你好国潮

王悬

左上起顺时针砖红色棒球外套 梅花黑白拼接运动上衣 鸿星尔克黄色连帽夹克 安踏黑色棉质背心 私人物品藏蓝色系带外套白色衬衫 李宁1990黑白拼接数字棒球外套 回力白色棉质背心 私人物品拼接运动外套 梅花

黑白双杠运动服套装白绿双杠运动服套装白色高帮运动鞋均为回力

难以想象到了2021年的年尾我们还在讨论“国潮”的概念。东京奥运会在振奋着人的爱国情绪的同时，也一次次刺激着跟国货有关的消费数据;主播们在直播间里声嘶力竭地呐喊：“请给国货一次机会！”而各类纷繁的突发事件带来更剧烈的革新意味，大家对于中国品牌的关注度比往年更高了。

显然，今天的国潮已经不再局限于一种设计或穿着上的时髦，从某种层面来说，为国货消费一次也成为当下的流行。国牌是否迎来了最佳红利期？过分诠释传统是否会变得油腻？热浪拍过，然后呢？带着这些问题，我们先后邀请到安踏、李宁、梅花、鸿星尔克、回力、飞跃进行了六场对谈。

白色复古休闲鞋飞跃米色棉质背心藏青缎面运动短裤均为私人物品

白色復古休闲鞋飞跃米色棉质背心藏青缎面运动短裤均为私人物品

1.飞跃的前身，大孚橡胶厂;

2 .1946 年《文汇报》，老大孚的庆祝广告;

3 .少林武僧穿着飞跃鞋练功;

4.最能代表品牌的标志性产品：飞跃球鞋;

5 .早期飞跃品牌的logo图样。

飞跃在1959年创办于上海，当年的飞跃鞋无论是清新的红白蓝配色，轻便耐磨的用料，还是小巧而不引人注目的Logo，用今天的眼光看，一一对上“少即是多”的流行趋势。早些年一双飞跃球鞋标价15元，进入新世纪后，一双真正的飞跃球鞋经典款的价格也仅仅浮动在35～50元之间——甚至到了2021年，它还是那个价钱。或许正是因为它好穿、耐穿、专业，同时夹杂一些时髦的预感，飞跃鞋在创立的第一年就在全国产量近两百万双，1964年更是被评为全国同类产品第一名，放在当下，那是每个月时尚杂志编辑栏目中的Mast Have。

20世纪90年代，由于上海开始面临城市的经济转型，高污染、高能耗的橡胶行业逐步被迁出上海，“抓大放小”的改制思路下，单价低、利润薄的飞跃鞋遭到严重忽视，很长一段时间内，飞跃鞋被迫淡出大众视野，但这枚经典国货却始终在武术界屹立不倒，暗暗发功，或许正是因为武僧们的穿着，引起了外国人对这双鞋的兴趣，2008年，好莱坞明星奥兰多. 布鲁姆穿着飞跃球鞋坐在纽约街头被人拍到，意外地给予飞跃第二次生机。

可以说，飞跃的复兴走的是“国外包围国内”的路线，现在点开飞跃的社交媒体账号，可以看到他们对自己的简介是：有温度的生活里，藏着你走过的路。一直以来，中国制造是物美价廉的代表，国货兴起后，是否也该进入下一步升级？如果说以前的飞跃是一直走在大地上，到了今天，或许飞跃也可以抬头仰望星空。

飞跃的市场定位一直是一代又一代的年轻人，我们的品牌特点就是致力于给予年轻人的衣柜、鞋柜一个更多的选择，所以我们产品的特点就是让每一次穿搭都不会出错。

正因为我们产品的特点是让每一次穿搭都不会出错，所以我们一定会有宽度更广的产品线，我们的鞋类产品基本涵盖了休闲运动类的各种产品，同时我们的服装产品也预计在&%&&年以多种形式上市。

其实我们的国货很早就在崛起，可能2021年因为各种因素形成了一个集中爆发点。我们从原先做足“酒香”、任凭巷深，到如今把品牌发展和产品升级提到同等的前进高度，所以中国制造一定是未来的趋势。

