品的具体流通渠道，导致以次充好现象发生。为了使得流通环节更加的透明安全，政府和企业都做出了相应尝试，但是收效甚微。

（五）资金链条的受限

宁波虽然是经济发达的城市，人均收入也位居浙江省的前列，但是对于农民来说，发展农村电商所需要的资金是他们的一大难题。农民的平均收入相较于城市居民较低，又缺乏专业知识，极少数人愿意冒险投入大笔资金去抓住这个巨大商机。政府的拨款资金不到位也是一方面原因。

三、宁波市农村电商的发展对策

（一）切实做好农村电子商务专业人才培养工作，促进农村电子商务普及发展

首先，要进一步完善农村教育体系建设，加强农村教育力度，提高农民的信息素质，调动农民群众积极发动电子商务的积极性；其次，做好农村电子商务专业人才培训工作。最后，积极引进专业人员。争取从当地的各大高校中积极引进专业的电子商务的人才，提高人才的各项待遇。

（二）按照“互联网+”模式发展宁波农村服务业，促进美丽乡村由建设成果向经营成果转化

引导更多涉农企业从农产品销售领域跳出来，按照“互联网+”模式发展农村服务业，把目光投向休闲农业、乡村旅游、民宿经济、养身养老、文化创意、社区服务等“美丽业态”，让“美丽业态”搭上“电子商务”的快车，促进美丽乡村由建设成果向经营成果转化。结合宁波农村当地的特色，发展宁波独有的特色农村电商。

（三）引进成熟农村电商运营商，利用第三方电商平台拓宽农产品销售渠道

具体在物流配送模式上，也就是加速宁波农产品“触电”上：宁波应通过引进农村淘宝、赶街、村邮等成熟农村电商运营商，利用阿里、京东等第三方电商平台拓宽农产品销售渠道，积极探索生鲜农产品网上直销和冷链物流，拓展农村电商服务网点功能，扩大行政村快递覆盖面，为农民提供更多的“一站式”综合服务；与此同时也可建立县级区域配送物流中心。

（四）完善溯源体系、进行不定期的抽检

为了保障消费者的权益，应该从生产源头截断不良商家的造假行为。要求商家在其店铺内出示原产地、质监部门、产品等级、专利授权等由专利机构认证的信息。接纳第三方认证机构的介入，补充政府认证机构人手不足及认证过程中由于垄断造成的灰色收入、效率低下等问题。组建当地的抽查小组，不定期的对商家、产品的制造商及物流仓储进行抽查。

（五）加大政府扶持力度、切实解决资金链条问题

宁波市政府应该加大对宁波市农村电商发展的扶持力度，积极的向宁波广大农村地区输入人才资源、资金资源。同时也可以开展相关课程，给有需要有意愿的人提供学习的机会，积极传播农村电商的知识，扩大宣传力度，使更多的人参与到农村电商当中来。

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