华纳兄弟探索CEO：流媒体的未来是整合

高倩

华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）近日在投资者会议上发表公开讲话，谈及很多内容，包括未来的流媒体市场和公司目前的发展策略。

扎斯拉夫预计，各大流媒体平台内部将出现精简，但不一定是因为公司合并（并购交易谈判耗时长，各国政府监管部门针对并购的反垄断调查也日益严格）。扎斯拉夫所指的精简，更多来自双方或多方合作，他预测，未来很多内容可能是由多家平台协作完成。“我个人认为，如果把一个非常好的产品与其他产品打包，如每家流媒体平台都把排名第一的内容与排名第二到五的内容一起进行推广，并单独制定一个订阅价格，这对消费者来说显然是好事，也会减少平台的用户流失率。”

扎斯拉夫表示，在华纳兄弟和探索频道两家巨擘合并后，新成立的华纳兄弟探索公司（WBD）已经找到了业务“支点”，比如，流媒体直发内容模式（direct-to-streaming）的实施。不过从盈利角度来说，该模式下的电影目前还处于“拖后腿”的状态，“电影在WBD旗下流媒体平台的表现，至少目前来看乏善可陈，既没能减少用户流失，也不能增加订阅数，甚至还会让整体内容质量下降。”但扎斯拉夫對即将在暑期档上映的《芭比真人大电影》和《闪电侠》抱有很大期待，希望这两部关注度颇高的作品能够让这一状况得以改善。

在目前各大公司纷纷施行增效节流的大环境下，扎斯拉夫尤其看重“节流”二字——他刚刚上任就叫停了《蝙蝠女》（Batgirl）等定位不明确的电影项目，还有其他一些盈利不够理想的剧集内容。但对于关注度和讨论度“双高”的热门剧，他会全力支持，如目前在流媒体市场上竞争力颇强的《继承之战》（Succession）和《白莲花度假村》（White Lotus）。扎斯拉夫坚持将播放量最高的内容保留在自家平台上，不与其他平台共享，他强调，“根据此前的收视习惯调查，在同一时间段，大部分观众只会追三到四部剧，WBD必须保留最有竞争力的内容。”

至于如何在收紧成本和留住用户之间进行平衡，扎斯拉夫只透露，公司此前一直花费太多，现在正好可以在保证内容质量的前提下省省钱。“我们对于有前景的项目是不会拒绝的。事实上，经过整合，我们的花费可以少很多。”

扎斯拉夫表示，北美经济不景气等诸多环境因素，让过去一年中多个行业处境艰难，包括广告市场和流媒体市场。他借用天气比喻如今的情况，“广告市场低迷就像雨水，而流媒体平台以不理智的速度扩展，就像大风，让整个圈子风雨交加，形势混乱，但现在，我认为天气正在好转。”