我们觉得国货其实没有新老的分别，只是不同的时代我们诉说的品牌故事以及表达的品牌文化不同而已。飞跃在新时代下将以全新的面貌，更时尚的设计，以打破传统、划破天际、石破天惊的精神，带来经典、酷感的新定义。

疫情之后，飞跃喊出了“重返街头”的口号，为什么会推出这样的企划，具体做了哪些事？

在今后飞跃将融合现代人吃饭、休闲、购物等集合类Shopping Mall的生活方式，以崭新的店铺形象开展线下渠道的铺设。在我们品牌的主要区域，我们将开设官方旗舰店作为品牌的宣传露出。

今年起，我们以飞跃主Logo为中心，辅以新设计的万花筒和双闪飞字Logo设计，生产了一大批原创产品，2021年5月21日启动的“城市大爱”在上海五角场合生汇开幕，以快闪结合线上渠道展示了飞跃新款系列及联名款产品。

在中国市场，我们的飞跃商标只属于上海回力鞋业有限公司所有，其实并没有外界传说的那么复杂，只是之前飞跃作为公司的副品牌一直存在，在小众领域一直保持着良好的口碑，而近年，公司从战略层面把他提到了主力发展的品牌定位，同时经过市场检验证明效果良好。

我们认为这只是一种片面、特意形成巨大反差的营销宣传手法。从对品牌负责任的角度来说，我们会从更阳光、更正向的渠道和宣传途径来推广我们的飞跃品牌。正如上述提到的主题活动以及刚刚结束的上海时装周中我们与设计师品牌的联袂登场。

飞跃从它的第一款产品诞生就是为了给年轻人一种不同的出街体验，在专业运动领域从来不是这个品牌的专长，但我们会配合母公司对于品牌的整体规划，在适当的时间点将飞跃品牌的基因融合进母公司其他运动品牌，一同登场。

1.“体操王子”李宁;

2 .赛场上的李宁;

3.少林武僧穿着飞跃鞋练功;

4.1990年北京亚运会上身着李宁运动服的代表队。

5 .李宁在北京西单的第一家店铺;

墨绿色拉链运动上衣LI-NING1990白框墨镜灰色棉质运动短裤白色拳击手套均为私人物品

从左至右左：灰色运动上衣黑色健身长裤右：黑色运动上衣黑色运动短裤白色高帮复古运动鞋 均为李宁;藏蓝色丝绒运动外套LI-NING1990

回顾李宁的发展史，“故事”始终是李宁最重要的资产。创始人李宁在职业生活中先后获得！（个世界体操冠军头衔，摘下！%'枚国内外体操比赛金牌，退役后注册同名体育运动品牌——这种档案是区分李宁与其他同类运动品牌的最突出特点。2018年，李宁推出中国李宁及“悟道”系列，瞬间引燃社交媒体，此后不到3年时间，李宁继续发力，陆续通过时装周、跨界联名、推出独立新品牌的方式吸引了大批新世代消费者的目光。国货消费推进中人们翘首以盼，张望的同时，也在好奇着热潮之中，李宁的下一步会怎么走。而李宁似乎已交出第一份答卷。

李：

2018年，李宁为什么突然决定参加纽约时装周，筹备的过程是怎样的？

李：那时候我们正在成都做订货会，刚好遇到美国的5678时装协会携手天猫公司旗下的平台做了一些官方合作，他们希望通过这个平台展现中国品牌的设计与创新，包括一些新的力量面貌，我们成为受邀的4个品牌之一，其他还有太平鸟、CLOT和CHENPENG，大家分别代表不同的设计风格。我们当时压力蛮大的，因为准备的时间只有一个多月。

“中國李宁”第一次出现在纽约时装周之后就“爆”了，这个结果你们预料到了吗？

李：其实那场秀并没有完全颠覆李宁的设计，我们当时的主题是“悟道”，围绕着这个主题我们通过李宁的体育用品做了一些故事表达，其实无论做中国李宁也好，还是其他的潮流创新的尝试，我们早在2016年之前就有所准备了，不然也不可能在一个月的时间内做出那样的呈现。

所以在这么多的准备下，无论有没有那场秀，我们都相信李宁品牌会得到更多认可，只是那场秀给了我们一次机会，让李宁那么集中地曝光在大众面前，但它不是一个偶然事件，我们已经准备很久。

