传媒经济及其在中国的发展研究

窦文姣

摘 要：在信息时代，传媒经济这一朝阳产业在社会经济发展中的重要作用已经引起了社会的广泛关注。认识传媒经济发展规律及其在地区、国家发展中的作用，对于国家经济发展和文化传播来说，都具有重大意义。文章以我国当前的社会环境为背景，分析了我国传媒经济的发展历程，探讨了传媒经济对国民经济的影响。

关键词：传媒经济；中国；发展；研究

传媒经济指以传播媒介为中心而形成的各类经济活动的总和，信息化社会是催生传媒经济的土壤，这就决定了传媒经济必定会带有鲜明的信息产业特征。在社会产业群体组合复杂多变的大环境下，认识传媒经济发展趋势，把握其发展规律，可以优化传媒产业的功能属性，促使我国传媒经济朝着规范化方向不断

发展。

1.我国传媒经济发展历程

我国传媒经济起步于1978年，改革开放促进了社会经济文化的发展，作为文化产业的一部分，传媒经济也迎来了发展的东风。中国传媒经济的发展与中国广告传媒的经营是分不开的，1978年，以《人民日报》为首的多家新闻单位强烈要求恢复报纸广告经营活动，从而揭开了中国传媒产业市场化发展的序幕。广告经营不但解决了传媒经营的经济短缺问题，还催生了“传媒经济”这个新的概念。1979年，上海《解放日报》刊登了文革后的中国大陆第一则广告，开创了我国社会主义报刊经营广告收入的先河，广告经营逐渐成为传媒收入主要支柱。在社会主义市场环境下，传媒经济作为社会产业的一个重要组成部分，也必须面向市场并随着时代思想理念、经济体制、利益格局的变化而变化，建立健全传媒经济内部运行机制。促使我国传媒经济出现的外部因素主要是，经济发展扩大了传媒消费需求，传媒产业也要实现多元化经营。1987年，国家科委编制的信息产业投入表正式将“新闻事业”、“广播电视事业”纳入了信息化产业中，传媒经济的产业特性初步建立；90年代后期，中国传媒产业积极进行资源整合，跨媒体、跨地域、矿行业传媒经营蔚然成风，中国传媒业加大了电视台、广播、报纸、杂志等传媒资源的整合力度，开始了市场化运作尝试。随着网络、通讯技术发展，网络媒介和手机传媒也成为传媒经济新的实践方向。传媒经济理论研究是传媒经济发展的前提，自1979年我国报刊开始了广告经营活动时起，我国高校就陆续成立了报业经营研究机构，增设了传媒课程，这有力促进了传媒经济理论的发展。后来，随着传媒经济的不断发展，许多高校又开始了广播电视经济、网络媒介研究，传媒经济研究范围越来越宽泛并为传媒经济发展提供了理论依据。

2.我国传媒经济发展的影响

我国传媒经济虽然起步晚，但是发展速度却很快，并且，传媒经济在形成一定的规模后，很久就成为市场经济发展中的一个有生力量。如今，我国传媒经济已经走过来30多年的发展历程，传媒经济给社会阶层和利益多元发展带来了深远的影响。整体来看，我国传媒经济带来的社会影响主要体现在以下几个方面：

（1）推动了经济体制改革

我国传媒经济发展起始于经济体制改革。改革开放之后，尤其是近二十年以来，我国传媒集团如雨后春笋般蓬勃发展，我国传媒集团阵容基本成型。许多传媒集团不仅有着雄厚的经济实力和群眾基础，而且在人才管理、传媒经营上有着丰富的经验，其资本管理和传媒经营手段也日益多元化，并对我国经济体制改革产生了一定的反作用力，如传媒经济将经营权和所有权分离的做法，就为我国监理市场经济体制改革提供了有益借鉴。传媒企业积极参与国际竞争、多渠道融资方式，为市场产业链条完善树立了榜样。从某种程度来说，正是有了传媒经济的持续发展，才有了我国市场经济体制改革的不断发展。在今后的发展中，借助传媒经济发展搜集更多有价值的信息，准确把握市场经济发展趋势，是经济体制改革与传媒媒介携手共进的过程中仍要注意的

问题。

（2）给个体经济和行为带来的影响

作为一项独立产业，传媒经济的价值不仅体现在它的受众群体的广泛性上，还体现在它对社会进程、消费人群的消费行为、思想观念的影响上。例如，如今，大众传媒已经渗透到人们生活的各个领域，铺天盖地的大众传媒广告给人们的消费行为带来的影响，使人们在消费和商品选择时不得不进行一系列复杂的心理活动。在大众传媒诱导下，受众对商品的价值认可度、对传媒文化的态度也发生着变化，借助大众传媒渠道获取有用信息、休闲娱乐，已成为民众最重要的传媒使用目的。当然，也有更多个体户像企业一样开始用传媒形式来宣传自己。与此同时，受众对媒体的逼真性、实效性、娱乐性要求也逐渐提高，这为大众传媒更好地服务受众提供了新的发展思路，也促使网游、黑客等特殊构筑理想、虚拟消费的社会群体的出现。在传媒经济发展今后的发展中，如何对受众进行正确引导，使受众具有正确的处世态度和传媒运用意识，是他们必须要思考的问题。

（3）推动了经济发展

如今，传媒经济在发展中会受到经济水平、经济资源布局、资本来源等外部因素的影响，但是，反过来说，传媒经济的竞争策略、人才支持、资源利用率、技术支持等也会给其他行业带来一定的启示，促使他们发生一定的变化，以西方国家的传媒技术和人才管理模式拉说，美国传媒产业在发展过程中，不仅与航天、汽车、运动产业有着紧密的联系，并且在美国电影和电视剧中，美国文化、服饰、美食等美国元素也是无处不在。他国受众可以从电视、广播、报刊、网络、杂志等媒体中接触这些美国元素，然后通过各种渠道了解、购买各种商品。同样，个体还可以借助网络、微信等发展平台发展电子商务，进而促进我国商品经济的繁荣。我们相信，随着传媒经济的不断发展，传媒经济对经济发展带来的影响还将持续下去。

参考文献：

[1]聂洲.论传媒经济形态[J].经济问题，2012.

[2]喻国明.宋美杰.中国传媒经济研究的场域分析[J].社会科学战线，2013.