“联名”究竟是不是纯粹的商业行为?

Walser

Dior and Sacai白色圆领棉质长袖 黑色羊毛夹克 黑色羊毛长裤 黑色棉质贝雷帽 珍珠耳钉 均为 Dior银色饰面项链 Dior

2022早春系列LV2棋盘格印花夹克 米色工装长裤 细带工装鞋 涂鸦四轮拉杆箱 老虎地毯 均为 Louis Vuitton

2018年，“联名达人”Virgil Abloh接替Kim Jones成为了Louis Vuitton的创意总监，其入主Louis Vuitton之后的首次联名，诞生于2020年上半年。与他在自有品牌Off-White时期所做的联名不同，明显区别于与依云、耐克、宜家等大众品牌进行的具有平民化趋向的、向下阶跨越的联名，Virgil Abloh将目光投到了本就价格不菲的街头潮牌之上，并最终选择与Nigo联手，推出了2020秋冬「LV²」系列。

由于价位与风格的缘故，奢侈品牌和街头潮牌服务的消费群体其实指向了同一阶层，即“有钱阶级”或“新富阶层”，基于此，Louis Vuitton×Nigo并不属于“跨阶层”的范畴，亦没有“民主化”的色彩。同阶层之间以平视关系进行的联名，在融合两种风格的同时，通过加剧单品的独特性和稀缺性，构建出一种全新的圈层文化。第一季收获如潮好评之后，LouisVuitton×Nigo第二弹联名合作——2022早春「LV²」系列于10月底进行了首波发售。

此番，Louis Vuitton×Nigo「LV²」2022早春系列将品牌标志性的Monogram玩出了新花样。在延承年轻化、街头化特征的同时，本季联名系列增强了单品的设计感，更具创意、诚意，比如：在多色块拼接的Louis Vuitton Monogram印花西装外套之中，注入了工装风格;将Louis Vuitton经典男士西装的门襟，改制为了标志性的日式叠盖设计;当然，还有对丹宁面料进行的各种精彩重构，都极为吸睛。

值得注意的是，在Louis Vuitton×Nigo「LV²」2022早春系列之中，那些萌趣十足的动物元素除了是Human Made的经典设计形象，亦可被视作Louis Vuitton年轻化设计的具体实操。“低幼化”设计的确在一定程度上消解了审美的“精英主义”，但身处后疫情时代的当下，将极具活力的“可爱”元素穿在身上，允许自我与之建立一种积极、乐观而奇妙的Connection，又何乐而不为呢？

Gucci×BalenciagaThe Hacker Project系列 驼色印花夹克蓝色衬衫 棕色马首挽具 黑色饰马衔扣腰带 棕色皮鞋 黑色装饰皮鞭均为 Gucci

Dior and Sacai白色圆领棉质长袖 黑色棉质衬衫 黑色棉质外套 黑色羊毛长裤 黑色棉质贝雷帽 拼色耳钉 黑色马鞍包 均为 Dior

以Louis Vuitton×Supreme系列开启了奢侈品牌与街头潮牌合作的新纪元之后，Kim Jones入主了Dior Men。在那之后，如KAWS、空山基、Shawn Stussy等等，都成为了与之携手的「联名」对象。打趣地讲，倘若Kim Jones新季未有联名，反倒会令时尚界感到不适应了。2021年6月，向来对日式美学元素感兴趣的Kim Jones邀请了Chitose Abe，合作推出了DiorMen×Sacai联名系列。

如果说Louis Vuitton×Nigo系列是基于二者对“街头化”风格与“年轻化”设计的共识，从而实现的近乎同频的融合，那么，Dior Men×Sacai的聯名，则是Kim Jones个人心愿的达成。早在Kim Jones掌舵Louis Vuitton之时，他便与ChitoseAbe聊过合作事宜，此番联名实属心愿得偿。

除此之外，Dior Men×Sacai联名系列，亦是一次探寻迥异风格之别样可能的美学实验。海军蓝色和白色，被用作DiorMen×Sacai联名系列单品的主色调，而在服装细节方面，既能看到Sacai的解构手法与重组设计，又有Dior Men的优雅风格及标志性元素。值得一提的是，本次联名系列的鞋履，以Sacai的设计语汇重新诠释了Dior Men经典的切尔西靴和德比鞋，如将鞋底设计为更具街头感的加厚大底，又如在鞋底与鞋面的衔接之处，增设具有解构风格的白色皮质拼接，从而赋予其层次更为丰富的设计感。