许多Z世代消费者已经开始把李宁看做是一个潮牌，李宁现在是一个时尚品牌，还是运动品牌？

我们首先是一个体育运动品牌，这点永远不会变，要不然就不是李宁。无论怎样的变化或拓新，李宁还是一个包括了篮球、跑步、羽毛球、健身等综合性的运动品牌，潮流只是我们在设计上的表现手法。

有人说2021年是“国货崛起之年”。怎么看待这一趋势的兴起，以及它在下一步的发展？

在我个人理解中，应该不只2021年。因为大家做产品都需要一个准备周期，包括供应链的周期研发，所以应该在两三年前就有很多品牌在做准备，所以有了今天的结果。

另外我觉得，国货的崛起来源于中国整个产业的升级，群众消费能力的升级，大众对于中国品牌持更开放包容的态度，同时中国运动品牌的科技含量，那些硬实力的部分也确实走在了世界领先水平，这也促进了大家对国货的喜爱和关注。

还有这两年疫情的原因，足不出户让人们无法再出国购物，那么中国品牌在国内也会有更多机会发力，变得更强。

国潮在兴起的同时也引起一些非议，比方说一些国潮设计对于中国元素的堆砌和符号化的处理，很容易让人觉得流于表面，李宁怎么看待这种质疑？

我觉得这是一个仁者见仁智者见智的问题，不同的人就会有不同的消费喜好。

从高街时尚的流行开始，很多奢侈品也开始在做街头化的融合，高级时装跟街头的界限其实变得越来越模糊，整个市场都不会再执着地区分风格。我们的产品其实有很多，也有不同的产品风格，你提到的那几款可能由于配色问题和图案大小给人更多的视觉冲击力，它们比较抢眼，而大家之所以会讨论这些产品，也是因为它们好卖，好卖就代表穿的人多，那么看到的人和议论声也自然就多了。所以我觉得还是因为市场有需求，我们就去提供这样一些产品。

红黄色其实是我们一直在做的一类配色，因为这毕竟是中国的国旗色，每一年每一届从各类体育赛事中都会看到这样的颜色，所以我们也希望通过这样的配色让中国的消费者能更自信一些，有一种把国家的荣耀穿在自己身上的一种感觉。

你提到的那种内敛的表达，其实中国李宁里有一个功夫系列，完全遵循你说的东方美学，衣服上面没什么太大的图案，基本上都靠材料剪裁和层次，有一部分年轻人会喜欢那种素净一些的感觉，他们就会去选择那条产品线。

现在新产品、新品牌（LI-NING1990）的设计风格和方向，如何反映李宁品牌定位的微妙变化？

我觉得无论哪一条产品线都不能更改李宁的品牌定位。LI-NING1990不同于其他产品线，它是我们一个独立的品牌，它的一切都是独立的。所以我们没有想通过哪条产品线让大家对李宁的认知出现变化，而是根据消费者的需求出发，提供给大家觉得眼前一亮的东西。我们一切的出发点都是人。

2 .赛场上的李宁;

3 .李宁在北京西单的第一家店铺;

4.1990年北京亚运会上身着李宁运动服的代表队。

黑白双杠运动服套装白绿双杠运动服套装白色高帮运动鞋均为回力白色拳击手套均为私人物品

黑白双杠运动服套装白绿双杠运动服套装白色高帮运动鞋均为回力白色拳击手套均为私人物品

1935年，回力商标正式在国内注册，以上海为起点，渐渐迈向全国，紧接着的20年，回力发展成为国内体育界的首选用鞋，当时的回力与国家专业运动员们保持著密切的联系，有时会邀请运动员们和设计师一起讨论运动鞋的设计，诞育了跨界合作的雏形。

时代需要新意，流行便为其注解。在当年，一双白面红标的回力鞋除了是运动员的挚爱，也是普罗大众的时髦首选，“当年的回力鞋太火，以至于成为小流氓抢劫的目标，经常看到一个小帅哥穿着回力鞋意气风发出门去，回来却光着脚垂头丧气——鞋被人扒了。”王朔如是说。回力鞋受欢迎的程度可见一斑。

