互动剧是观众需要的吗

方世彤

今年以来，互动剧概念再度升温，众多大公司都在力推互动剧，好像不互动，剧已经推不动了一样。不过，互动剧本来就不是什么新玩意，做了这么多年，一直不温不火，现在突然炒一把，能火起来吗？

最近比较流行的互动剧大都是多个结尾让观众选择，假装自己是导演，自嗨一把。其实类似的烧钱玩法，在不互动时代、非互联网时代就已经玩过好多回了。只不过那时只能票选，或者选择AB场。想看欢喜结局的进一号厅，想看悲伤结局的进二号厅，如此而已。电视上今天放A结局，明天放B结局的反转方式也曾经被吐槽很久。

当然，也有人说，现在的互动剧结合了网络游戏，已经和以前大不一样了。有了游戏的赋能加持，现在的互动剧更能让人沉浸其中，把看电视转换成玩电视。

真正把“打开电视玩电视”口号喊出来的是十年前的有线电视运营商。他们有了那么几个遥控器上的按钮，就希望观众能和他们一起颠覆电视，把百年来的“观看”转变成“把玩”。可是这个努力到今天也没有看到结果，观众一如既往地看电视而不是玩电视。

过去十年我一直是个坚定的社交电视倡导者。社交电视讲的是双屏战略，线上线下同步。也就是说希望观众看电视的时候还能够在手机上聊剧情，玩竞猜，甚至能控制镜头角度。这样的同步玩法在美剧中得到了极致的应用，比如《Dead Man Walking》就在看电视的时候大玩杀人游戏。社交电视也是Ebay想做的事情，即边看电视边购物。观众可以在电视剧播出时下单购买剧中人物同款的衣服、鞋等。这样的互动玩法，相信今天的互动剧制作者及播出平台都在考虑。可是为什么这么多年过去，这些玩法都不成功呢？是技术原因吗？显然不是，技术一直在进步，进步到我们无法想象的程度。真正导致不互动的原因还是在于观众的需求——观众只是想靠在沙发上看电视打发时间而已。

互动剧满足的只是一小部分前倾式观看习惯的人，他们乐于参与，乐于发表自己的观点。可是沙发土豆们都很懒，他们需要的只是轻松，别太累。看电视本来就是图个轻松，搞那么多任务来干什么？苹果公司的成功在于他重视受众体验，他们最早发现受众玩手机的时候喜欢轻松的tap（轻击），轻叩屏幕是一种快感，因此全屏手机迅速成长起来，成为今日智能手机的主流;而抖音的一划，划掉了手机短视频观众多少时间，有数据显示观看抖音的日消费时间竟已经超过看电视的时间。

不论做什么内容，都要把握好观众的需求，真正的需求。在经历过社交电视理念推广普及这段创业路程后，我更加相信满足观众体验需求，特别是看的需求，对于电视而言非常重要。如果我们能让观众轻轻松松地把电视看舒服了，看爽了，我們的目的也就达到了。与其费尽心思地让观众来玩，来烧脑，还不如把内容做好了，做极致了，让观众一看就知道你用心了。

当然我这里说的是满足观众看的需要，这是主要的需求，不是说观众就没有其他需求，电视播出平台也无须其他追求了。如果我们能把看之外的事情也顺带解决，自然更好，比如玩、购、听，甚至让电视为观众做事，成为家庭的智能关口，这些都是当下技术界和电视运营商们想要做的事。

当下社会，交流和传播也非只有双向这么一个新选择，我们说的链式传播、金字塔式传播等都需要相应的剧种来适应，未来剧集的可能性会越来越多，更多我们未曾看过的剧种会因为技术，因为传播方式，当然更因为观众的需求而出现。