乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级路径

时间：2024-04-24

邓雨露

(1.武汉外语外事职业学院，湖北武汉 430070；2.武汉城市学院，湖北武汉 430070)

“重农固本，是安民之基”，解决“三农”问题历来受到国家关注。进入新的历史时期以来，乡村发展逐步成为核心话题。2017年党的十九大报告中，***总书记正式提出乡村振兴战略。党的十九大报告中指出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。国家的构成中乡村是不可或缺的重要部分。乡村蕴含着丰富的自然、社会、地理及经济特征，是极具挖掘和开发价值的综合体，并且乡村还兼具生活、生产、生态及文化等多重功能。旅游产业是现代乡村振兴的关键点，基于此，我们应全面谋划、整体设计，依托乡村自身独特的自然资源，不断结合乡村经济发展目标与特色旅游产业结构布局，持续聚焦乡村振兴主题，以优化和升级旅游经济产业，实施区域协调发展战略，为建设美丽乡村注入时代先机。

1 乡村振兴背景下乡村旅游经济产业优化的价值

1.1 有助于更好保护生态环境

在政府发展战略中，保护生态环境、发展绿色经济是非常重要的内容。***总书记在党的十九大报告中提出：“在新时代要坚持人与自然的和谐共生，走生态文明之路”，并出台了一系列关于保护生态环境的政策。“乡村是农耕文明之根”，在乡村振兴战略背景下，优化升级乡村旅游行业，改善农村脏、乱、差的面貌，切实保护乡村生态环境，依托得天独厚的自然资源、生态资源转化良好的经济效益。

1.2 有助于增加农民经济收入

促进农民就业，提高农民收入是实施乡村振兴战略的重要目标。为振兴乡村，描绘美丽中国，2019年的政府工作报告中明确提出要通过多措并举，大力发展乡村旅游业，强化规划引领，深入挖掘乡村文化，利用乡村山水资源、田园风光因地制宜地开展各种特色乡村旅游项目，比如，森林、冰雪、温泉等，以撬动乡村经济发展，最大化实现乡村旅游资源的价值。同时还要利用乡村资源，因地制宜地打造乡村旅游特色品牌，如，“乡村大舞台”“户农家乐”等形成旅游产业链和品牌效应，带动企业产业的高质量发展，还能为周边农民提供大量的就业岗位，带动剩余劳动力就业，促进乡村居民经济收入的增加。

1.3 有助于推进美丽乡村的建设

在现代新农村建设中，建设美丽乡村占据着举足轻重的地位。中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美。在乡村振兴背景下，发展和优化乡村旅游业，一方面能保护生态环境，促进乡村各种基础设施的完善，还可从多个维度入手，比如提高农民素质、美化乡村环境等推进乡村环境建设。另一方面发展和优化乡村旅游产业，实现乡村文化与旅游产业的融合，传承乡土文化，展示乡土风貌，助力美丽乡村的建设。

2 乡村振兴背景下乡村旅游经济产业优化升级面临的弊端

2.1 缺乏充足优化升级资金

纵观当前，影响旅游产业经济发展最为关键的就是缺乏充足的资金保证乡村旅游经济产业的升级。随着乡村振兴战略的持续深入推进，最近几年乡村旅游产业数量和建设规模日益扩大，就短期效益来说虽然有助于区域经济复苏，但实质上却导致了乡村旅游产业发展路径狭窄，无法利用招商引资实现持续性，也在一定程度上打击了农户的参与积极性，未能将当地乡村产业与旅游业二者融合起来，制约了乡村经济效益的提升，也阻碍了“三农”经济的稳健高质量发展。乡村旅游在地缘上存在诸多限制，但也造就了其得天独厚的地域性特色，能够为消费者提供丰富的自然特色，满足游客返璞归真的愿望，但由于当前乡村旅游发展不成熟，大部分旅游项目无法突破传统思维，仍然追求对以往经验的参考，无法从核心问题上加以创新，导致过度追求短期利益而忽视长效发展，而忽视了基础设施建设，缺乏资金投入力度，如此一来，不仅让消费者的旅游体验大打折扣，还制约了乡村旅游产业的整体发展。