90年代，李宁、安踏成为新一代国货的象征，耐克、阿迪达斯等国际运动品牌角逐中国市场，内外夹击中，回力追随市场经济的步子慢了近10年之久，而后逐渐淡出人们视野。

峰回路转。2014年，“小白鞋热”席卷全球，这股同时糅杂了复古、时尚与运动的大风吹到国内，令人嗅到的是市场芬芳，潜力无穷。而回力鞋抓住了机遇，从2016年开始扭亏为盈，态势一路转好，同时，最近几年的明星效应、跨界联名、平台合作无一不助回力扩大了其知名度与业绩，一跃成为便宜好穿的“新国潮”代表。曾经穿上一双国货鞋，可能会被人指点为廉价和没品位，现在的人却偶尔需要这样的单品来装点自己的氛围——一种无所谓时尚的感觉。

回力牌的英文名是“Warrior”，意为：勇士、斗士、先锋，皆蕴含攻克困难的巨大能量。从“回天乏术”，到“有力回天”，回力的名字似乎预判了它的命运。

在回力鞋现在的产品中，最经典的款式是哪一种？

1981年历经3年研制定型的WB-1型篮球鞋，至今仍是国人喜爱的经典款。

回力的品牌定位是怎样的，区分回力与众多运动休闲鞋类品牌的特点在哪儿？

回力的品牌定位是“大众化、高品质、全系列、更时尚”。回力品牌是中国最早的运动鞋品牌，代表着上海制造的品质，也承载了几代国人对青春时代的美好回忆。不少青春怀旧影视作品中，回力鞋成为标配的时代缩影。回力品牌对于国人来说所富含的历史价值和精神价值是不可替代的，并且人们选择回力很大程度上是因为它的物美价廉，不论是学生党，还是上班族都能够负担得起，去搭配适合自己的风格。

新国货的发展总伴随设计原创性不足的问题，回力怎么面对这种质疑？

回：关于一部分对原创性的质疑，可能很多消费者对于回力品牌的产品历史不是那么了解，带着先入为主的眼光看待一些产品。回力作为中国最早的运动品牌，很多设计元素在外来品牌进入中国之前已经诞生，但由于早期版权意识薄弱没有去注册登记，导致后来相似图形被抢先一步。这对于我们品牌来说是非常不利并需要引以为戒的。另一方面，回力DESIGN项目集结了国内各个领域的潮流艺术家设计师，以他们独特的艺术视角为回力赋能并注入新鲜的原创基因，一起带给国货无限可能，请大家拭目以待。

有人说2021年是“国货崛起之年”。怎么看待这一趋势的兴起，以及它下一步的发展？

国货的崛起要归功于中国的日渐强大和在国际地位上的不断攀升，让我们对国货更加充满信心。年轻一代，现在的主要消费群体是90后、95后，他们成长于中国崛起的时代，他们是发自内心地认同和自豪。但与此同时，如何把中国品牌做出真正属于自己的风格并走向世界就是下一步的发展目标了，不仅要本国人认可，还要得到全世界的认可。

国潮的流行也跟复古有关，但情怀之后，回力想讲述的是怎样的文化故事、品牌故事？

回力不是一成不变的老国货，而是与时俱进的潮流品牌，融合各个领域的艺术家和设计师，创造出新旧结合的全新品牌理念。“回力DESIGN”项目的推出也是在传达一个崭新的品牌文化。

當大众对中国制造的印象还停留在“便宜、物美价廉”时，是否也会限制国货的进一步升级？

对于消费者来说，回力鞋一直是高性价比的鞋类选择。但作为一个潮流品牌，回力也希望通过开设不同的产品线向大家展现出多样的百搭性，例如今年最新推出的回天之力2.0，作为回力高端线产品应该是打破了大众以往对回力的品牌印象。同时，随着回力DESIGN项目的推进，也会有更多不同领域不同定位的产品风格加入回力产品矩阵，丰富人们对回力品牌的认识，国货也可以有不一样的高度。

现在流行一个词叫“内卷”，从回力的角度看，小白鞋的市场是否已接近饱和？

每个品牌的定位都有差异，不同的产品是用来满足不同消费群体的。消费群体在不断迭代更新，产品也伴随着不断推陈出新。回力将不断契合市场需求推出多样百搭的产品。

1.郎平与回力技术员沈松林研究产品;

