“冰墩墩”总设计师曹雪的冰雪奇缘

◎文／小黎

“冰墩墩”是目前冬奥史上最出圈的吉祥物，说“一墩难求”“人人都爱冰墩墩”一点都不为过。如此出圈的吉祥物，正是出自设计师曹雪及其团队之手。

名字里藏着一场冰雪奇缘

曹雪是地道南京人，父亲是南京电视台文艺部的编剧，母亲是一名美术老师。充满艺术感的家庭氛围，让他从小就热爱画画。曹雪出生那日恰逢“小雪”节气，因此妈妈给他取名为曹雪。他自小也对冰雪有着特殊的情感，小时候一下雪，孩子们就会用竹板、木板、小板凳，五花大绑成雪橇或者滑板，呼朋引伴到楼下雪地里滑雪，大伙儿你拉我推，玩得不亦乐乎。后来，这些幼时的经历都幻化为创作的养料，滋养他创作出了“冰墩墩”从雪山里面滑下来之后抖雪的动作，以及跟“雪容融”一起在冰面上刷陀螺、坐雪橇等生动场景。

中学时代，曹雪因为沉迷于作画，数学成绩一塌糊涂，但学校对他相当宽容，特批他可以把数学课当成美术课，不必离开教室便可随意作画，只要不影响其他同学听课就可以。于是，一上数学课，曹雪就坐在角落里，给老师和同学们画速写。后来靠着过人的绘画天赋，他考上了无锡轻工大学，当时班里仅有两名学生考上了大学，他就是其中之一。回想那时的经历，曹雪认为是宽松的环境给予了他诸多养料，也从此笃信：只有自由放松的空间，才能滋长出绵绵不绝的灵感。

曹雪不仅爱画画，还喜欢参加各类设计比赛。他曾经参加过世界首次易拉罐再利用设计大赛，在那次比赛中，别人纷纷将易拉罐设计成小工艺品，但他却加入了琉璃元素，把易拉罐拆解后制作成了售货亭，完全不用一钉一铆，经过别具匠心的切割穿插，一座玲珑别致、晶莹剔透的售货亭便呈现在了评委眼前，成功斩获大奖。

曹雪总是不乏好创意、好点子。他很擅长从生活中捕捉信息，变成A点储存在头脑中，等到这些A点积累得足够丰盈，恰好此时又看到了B点，当A点和B点碰撞产生奇妙的化学反应时，灵感C点就产生了。“当你前期积累的量足够多，对新事物保持好奇，就一定会有碰撞质变的过程，这是自然而然的。”

与7个亿擦肩而过

曹雪在设计创意上天马行空，生活中却朴素简单，他不抽烟不喝酒甚至不饮茶，却痴迷古典音乐。多年来不管是租房还是买房，他都会为自己打造一间视听室，里面有不同的唱片、音响设备。快要结婚的时候，父母给了曹雪一笔钱让他买家具。结果他用这笔钱买了一套高级音响，以至于新房里只放了一张席梦思床垫。在他看来，把有限的资源用到自己最珍视的事情上，才不会留下遗憾。

从无锡轻工大学设计学院毕业后，曹雪选择了留校任教，但几年后，他毅然放弃了稳定的工作来到广州，开启了在广州广告集团股份有限公司的职业生涯。做项目很累，有时弥漫的疲惫感会一点点吞噬灵感，于是曹雪在2006年选择退出公司，并在退股之后来到了广州美术学院当一名教书匠。曹雪说：“我们这代人天生有一种使命感，我觉得教书一方面可以把这些年的思考和设计经验归纳整理，再回馈到中国设计教育中去。”

离开原公司没多久，公司就上市了，曹雪当初手持的股份升值为7个亿。大家都为他感到可惜，与7个亿擦肩而过，但曹雪幽默地说：“因为我姓曹，曹字旁边加一个米是糟糕的糟，我可能命中注定有钱不一定幸福。我并不是说跟钱过不去，要过穷日子，但是我特别看重精神世界。哪个地方或者是哪种事情让我快乐，让我感觉有成就感，我就在哪里干。”

2017年，曹雪为广州设计了首个城市形象LOGO，他没有选择五羊、木棉花等传统元素，而是别出心裁地选择了小蛮腰，以此代表着眼未来的广州、国际视野的广州。他在设计上采用突破性的纵向构图，将“广州”二字又融入其中，具有极强的辨识度和现代美感。

因为这次设计，他声名鹊起，朋友们纷纷发来“贺电”。一次，他去参加一个设计活动，当主持人念到曹雪的名字时，台下竟响起一片掌声和欢呼声。活动结束后，曹雪还遭到一群年轻粉丝围堵。此后，各方的邀约、代言、合作也如约而至，但他总是该选择的选择，该婉拒的婉拒。“我很在乎我的标准，更不会为了金钱而败坏名誉，这是我的职业操守。”

因“冰墩墩”成“网红”设计师

作为一名设计师，必须保证自己的思想始终走在前列。在学生们看来，曹老师在生活中没什么脾气，温和而儒雅，但一涉及专业性问题，就会变得脾气很坏。如果学生交了中规中矩的作品，他也会大发脾气，吼道：“我不允许你们这些年轻人的想法比我还老！”正因如此，他在美院获得了“曹一刀”的称号。

后来设计“冰墩墩”时，曹雪带的团队也饱受质疑——很多人怀疑南方团队设计不出精彩的冰雪元素。但曹雪反而觉得，越是这样越能调动大家丰富的想象力。经过深思熟虑，他选择了熊猫作为吉祥物的形象，其目标很明确——能跟所有人沟通。因为熊猫带有明显的中华元素，全世界对熊猫的辨识度和喜爱程度高。当然，这样的选择也面临着很大的挑战：熊猫这个形象太司空见惯了，要做出一款人见人爱且足够特别的熊猫，实在不是一件容易事。

为此，曹雪团队收集了市场上千款熊猫形象，一张张打印出来，贴了满满一整墙。大家反复对比、头脑风暴，最终确定了低龄化的熊猫宝宝形象，包括标志性的“内八字”和微微向前倾的身体姿态，还有大大的黑眼圈和攥在手心里的爱心。

在设计过程中，曹雪还带领团队为“冰墩墩”加上了冰壳，这是他一直坚持的亮点，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”。“冰墩墩”设计历时10个月，那段日子，大家几乎没有节假日。队员们每天反复修改讨论，画了上万幅手稿，抠了一遍遍细节，才终于做出了人见人爱的“冰墩墩”。

“冰墩墩”的走红，也让曹雪成了“网红”设计师，但他不想从幕后走到台前，只想专心做自己的设计。他在笔记本上写了一句话：“掌声和欢呼声是使人致聋的根本祸音。”并时常以此来勉励自己。

如果当初的曹雪没有错过7个亿，也许就没有今天的“小蛮腰”和“冰墩墩”；如果曹雪没有选择追随内心，他的设计可能就无法打动人心。人生的际遇得失，大抵都是如此吧。