景德镇陶瓷文化旅游现状评析

摘 要：景德镇是独一无二的，它是世界上唯一的千年瓷都；景德镇是专一的，它如此专注于一项工艺达1000多年；景德镇是一座以陶瓷为特色的历史文化名城，但景德镇并不是一座知名旅游城市，基于此，一座拥有如此深厚旅游资源的特色城市，在旅游发展前景上是特别令人期待的，陶瓷文化旅游是其中一个不错选项。

关键词：景德镇；陶瓷文化；旅游

一、辉煌历程中的隐患：资源消耗与手工业之短

据《浮梁县志》记载：“新平冶陶，始于汉世”，唐初在两位陶瓷工艺精湛的制瓷名人的推动下，景德镇陶瓷开始向区外和宫廷延伸，名声鹊起，宋真宗景德镇年间，印有“景德年制”底款的瓷器进贡皇室，因瓷器色泽光致茂美，日渐为各地瓷窑效仿，世人并将昌南镇生产的瓷器称为“景德镇瓷器”，至此，昌南镇之名日渐衰微，景德镇之名日渐鹊起。元代，景德镇在青白瓷基础上开始运用钴料在瓷胎上直接绘画后，再喷洒一层透明釉，从而烧制出名扬至今的青花瓷和釉里红瓷，至明朝时，景德镇在瓷器烧制、成型等工艺上有了系列创新，特别是印有“永乐”年号的瓷器开启了官窑瓷器时代，到了清朝时期，景德镇陶瓷业达到巅峰，清康、雍、乾三朝的瓷器集天下名窑之精髓，品质精、造型多、色彩丰，所造瓷器皆是极品。

然而，景德镇的辉煌历程背后有两个隐患，一是资源消耗，精美陶瓷与景德镇所产的优质制瓷原料有很大关系，高岭土和瓷石就是其中的重要代表，二者均为原材料，属于矿石资源，自景德镇生产陶瓷以来，景德镇辖区及周边的九江、上饶等地的瓷土资源开采已达到一千多年，同时陶瓷是火的工艺，火是需要燃料的，古代主要依靠柴木，景德镇虽然植被茂密但在瓷器高产之时，其周边树木也曾经被砍伐殆尽。其次是手工业之短，景德镇陶瓷业辉煌历史是建立在手工业为主的农业时代，并经过千余年的发展，形成一套固定纯熟的制瓷流程，而到了今天的大工业时代，机器、电气、信息主导世界，规模化、批量化、技术化的陶瓷产品引领市场，这往往需要创新和变革，而景德镇制瓷业过多地保留了手工业的特质，在大工业化时代处处表现出滞后性，除了在“传统性”上抓住特色保留一份竞争力外，其他方面均与当今的时代步伐不一致。

二、不对称性：难得的旅游宝藏与不温不火的旅游市场

“景德镇”本身就是一张显著的旅游招牌，她蕴含着千年古镇之遗风，盛世中华之名誉，因为陶瓷，世界称呼中国为“China”，“工匠来八方，器成天下走”，景德镇通过陶瓷这个载体向世人诉说了千百年，世人谈起景德镇就知道此地是世界的瓷都。经过千年沉淀，景德镇围绕陶瓷而形成了一套完整的旅游宝库，尤其以古窑民俗博览区、瑶里风景区、御窑厂、龙珠阁、浮梁古县衙为著，如此宝藏又深入世人之心，这对旅游业而言是非常难得的。然而，景德镇并不是一座知名旅游城市，也不是一座陶瓷味道特浓的旅游景点，景德镇的旅游业发展水平总体而言是滞后的，景德镇是世界闻名的陶瓷圣地，但景德镇无法吸引世界各地游客的目光，景德镇的游客大多还是近邻，比如江西省境内的各兄弟县市，还有江西省的周边省份，稍微远一点的省份就很少到景德镇来旅游了，在景德镇，除了传统的旅游旺季，比如国庆节、春节和学生流为主的寒暑假外，其他时间，景德镇的很多景区都难得有几个游客，即使是旅游旺季，来景德镇旅游的游客也就呆一天，无法形成旅游效应，旅游市场不景气成为一种习惯，如此不温不火的旅游市场与宝贵的旅游资源形成鲜明对比。

三、陶瓷文化旅游：优势整合与绿色发展

景德镇相对滞后的旅游业对于景德镇而言未必都是坏事，相反，如果抓住关键点，大可把旅游业做大做强，而陶瓷文化旅游是一个不错选项。原因有二：一是现代旅游业主要是抓特色，景德镇有这个特色，这就是陶瓷，但是，仅有“陶瓷”这个特色还不够，过去我们一直有这个特色，为何我们的旅游产业发展不理想，原因是缺乏营销计划，一味地吃老本，靠辉煌历史来发展旅游，这在当今旅游市场是行不通的。景德镇除了陶瓷以外，再无他物，更是无法吸引大量游客的目光，这时就需要我们对景德镇“陶瓷”类优势旅游资源进行整合，引入高效的管理体制和优秀的营销模式，全面而有序地把景德镇的旅游业发展起来，景德镇的优势旅游资源很多，历史文化、自然风光和风土人情均属于上佳，这就需要找到一条贯穿其中的主线，这就是陶瓷，因此打造景德镇的陶瓷特色旅游应该是首选；二是景德镇发展地方特色旅游应借鉴其他地方旅游发展的得失，紧跟国家发展的大趋势，走一条能够走得好、走得通且走得远的旅游路子，其中绿色发展是其要义，纵观各地旅游发展得失，一提到发展旅游，就开山挖河，景区建了一大片，劳民伤财不说，还破坏了环境，在生态保护和可持续发展上犯了大忌，因此国家提出环境友好型发展模式，大力提倡绿色发展，绿色发展是保护生态、保护历史文化不受影响的条件下，尽量给游客提供便利，陶瓷文化旅游恰好符合这一要求。

景德镇相对滞后的旅游业很好地保护了景德镇的历史文化古迹，给游客带来一定的神秘性，陶瓷文化旅游也比较有效地把景德镇的特色宣传出去，同时在旅游发展上看也是可持续的，符合绿色发展之路，也比较配合了“鄱阳湖生态经济区”建设的理念，因此，在景德镇整体旅游不理想的现状下，陶瓷文化旅游健康发展有望改变这一局面。

参考文献：

[1]浮梁县地方志编纂委员会编：浮梁县志.方志出版社出版.1999.1

[2]景德镇市政协文史资料研究委员会：《景德镇文史资料》.第5辑.1998年

作者简介： 董明利（1976-），男，山东平邑人，讲师，硕士，主要研究方向为思想政治教育、伦理学。