2.回力牌经典田径运动跑鞋“WD-1”;

3.回力品牌最初的logo图样;

4.回力胶鞋厂荣获优质产品的证书。

白色拉链运动外套均为鸿星尔克白色发带灰色运动短裤白色长袜均为私人物品

黑白双杠运动长裤鸿星尔克

鸿星尔克是国内第一家邀请顶流明星做代言的品牌。鸿星尔克是国内第一家在国外上市的体育运动品牌。

鸿星尔克的标语是：To Be No.1。

2021年7月22日，鸿星尔克捐款5000万，意外获得爆火，一夜之间，品牌被标榜成道德模范，网友们“野性消费”成风，品牌的直播间在短时间内营收高达数亿元，原本落寞的品牌重新获得大众认可。

作为一个成立21年的国产体育运动品牌，鸿星尔克和众多创立于新世纪初期的中国企业一样，搭上市场经济的红利快车，从一家晋江制鞋厂开始创立自有品牌，接着迅速成长为具备规模的运动品牌企业。然而，繁荣背后却也危机重重，从2008年的库存危机开始，客流转化难、同质化严重、国际大牌对本土品牌的冲击等成为实实在在摆在中国运动服装企业面前的难题，其间一批企业未能撑过行业的寒冬，更多品牌选择在阵痛中艰难转型，鸿星尔克便是这其中极具代表性的企业之一。

距离品牌爆火已经过去4个月的时间，现在走进鸿星尔克直播间，就会发现当初盛况不再，线下门店亦恢复正常的客流水平。野性散去，情怀释怀，真正的考验向鸿星尔克袭来。

2021年像一个转折点，国货崛起了。针对这一现象，你认为中国品牌是否迎来了属于我们自己的时刻？

近几年，随着我国国际影响力的逐步提升，国民对于自主品牌的关注也越来越多了，这不仅是国货品牌的春天，亦是国家民族文化自信的体现，中国品牌已然迎来了属于民族、属于国货的时代。

中国体育运动品牌如此之多，鸿星尔克与其他品牌的差异体现在哪里？

自改革开放以来，中国涌现出无数兢兢业业的创业者，鸿星尔克自2000年成立以来，始终怀揣“以用户为中心”的宗旨，做国人喜欢的、用得起的产品，是我们一直所追求的。产品的“颜值和体验”，推出消费者青睐的高性价比国货，以致力打造国人都穿得起的科技运动产品为驱动力，是鸿星尔克发展的关键。

“国潮”在兴起的同时也会遭受一些异议，比如设计上的原创性问题，以及对于中国元素的符号化处理。所以你怎么看待“国潮”这一趋势的兴起，以及它在未来的发展。

“国潮文化”已成为新一代国人爱国情怀的载体，未来“国潮产品”势必成为国货产品主流之一，它的兴起让中国元素与国货产品发挥创意碰撞，无论从精神层面还是产品研发层面都必将为我们的创新提供源源不断的驱动力。企业如何打造自身的价值体系，传递的精神，如何推出代表性的国潮产品是我们需要长期思考的;除了做具有中国元素的产品之外，我们也在积极寻找更多的跨界联名，例如：博物馆、国漫、中国非遗传承文化等，希望通过这样的方式，让中国文化被更多人看到。由此，我们推出“青年共创计划”，该计划面向所有人群，通过线上征集的形式，寻找国内更多优秀的创作者，与品牌深度合作，為产品注入新的国潮文化基因，让中国文化得到更好的传承。

鸿星尔克70%的产品定价都在200元左右，这种低端的定价是否也会导致设计的局限和研发的进程？

21年来，我们始终坚持要做中国人买得起的产品。我们针对国人的需求设计更合适的产品，并且严格把控好商品定价，做性价比高的国货品牌，逐渐开拓属于鸿星尔克自己的品牌升级之路。

热度给你们带来了什么启迪？“青年共创计划”是否是鸿星尔克向新世代靠拢的一个标志？

今年鸿星尔克受到全国网友的支持和认可，特别是许多网友在品牌发展、产品设计上给出了许多具有建设性意义的建议，让我们更理性地思考品牌未来的发展和定位，如何在产品上更贴近消费者需求，如何在品牌道路上得到国民认可，如何让热情的鸿粉们看见自己的创意想法得到落地。