一边是毋庸置疑的奢侈品牌，一边是产品定位为高级时装的设计师品牌，Dior Men与Sacai的携手，令人回想起20世纪80年代的巴黎时尚界，彼时，来自日本的实验性设计对近乎固化的西方时尚场域产生了持续的震动。师从川久保玲的ChitoseAbe，设计同样具有先锋意味，可以这样讲——以解构主义先锋美学之姿，Saca“i 侵袭”了Dior Men一贯的优雅与矜贵，最终创设出一个巧妙的融合。

这是一个可以用“恰到好处”来形容的创意结晶——二者实现了近乎50%∶50%的设计占比。Dior Men×Sacai系列，为时尚行业作出了完美范例：「联名」的本质是建立一段联结，而一段良好的Connection，必然是以设计本身为基础、以拒绝贩售IP为底线，更为重要的是，以互相尊重、创意至上，作为合作的前提和出发点。

既区别于Louis Vuitton×Nigo这种奢侈品牌与街头潮牌的合作，也迥然于Dior Men×Sacai这种奢侈品牌与先锋设计师品牌的联结，同属于开云集团旗下的Gucci和Balenciaga显然更具前瞻性——二者携手，开启了奢侈品牌与奢侈品牌两相联袂的全新合作方式。Fendi与Versace的联手，恰恰印证着Gucci和Balenciaga前瞻性的准确无误。或许，在未来，这将是时尚行业的全新趋势。但第一个吃螃蟹的人才值得敬佩，其后种种或是邯郸学步，或为东施效颦，皆已不具“先锋”的意涵。

2021年4月，Gucci以一支线上短片，发布了“Aria时尚咏叹调”系列。创作总监Alessandro Michele的天赋才华自是不必多言，在将极繁主义进行削弱之后，他创设出了性感、舒适、浪漫的Gucci美学。据Alessandro Michele所说，与Balenciaga的此次联结并非「联名」，而是一次“黑客入侵”，比如将两个品牌的LOGO排列于Balenciaga廓形外套之上，这是Gucci对Balenciaga的“引用”，是得到了对方准允的“挪用”。而在Balenciaga 2022春夏系列之中，DemnaGvasalia亦对Alessandro Michele的“黑客入侵”做出了回应，他将Gucci经典手袋的“双G”LOGO改制为了Balenciaga品牌标识的变体——彼此衔接的两个“B”。

与世界时尚史之中的绝大部分的「联名」形式都完全不同，Gucci×Balenciaga是一次双向的互动，更是一次感人至深的创意互联。服装是一种表达，元素是一种语言，而当Balenciaga的廓形外套之上出现了Gucci LOGO，就好似DemnaGvasalia将自我表达的权力让渡给了Alessandro Michele，有如Call Me By Your Name一般令人触动。在Gucci Aria短片的末尾，模特步入了一方神秘而梦幻的园圃，镜头凝注于心脏状的手包之上，这极具象征意味——手捧心脏的人，献上了他的诚恳—— 一如Alessandro Michele和Demna Gvasalia。

在《国王与诸神》一书中，Dana Thomas写道：“现在的时尚是消费，而非创造。没有诗意，没有感情，没有忧愁。只是生意罢了。”这种论调与1972年的“西装之死”如出一辙，有着言过其实的“唱衰”意味。「联名」作为一种商业行为，综合消费群体、引流市场需求，是其无法回避的天然特性，但如果将所有的创意行为统统视作对消费市场的顺从与逢迎，那便会陷入悲观主义的漩涡与虚无主义的渊谷。

纵观以上三个系列，不论是Louis Vuitton×Nigo在后疫情时代通过萌趣十足的设计带给人积极的鼓舞，还是Dior Men×Sacai令人感到创意联结的珍贵，抑或是Gucci×Balenciaga为大众创造了“时装造梦”的绝妙体验，在这些「联名」系列之中，我们都能感知到脉脉的温情与澎湃的诗意——「联名」只是“生意”吗？答案不言自明。

倘若我们从更为宏大的角度来看待「联名」，或许，它们正是对当下、对时代的反映。于时尚而言，长久的封锁否定了旧的确定性，那些被更改的发布日程与形式，即是对这种“否定”的明证。但一时之间，一种新的确定性却并未到来。时尚品牌与设计师，都在找寻一种全新的“方法论”。而以「联名」为外化形式的创意联结，即是他们于当下寻得的答案。可以肯定的是，「联名」不会式微，其将不断创新、细化种类。至于下一季，「联名」将以怎样的形式，创造怎样的惊喜，这种计日以俟，本就是莫大的幸福。

Gucci×Balenciaga粉色薄纱衬衫 红色丝绒短裤 棕色皮鞋The Hacker Project系列 黑色印花夹克 The Hacker Project系列 Jackie 1961中号黑色肩背包 均为 Gucci

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