2.2 优化升级缺乏区域特色

近年来，伴随乡村旅游市场的持续升温，各地相继效仿和开发，使乡村旅游资源呈现爆发式增长，但这种现象的弊端在于过度强调经济效益，而缺乏必要的乡村旅游特色，随之而来的则是千篇一律，千村一面的问题。事实上，乡村旅游经济产业的发展不仅源自市场的需求，更重要的是需要挖掘自身的特色，以拥有在多元化市场竞争中的优势，即依托乡村振兴战略背景，打造全新的乡村旅游场景和服务方式，构建更具吸引力的特色化乡村旅游项目，加速传统旅游产业的转型升级。但从目前的发展形势来看，同质化问题仍然比较突出，无法呈现出自身的资源特色优势，表现为市场的趋同和旅游质量的下降，难以挖掘旅游消费市场的资源，使乡村整体经济发展迟缓，难以达到预期目标。在优化乡村旅游经济产业的过程中，由于缺乏特色，消费者感受高度相似，在乡村旅游产业优化升级过程中因为缺乏系统性规划，导致规划人员在开发和挖掘区域特色的过程中，未良好整合和衔接区域特色的自然风景、经济产业结构、人文风情以及旅游产业包装设计等，存在较为严重的同质化现象，无法彰显区域特色，最大化发挥乡村旅游产业的价值，阻碍了乡村经济的发展。

2.3 缺乏系统化的规划和布局

现阶段，乡村旅游经济的复苏与发展，营造出全新的旅游产业新格局，面对如火如荼的乡村旅游发展，在一定程度上刺激了消费市场的变化，面对越发多元化的旅游需求，也将对传统的旅游发展模式提出新的要求和挑战，特别是在市场的变革中，传统的旅游业发展滞后的问题日渐凸显，部分区域旅游产业甚至出现疲软或倒退趋势，值得深入探讨与研究。面对市场结构的变化与调整，在实施乡村旅游产业的优化升级时，由于缺乏必要的内驱力和竞争力，整个产业布局和规划比较滞后，缺乏合理性和科学性，始终处于粗放型的发展状态之中，最终的结果便是模式滞后，产品单一，无法适应乡村旅游产业的未来发展趋势。另外，基于乡村旅游产业规划来看，其资源的开发利用趋向于边缘化，难以与市场的需求相匹配，导致资源、产品和市场无法有效衔接，使乡村优质和特色的资源被埋没，使游客的体验感变差，无法实现旅游经济的可持续发展。

2.4 产业优化升级管理落实不到位

在乡村振兴及城镇一体化发展进程中，乡村旅游产业面临前所未有的机遇，能够为地区的经济发展提供极大动力，同时也可以为公众提供领略大自然的机会。现阶段，部分地区的乡村旅游产业管理者，仍未真正意识到乡村旅游的价值，片面地将其理解为单纯的游山玩水，而对于乡村旅游产业的魅力视而不见，过度追求高回报高收益，导致在产业优化升级上比较乏力，在面对日益激烈的市场竞争时，无法利用好自身的优势资源，产业调整不够灵活，难以实现预期的发展目标，产业服务的水平和产业管理的质量显著不足，不利于乡村旅游经济的可持续发展，导致核心主体内容呈现不够，严重影响了地区旅游产业的重构。

3 乡村振兴背景下乡村旅游经济产业优化升级策略

3.1 不断壮大集体经济，加强基础设施建设

从新时代产业变革的角度看，乡村旅游与产业发展不协调的问题长期存在，而面对全新的时代特点，在优化升级乡村旅游产业的过程中要想从源头上解决资金投入力度不足的问题，就要壮大集体经济，大力投入人力物力，最大化保证集体经济壮大的科学性和有效性。针对此，有关部门要发挥牵头作用，通过多措并举调动农民的积极性，并积极鼓励他们用多元化的方式，最大限度地利用土地资源，因地制宜地发展特色旅游，形成旅游产业新发展模式，将旅游与集体经济和乡村特色联合起来，促进乡村振兴的稳健长远发展。在优化升级乡村旅游经济产业的过程中，基础设施建设力度不足，也是制约乡村旅游产业优化的一个关键因素。为打破这种困境，这就要求基层机构领导者从思想上正本清源，强基固本，认识到加强基础设施建设在助力乡村旅游产业发展方面的重要性，坚持以经济发展为引擎，以立为本、立破并举，进而通过瞄靶心、狠发力、补短板，不断加强领导能力，破解难题。与此同时还要在抓住人才建设，提升“战斗力”方面下功夫，加强对相关工作人员的培训力度，提升人才的“引领力”，抓实产业发展，把“龙头”亮出来，让“龙头”舞起来，为优化升级乡村旅游产业奠定良好的基础。在优化升级乡村旅游产业中，应当注重党组织引领价值的发挥，加强合作社在基层的创新管理作用，利用乡村集体项目运营增强区域互动，使乡村旅游项目更加趋于融合，带动乡村配套产业的全面发展，为旅游产业的创新提供积极助力。