鸿星尔克是第一个在欧洲开设专卖店的国内运动品牌。现在鸿星尔克在国外的市场情况及地位如何？未来鸿星尔克有没有向一二线城市发展进阶的计划？

鸿：2008年，鸿星尔克在黎巴嫩开设鸿星尔克首家海外专卖店，短短十余年时间，鸿星尔克已将贴有自主商标、国产品牌的产品卖到欧洲、东南亚、中东等国家和地区。我们希望让全世界都看到来自中国的中国制造。

目前在国内，鸿星尔克的门店遍布许多城市，鸿星尔克的线下门店和工厂，主要都集中在三四线城市，为更多乡镇地区提供就业机会。近年来，品牌渐渐进入一二线城市，我们已启动一二线城市鸿星尔克PRO店，今年10月我们在深圳、长沙、福州等城市也开设了3家星创店，希望通过这样的方式，与消费者零距离的接触，未来我们也计划将星创店开到更多城市当中，让更多消费者加入我们，与我们一起把国货品牌做大做强。

1.卡梅隆·范德伯格在赢得100米蛙泳决赛后穿着鸿星尔克展示金牌;

2 .鸿星尔克大厦;

3 .1998年，鸿星尔克参加泉州职工运动会;

4.鸿星尔克一代工厂成立。

砖红色运动套装

淡黄色印花针织卫衣灰色运动长裤均为梅花白色复古休闲鞋白色衬衣黑色手套黑色护膝均为私人物品

老树如何开新花是梅花正在面临的问题。

1984年洛杉矶奥运会上，印有“中国”二字的梅花牌运动服随同五星红旗飘扬在异国上空，这是新中国首次在奥运会上亮相，也是梅花运动服的巅峰时刻。“黄金一代”的运动员成为那个年代流量最大的带货博主，奥林匹克精神带来的荣耀洋溢在每个中国人脸上，一套梅花牌运动服和永久牌自行车、英雄牌钢笔一样，成为那个时代人人艳羡的潮流单品。

开放的国门带来机遇，也带来挑战。90年代初，由于同时受国内外体育运动品牌的冲击，梅花未能顶住新时代的浪潮，寒冬中几度欲衰——却在2015年终于重新得以运作，恢复生产，跻身国潮大军的行列。

2020东京奥运会期间，吴京表情包爆火全网，也让梅花牌再度映入大众眼帘，只不过今天的人们看待梅花已然换了新目光。老梅花牌拥有70余载的历史，相当耀眼的过去，这是资本，也是包袱，曾经的“国潮顶流”如今接过复兴重任，梅花能否梅开二度？我们拭目以待。

梅花体育总经理甄如涛

中国有众多体育运动品牌，梅花牌跟其他品牌的差异体现在何处？

梅花牌建立在1947年，我们从50年代就设法为中国国家队提供服装装备，特别是在六七十年代乒乓外交，女排早期，还有1984年我们中国第一次正式参加奥运会，许海峰老师代表中国夺得第一枚金牌的时候，可以说梅花见证了中国体育事业从0到1的过程。

东京奥运会期间，吴京的表情包出圈，也带火了“中国”外套，但你们并没有以此作为卖点宣传，甚至也没有在官网上标注同款字样？

其实吴京老师表情包的大火是个偶然事件，并不是我们运作的，我们当时也有点措手不及，而且跟吴京老师那边也没有代言的商业合同，一开始我们就觉得利用这种便利从商业中炒作获利的行为不太合适，而且当时大家的热情实际是在奥运会上，我们不想把这样的焦点分散。那么做或许会给品牌营收带来效益，但对品牌本身的影响不一定好。

确实，后来网上出现了很多“吴京同款”，所以这件事情我们在市场营销、产品转化和供货上都有欠缺的地方，我们也在总结和思考当中。9月份我们已经把这个消息传到吴京老师那里，后续会争取有进一步合作，希望以后在遇到类似事件时梅花能做得更专业，效率更高。

