旅行综艺迈向发展新阶段

钟茜

从风光片到真人秀，从美食美景到人生感悟……类型多样、主题多变、形式多元的旅行综艺，是综艺节目中历史悠久的热门品类。2023年8月艺恩数据发布的《2023H1综艺市场研究报告》，与今年火爆的旅游市场遥相呼应，上半年旅游综艺数量“狂飙”至第一位。数量激增的同时，旅行综艺的内容、形式也在迭代升级，创作重心从较为单一的自然山水呈现、户外游戏等，向突出文化内涵、社交属性等方向进阶。

凸显文化内涵

今年3月，优酷播出的《锵锵行天下第三季》以江南为主题，主持人窦文涛与老友驾车乘船，古道寻踪，在山水间畅聊人生感悟，开启“寻梦江南”的文化探索之旅。6月，浙江卫视推出文化旅游节目《还有诗和远方·非遗篇》，以“探寻非遗古韵，赴诗意远方”为主旨，从越剧之乡嵊州出发，走向丝绸之路上的千年沙漠古城——内蒙古阿拉善，展现非遗在新时代下的崭新生命力。

正在山东卫视热播的人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》中，“行进男团”从黄河活水源阿尼玛卿雪山出发，自西向东沿黄河九省行进5464公里自助旅游，看黄河风光、听黄河故事、感受黄河文化。爱奇艺推出的《来活了兄弟》，由陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远组成“来活兄弟团”，走进五座城市，带观众沉浸式体验各地历史人文魅力。

如今，越来越多的旅行综艺在节目中融入文化元素、传递文化价值，呈现以文化为引领的创作趋势。“随着国人知识结构、文化素养的提升，观众更希望从综艺节目中获得知识和文化体验，是这类综艺崛起的原因。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究員冷凇告诉《综艺报》。

《还有诗和远方》节目制片人高雅也认为，随着观众审美水平提升，对综艺节目的品质要求越来越高，“单纯旅游打卡的内容已经无法吸引大众，观众更注重节目的文化价值和获得感。”因此，《还有诗和远方》在节目创立之初，就确立了“文化是立根之本”。该节目前三季以诗词为主题，在旅行中探索浙江诗路文化。今年，适逢“一带一路”倡议提出十周年，节目在内容方面创新升级，开启非遗新篇章。

高雅谈到，旅行综艺应该和年轻观众产生链接。节目采用时下流行的“研学”形式，加入“非遗地图”、研学手账等年轻化道具，为厚重的非遗增添鲜活的表达方式。节目的策划思路是从非遗技艺的发展入手，深挖古老非遗的当代故事。比如，寻找非遗传承人的故事，呈现非遗技艺为当地百姓带来的变化，展示非遗对当地人文气质潜移默化的影响，“通过人物、故事，照见非遗对当下社会的影响，是我们的创作方法论。”

对于旅行综艺怎样更好地融合旅行和文化元素，高雅表示，二者的平衡在于为观众提供沉浸式的体验，将文化之美与自然风光结合。“比如，节目中浙江卫视虚拟主持人、宋韵文化推广人谷小雨和越剧演员李云霄对唱，选址在嵊州古戏台，本来就是很美的文旅场景。又如，节目走进以芒种为主题的非遗项目——梅源芒种开犁节，在真实的文旅场景中沉浸式体验非遗，同时给足嘉宾时间，让他们细细品味。”

关注潮流生活、社交需求

旅行综艺还洞察社会热点及年轻用户偏好，聚焦露营、自驾、户外运动等潮流生活方式，在带领观众领略祖国大好河山的同时，满足年轻人社交、游玩双重诉求。今年，爱奇艺出品的《一起露营吧第二季》以“社交露营”为主题，通过艺人和好友的趣味互动、围炉夜话、帐篷夜聊等，展现露营的野趣及欢乐氛围，满足年轻人的社交需求。浙江卫视推出的《追星星的人第三季》，延续自驾、露营形式，节目中三五好友逃离城市生活，奔赴野外的观星之旅。

还有一些节目主打熟人局，为艺人及其好友定制旅行真人秀。正在腾讯视频热播的《现在就出发》由沈腾发起，他和白敬亭、范丞丞等好友一起出发探索自然魅力；近期在优酷收官的《是好朋友的周末》聚焦原生好友关系，杨颖、张大大、杨超越、丁禹兮等，与好友共赴三天两夜的“真朋友”露营；待播旅行真人秀《期盼已久的假期》，将由赵丽颖、张碧晨两位闺蜜开启一段异国旅行。在冷凇看来，“旅游不光是看风景，最美的风景是人。基于这样的定位，旅行真人秀非常重视人物设定的组合搭档，包括融洽关系、怼损关系、半熟关系等，能产生一加一大于二的化学反应。”

潮流生活和社交为何成为旅行综艺创作重点？《追星星的人》总导演吕芃认为，这源于创作者对社会情绪的洞察。“2021年露营突然风靡，于是，我们在《追星星的人第一季》中突出了露营元素。”他表示，社会热点不断变化，最近社交成为旅行综艺创作的关键词，源于现实生活中citywalk、搭子旅行等玩法的涌现。“大家更注重旅行过程中的体验，玩伴更有意思，玩法也更有意思，这些社会现象反映到了旅行综艺创作中。”

吕芃介绍，节目团队一般通过社交网络、身边朋友及专业调研机构的反馈，综合研判旅行综艺的选题，“当然，在制作任何节目之前，我们首先要问自己是否对此有兴趣。如果自己都觉得不好玩，观众也不会买账。”

