梁建章：“演直播”是我的新潜能

王媛

梁建章

1969出生于上海市，毕业于上海复旦大学少年班，乔治亚理工学院电脑系硕士，斯坦福大学经济学博士。自硅谷回国后，1999年创建“携程旅行网”。现任携程董事会主席。今年旅游业受疫情猛烈冲击后，梁建章开始以cosplay形式，为旅游直播带货。

直播是在天津著名的始建于1863年的利顺德酒店，背景是民国古色古香的布景。“天津有山、有海、有河，还有一部民国史”，我在相声里讲，来天津旅游，小孩子历史、地理，各科成绩都可以提高。我穿了一身粉色的马褂，拿一把“为梦想抢货”的折扇。连接传统，同时轻松好玩。穿一身粉色，可以显得是从年轻一点的氛围来诠释这个文化。一拍惊堂木，我拿扇子在手里打着拍子，四十三秒时间里把天津数十家高星酒店的名字用贯口报了一遍。现场没有观众能跟你互动，节奏只能自己去把握。不过毕竟我不是专业的，放下这个包肤就不会太紧张。听天津懂行的伙伴們反馈，效果挺好的。

这大半年我几乎每周都直播，这场相声大约有一周时间准备。他们说要不要找相声老师帮着编一编，我觉得不行，他们对旅游不太了解，要说旅游，还是我知道哪些地方好玩，所以段子和贯口都是我自己写。天津很适合家庭游，北京的一家人来天津度周末，在相声里我就结合了亲子互动的内容——小孩子在旅游中能学到什么，比如过山车和物理结合，旅途是绝佳的寓教于乐的场景。整个旅游段子我觉得非常好。后来我找了一个相声老师，指导了我的节奏，我跟他学习了一个多小时。

今年我的直播分了几个阶段，一开始上直播是本色出镜，后来在贵州当地尝试了苗族的服饰，第三期在安吉，开始结合当地的文化特色。天津是我在北方的第一站，我发现了自己新的潜能，“演直播”，用文化演绎直播来展示当地的特色，在整个行业里是比较创新的。短短几分钟，特别有趣味性，留给大家的印象深刻，而且非常高效。大家不一定会立刻确定行程，可以在我的直播间里先种草，锁定优惠，说不定哪一天就会出行。

年度跨界直播人

这不是梁建章第一次挽携程于危澜。2003年非典来袭，梁建章对疫情控制抱有极大信心，最终推动携程在当年逆袭上市。今年疫情之后，梁建章走入直播间，以花样百出的cosplay和“十八般武艺”，亲身向用户传达他对后疫情时代旅游业复苏的乐观判断。凭借市场规模与用户粘性，携程协同商家探索出了预售等销售新模式，为直播时代的旅游业发展重构规则。