热度给梅花带来了什么思考？

我们发现“中国”这两个字有更多品牌在用了，我觉得这是一件好事，我想这是国家意识和民族意识的一种重新认知和加强。

另外我想这次的热度也有复古风流行的原因。现在很多年轻人都觉得他们父母那个年代的东西挺有趣，挺好玩，而七八十年代在中国历史上也是非常重要的一個时期，所以当那些曾经的元素重新变得流行，被年轻人所接受，我认为这跟新一代对国家的认知、对潮流变化的感受都有联系。总之我们一定会把中国元素做成梅花牌的一个特色，这是我们的开始，我们会好好延续下去。

但“国潮”在大热的同时也涌现出一些异议，比方说设计上对中国元素的符号化处理和堆砌，现在梅花牌似乎与“中国”字样紧紧绑定，有没有担心热度褪去之后，消费者也会有看腻的一天？

肯定会。因为潮流不断地在变化，我们也有这方面的考虑，先前我说把“中国”这两个字做成梅花的标志性元素，但将来也会跟着国际流行的大趋势，尝试用不同的风格表现它。

国潮兴起我觉得是一个非常好的事，但现在对于“国潮”也有很多不同的定义，以我个人的感觉，它首先要有中国的元素，所以能成为“国”，然后时尚要与国际接轨，才能称得上是“潮流”。所以我们也在做这样的事情，像书法、京剧、古老的纹饰图样这些元素可能已经被人用得很多了，但实际上我们对于近代的，比如六七十年代的中国元素运用得还不是特别多，我们是想从这些特殊的年代中汲取灵感，而且梅花牌也确实经历了这个时代，它在那个时代最辉煌，那么我们在最新开发的产品上就会主要体现这些元素，我们肯定会变，俗话说老树开新花，我们就是希望每年都有新的东西呈现给大家。

梅花从2017年就开始跟本土设计师做联名，在当时是怎样的契机意识到体育运动品牌也需要时尚起来了？

因为我本身是运动员，体校毕业的，后来又接着出国留学读书，体育的基因一直在我身体里。在国外生活的那几年，我发现运动服在国外有细分的品类，人们从事不同的项目会穿不同品类的服装，回国之后我觉得中国的经济水平也会发展到那个阶段。

大概就是在2010年，国内防风服那种软壳的东西已经开始细分，我们意识到这点，觉察到运动领域还未饱和，2012年我们在做市场调研时发现，2008年奥运会以后，中国体育运动品牌的市场发展特别迅猛，国民经济消费水平又提升了一下，从那个时候我们就意识到中国人的生活水平会不断提高。

所以我们给梅花的定位就是休闲运动时尚品类。在2014、2015年把这个品牌定位重新规划后，我们也给梅花设了几个比较经典的色系，比如红黄，在视觉上是较明亮的，也是从那时候我们开始接触一些国内的本土新锐设计师，之后展开合作。

1.早期梅花运动服;

2.梅花品牌图册封面;

3.梅花老厂区大门;

4.1984年洛杉矶奥运会，中国第一位奥运会举重冠军曾国强;

5.1984年洛杉磯奥运会，中国奥运金牌第一人许海峰。

白色高领运动上衣黑色系带运动鞋安踏宝蓝色运动短裤白色长袜均为私人物品

左：可拆卸双层连帽夹克黑色运动长裤系带运动鞋中：黄色连帽夹克黑色运动长裤系带运动鞋右：黑色连帽夹克黑色运动长裤均为安踏白色衬衫红色领带均为私人物品

有着中国鞋都之称的晋江，在过去30年的发展历程中，浓缩着我国体育运动品牌发展历史的缩影，在这里曾诞生了数千家体育用品企业，数百个体育运动品牌，他们共同经历了野蛮生长的丛林阶段、筑建品牌的热浪阶段、库存危机的至暗时刻，以及大浪淘沙后的洗练重生。晋江鞋业激荡的30年历史进程中，同路人前仆后继，留下的便是典型。从晋江中走出来的安踏，作为标志性的民族品牌，如今不仅在国内市场打下一片天地，也正加速着全球化的布局。

中国现在有太多的运动品牌，安踏与其他品牌的差异点在哪里？

其实最近几年我们也一直在问自己一个问题：一个品牌怎么被大众记住？我们定义自己是专业运动品牌，要做中国领先的专业运动品牌。我们也赞助了很多届奥运会的中国代表团以及我们的国家队，而这些代表着体育竞技的最高层次，同时我们也有很多大众市场。安踏未来想走的方向就是为每一个热爱运动的人提供合适的运动装备，助力他们在运动中表现得更好。