3.2 加强旅游市场开发，增强旅游产业特色

基于乡村振兴背景下升级优化乡村旅游产业，若整个产业同质化严重会无法凸显旅游产业的核心竞争力，要想从源头上促进企业实际竞争优势的增强，要深入挖掘乡村旅游业的价值，加强旅游市场的开发力度，保证乡村旅游产业特色化的发展。毋庸置疑，乡村旅游区域资源特色是不相同的，因此我们在产业升级优化的过程中，要充分利用当地区域资源，促进旅游产业特色的增加，力求为游客提供优质且独特的服务，夯实乡村旅游产业升级目标。随着新农村的建设，城镇一体化进程日益加快。基层产业机构应该立足于乡村实际，合理利用乡村资源，在乡村旅游经济产业中融入区域民族文化特色，以文化支撑旅游产业，赋予旅游产业的活力。为促进乡村旅游产业特色的形成，在乡村旅游市场开发的实际规划过程中，有关部门要深入到基层合理规划开发地区，最大限度保护乡村人文风光、自然风景的同时，又能彰显其特色，并将其与产业经济结构、乡村民宿等衔接起来，基于彰显旅游产业的自身价值，促进乡村旅游产业的稳健可持续发展。

3.3 系统规划旅游产业，保证产业经济效益

随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游经济产业逐渐成为我国国民经济中不可或缺的重要部分。在乡村振兴背景下，要想最大化实现产业经济效益，如何优化升级乡村旅游产业是核心目标。我们通过全面分析乡村旅游产业可知，在优化升级旅游产业的过程中，因为没有全面性、系统性布局规划，无法彰显旅游经济产业的价值，导致部分产业处在一种削弱状态。为进一步解决乡村旅游经济产业中市场核心竞争力不强、后续驱动力不足等弊端，首先政府要发挥领头羊作用，统筹谋划，整体规划区域性特色，基于彰显产业的优势，打破传统乡村旅游经济产业中服务产品单一、粗放型乡村旅游发展模式的弊端。另外，有关部门要依托“两微一端”重点加强区域产业文化宣传，在宣传的过程中要不断创新宣传内容和宣传形式，进一步增强游客的代入感，夯实乡村旅游产业良好发展的基础。对于基层部门来说，在升级旅游产业的过程中要多维度、全方位地考量区域交通状况，区域交通、环境特色等，构建旅游特色区，彰显区域性文化特色，确保旅游经济产业的整体性发展，进而助力乡村旅游产业的转型升级。

3.4 改变产业营销方式，注重旅游品牌建设

从乡村旅游产业的发展特征来看，特色化发展无疑是最根本的产业推动力，依托自身的特色资源建立起优势，应当成为最为核心的命题。首先，在乡村旅游产业发展中应当突出特色，对旅游区域实施精准划分，改变传统产业发展的传统思路，避免盲目跟风和过度开发，构建更加新颖多样的旅游品牌形象。比如，在旅游区设置民族文化、特色教育及生态度假等项目，充分将自身优势展现出来以获取市场的认可。其次，注重旅游主题与周边产品的整合，建立线上与线下融合发展的模式，如加强旅游文化创意产品的开发，包括玩偶、文具、零售等，以依托得天独厚的文化优势，逐步在乡村旅游市场中占据一席之地。最后，加强与市场结合的市场调研，分析市场对旅游区的体验反馈，不断加强自身经营理念和方法的调整，将服务质量提升作为第一要务。面对市场的激烈竞争格局，还需要增强人文关怀的融入，积极关注高素质人才的引进和培养，建立标准化、规模化和体系化的旅游结构，为市场竞争力的形成奠定基础。此外，乡村旅游品牌是重要的宣传名片，需要积极适应品牌发展路径，将民俗文化、节日庆典、比赛活动等融合进来，不断扩大乡村旅游品牌影响力，达到区域化品牌塑造的效果。