郑维东：数据背后的电视剧市场

索福瑞中国区资深数据科学家郑维东

在2019上海电视剧制播年会上，索福瑞中国区资深数据科学家郑维东以“同频共振，化量为质，价值驱动”为主题解读数据背后的电视剧市场。

他表示，2018年中国电视剧行业呈现出三大特征。

一、总量平稳中有下降。这一年，电视剧整体市场趋于理性，新剧上市数量不断减少，市场供需结构趋于平衡，虚热局面有所扭转。然而，电视剧市场缩量的同时，网剧市场继续放量增长，网台同播剧播放量下降，纯网剧播放效果提升。尽管当下电视剧和网剧之間仍存在一条清晰又模糊的分界线，但从市场大趋势来看，剧向网行，所言不虚。

二、结构更趋头部竞争。2018年当代剧占据了全年国产剧播出的半壁江山，占比51%，年代剧制作播出占比紧随其后达到28%。详细题材细分数据显示，在去年卫视播出的电视剧中，现实主义题材剧挑起大梁，播出量占比10%以上。同时，卫视独播剧突破七成。2018年卫视收视率在1%-2%之间的优势剧目仅有30部，其余约八成的剧在卫视平均收视率不足0.5%，头部剧目稀缺。

三、头部集中与边界消融。2019年开春全国市场现实题材竞争激烈，短视频搅动以电视剧为代表的长视频市场，网民与电视观众的边界既相互融合也更清晰。电视内容的主体是长视频，短视频对电视边界的侵蚀与消解激起电视平台寻求发展自身短视频业务的动力，长视频平台发力短视频业务，成为当下媒体融合与转型的标志事件。

（薛少林/整理）