三季以来，《追星星的人》在内容创意方面不断升级，从侧面反映了旅行综艺的进阶。节目第一季聚焦观星之旅，主打露营和慢生活，从治愈、放松、解压的角度进行创作；第二季在观星基础上，加入“天文即国潮”标签，在追逐星河美景的同时，带领观众进一步了解中国传统文化；第三季融入互动任务环节。“今年，节目尝试‘变速综艺模式，即在慢综艺的基础上加入游戏任务，让内容变得更有意思。”

垂类创新 花式新玩法

在旅行综艺进阶过程中，垂直化、圈层化、差异化也是一大创作趋势。一些主打新概念的旅行真人秀，带来花式新玩法。

芒果TV近期上线的益智文化类旅行综艺《跳进地理书的旅行》，跳出传统旅行节目框架，以地理书为导引，将看风景与学知识相融合。待播的《以绿色之名》通过野外植物探索之旅，感受生命力量；《鲜生厨房》带观众翻山越岭、遍尝美食；《飞驰的战车》聚焦野外拉力旅行，将完成15天内极速穿越中国人文景观大道“G318国道”的任务。

还有一些旅行类真人秀在呈现形式上大胆创新，搜狐视频和四川观察同步直播的《暑与我们的夏天2》以户外直播活动形式呈现，拓展了旅行真人秀的边界。据悉，无剪辑、原生态直播的《暑与我们的夏天2》邀请6位嘉宾在为期4天的旅途中，通过8场直播，带领观众完成了一场探索川西秘境的旅程。

“《暑与我们的夏天2》以真人秀方式，对直播形态做了边缘性创新。”《暑与我们的夏天》监制周洋介绍，项目抓住“暑期”“好朋友”等关键词，以及直播带来的陪伴感，让观众体验一场愉快的“云旅行”。

《暑与我们的夏天》制片人林晶表示，直播最显著的优点在于即时满足感和时效性。相较于传统的长视频类旅行节目，直播形式消除了节目录制与播出之间的时间差，实现了即时观看——在暑假期间，看一场夏天的旅行。同时，直播具有互动性强的特点，观众可以通过弹幕实时与嘉宾互动交流。《暑与我们的夏天2》4天8场直播，集中播出的形式也符合现代观众快节奏的观看习惯，观众的投入度、沉浸感更强。

不过，要在紧凑的行程中实现较好的直播质感，创作团队也面临不少难点及挑战。监制许丹介绍，为达到最佳拍摄效果，制作团队会在拍摄前進行预采，设计好镜头。在视觉上，更注重通过光影、构图，突出人物与环境的关系，将最美的画面呈现给观众。当然，制作团队也会在现场随机抓取一些镜头，以增加节目真实感和趣味性。

旅行综艺的突破与创新

中国旅游研究院近日公布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，2023年国内旅游人数预计约为45.5亿人次，相比去年同期增长73%。今年端午期间，国内旅游出游人次比2019年同期增长12.8%；五一假期，国内旅游人次和收入超过2019年同期水平；暑期（6至8月）国内旅游人数18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元……伴随经济运行和消费市场逐步恢复，国内游迎来久违的热闹景象。

“出游数据直观体现了旅行的火热，综艺创作团队对社会热点保持高敏感度，并对其进行综艺化落地，是旅行真人秀持续火热的深层因素。”吕芃表示。

周洋也认为，大众对旅行的向往，是旅行综艺经久不衰的天然优势，“旅行题材，不仅仅在路上，更在于旅途中发生的故事。去哪儿？和谁一起去？这两个变量能够发酵出许多不同的故事。”

在高雅看来，旅行综艺传递的情绪价值最吸引观众。“现代人工作、学习压力大，旅行综艺具备解压、治愈、放松的功能，能够让观众平静下来，平衡生活的压力。”另外，还有许多观众期望通过节目获得旅行打卡攻略，学到人文知识。“这是旅行综艺区别于合家欢、游戏类综艺节目的重要特质。”高雅说。

谈及旅行综艺的突破创新，高雅表示，短视频时代，节目要通过手机小屏端的宣传推广，才能实现跨圈层的传播效果，进而触达更广泛的受众群体。目前，《还有诗和远方》系列已经在尝试双屏传播，并探索融媒矩阵式传播链。她认为，许多旅行综艺的破圈方式，仍局限于嘉宾在节目中的综艺效果，以此达到提升热度的目的。“嘉宾固然重要，但旅行节目的情绪价值更重要。”她希望从人文、情感、获得感等方面突破旅行综艺的传播效应。比如，《还有诗和远方·非遗篇》今年推出了一系列短视频：《舌尖上的非遗》主打美食非遗；《你以为的非遗vs实际的非遗》从非遗知识等维度提取话题。

在挖掘旅行综艺的创新点上，吕芃认为应增强节目的交互性，突出“带着观众去旅行”的概念，让观众参与其中。例如，在旅行中增加直播元素，与观众互动；或通过社交网络投票等方式，让观众参与节目的线路选择和任务选择。此外，节目还可以推出一些音频附属产品，让观众借助听觉感官，更加身临其境地感受旅行综艺的魅力。

制作了两季《暑与我们的夏天》，林晶和团队开始思考如何以更私人、更个人的角度，打造向内探索的旅程。“相较于之前以户外活动为核心、一群人共同游玩的模式，我们想尝试一种更加关注个体内心世界的叙事方式。这样的旅程不仅能让观众看到旅途中的美景，更能感受到旅行者内心的变化与成长。团队希望通过这样的方式，让观众更加深入地了解旅行的意义，以及旅行对人的影响。”

冷凇表示，旅行综艺正在向IP化、市场化方向发展，在“恋地主义”（对地方的依恋和认同）中释放自己的特色。未来，旅行综艺在综艺市场中大有可为，因此它不应只聚焦于明星嘉宾，还可以邀请知名学者、文化人士参与，实现更好的传播效果。