我们应该怎么理解“大众品牌”？

从消费者层面来说，我们提出的“爱运动”是希望能够服务每一个爱运动的人，而不是一类小众;另外，安踏今天拥有将近8000家零售店，涵盖从一线城市到六七线城市的所有商圈，从这个层面上来说，消费者随处可以看见安踏，也是我对大众品牌的理解。

90年代的安踏最初以耐磨著称，但是现在市场上已经不缺耐穿的产品。现在安踏会在哪方面加大对于产品的投入？

我们从两个维度在做。首先安踏的愿景很清晰，就是做中国领先的专业运动品牌，所谓的专业运动包括我们对于国家队和奥运选手们的所有装备供给，所以我们希望通过对科技的研发来解决一些实际的问题，不仅仅是运动员的痛点，还有普通人在日常运动时产生的痛点。在科技研发的领域中，我们是全国唯一一家拥有国家级运动科学实验室的企业，过去10年我们投入了5亿，未来5年我们可能要投入到40亿。

第二就是品牌的年轻化。因为现在大家都说哪个品牌抓住了这个时代，哪个品牌才会有未来、跟年轻一代的消费者沟通，所以这也是我们品牌未来要发力的地方。从产品上来说，我们会寻找一些年轻人喜欢的IP合作，营销方式上我们也会更创新，用年轻人喜欢的方式，而不是一些很传统的广告营销。

：有人说2021年是国货崛起之年，国潮在这一年兴起了，你怎么看待这一趋势的兴起？

这肯定是一个大趋势。因为爱国情愫在这一代身上体现得非常明显，对于Z世代来说，名牌不是最重要的，如果你的东西是好看的，你的故事是能打动我的，那么我就会买单。我觉得这也是国货兴起的大背景。

至于这种回潮是否只是一段时间内的趋势，我觉得不是这么理解的，因为“国潮”不单是表面的两个字，而是源于一种对中国文化的自信心。假如你说的国潮只是一些类似京剧图案的很表象的一些东西，我觉得它可能会很快过时，但中国文化太博大精深了，它内核的东西是不会过时的，永远有东西去挖掘。

比如我们这次东京奥运会，邀请了曾经为《花样年华》设计服装的叶锦添来为我们做设计，在他的作品中你会看懂怎么将东方美学的元素融入现代设计中，比方说他提炼出的一字扣，穿在领奖的运动员身上是非常好看的。所以我觉得东方美学背后的东西是不会过时的，关键在于我们的设计师怎么不断去挖掘这些好元素。

高端品牌绕不开文化底蕴，那么未来安踏在构建品牌认同感的同时，还会作出哪些努力呢？

除了刚才说的我们会跟优秀设计师有的一些合作，我们品牌也拥有自己的IP。比方说安踏的“要疯”系列，我们今年已经出到第五季，汤普森系列的明星鞋也已经出到第七代，这些篮球鞋能够跟年轻消费者们建立很好的联结，所以这些IP我们也会不断沉淀。

回看安踏的发展，几乎每个重大决策甚至代言人的选择都踩在正确的点上。安踏是如何做决策的？

从内部看，我们一直以消费者为核心，所以我們在做整体决策时会很深度地研究现在的消费者需要什么，他有怎样的能力去消费。从这样的角度出发，你就会觉得我们做的一些选择会很正确，包括对代言人的选择。

第二虽然安踏是一家民营公司，但我们的周期性很强，我们的财务和战略系统会一直观察市场的动向，每个月都会有竞品分析和市场分析，会给大家做很多预警，所以我们能很快地从这些分析中获得讯息，在一些事情的决策上就会做得比较准确。

第三是我觉得安踏没有那种大公司的通病。我们做决策主要是从消费者的核心出发，有理有据，逻辑线很清楚，这样老板做决策的速度是非常快的，不至于走漫长的流程。

2.自由式滑雪空中技巧运动员贾宗洋身着安踏;

3.单板滑雪女运动员刘佳宇身着安踏;

4.自由式滑雪空中技巧运动员贾宗洋身着安踏;

5.1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人创立安踏公司。