破冰迎春 守正创新

3月5日，2019上海電视剧制播年会，以“破冰迎春，守正创新”为主题的电视剧产业论坛邀请各方代表围绕“制播双方如何整合共赢度过影视‘寒冬期？”“台网融合的趋势和发展方向是什么？”“主旋律作品如何融入当代精神？现实主义题材剧如何创新？”等行业热门话题展开讨论。

话题一：影视行业如何整合共赢度过“寒冬期”？

上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人：每个行业都有调整期，这是正常的，资本热钱减少可以使得影视剧公司深入沉浸下来思考如何做内容。作为行业的领头公司，应该要起带头作用，更加深入创作出被广大观众更热爱的扎实内容，尤其是现实主义作品。深深扎根泥土，就能感觉到泥土的温暖。

正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮：内容创作要保持冷静，拍出能对得起投资方、观众、制作方的好剧。从事这个行业要面对各种各样的困难，不管是资本市场、行业发展，还是政策调整都考验着公司的抗风险能力，希望调整期能让行业、企业、从业者都成熟起来。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇：行业应该重新审视电视台和网络的关系，电视台是超级宣推和精品创作工厂，网络负责前沿探索，朋友圈和微博是口碑舆论场，短视频可以为大剧做宣传，四端链条构成了电视剧整体的传播链条。

中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举：经济环境正在回暖，政策全力扶持，创作者回归初心，相信这场风波会让一部分人静下心来，痛定思痛，回到正确的创作轨道。

慈文传媒董事长马中骏：泡沫的形成属于行业前进途中的正常现象，回归理性后还会回到正常水平。只要熬过了过渡阶段的痛苦和煎熬，就能重新焕发新生命。资本会带来助力，但如果使用不好可能被其反咬一口，资本市场有其自身规律，只要能在规律中活过来，每个好的企业和人才都会迎来春天。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀：视频网站的会员收入和广告收入均在稳步增长，内容投入呈现逐年递增的趋势。对于制作公司来说，市场总盘子还是上升的，这对于有一定积累的制作公司来说有更好的日子，但对于资本虚高的公司来说，泡沫破裂后经营会有点困难，长期来看，影视行业依然是一个好行业，行业的从业人员要对未来保持乐观。

天马映像影业有限公司董事长马珂：影视行业每年都有寒冬，只要做好准备，拿出好作品就可以，未来行业考验的是制作公司的真实水平，品质要高，数量要少，这是渡过风险的前提，同时，对政策和市场都要有所了解。

话题二：台网融合的趋势和方向是什么？

冷凇：首先，台网标准一致有助于网台融合，促进公平竞争的氛围，更容易实现同频共振;其次，网台融合过程中各种政策的出台，统一标准的循序渐进，完善的备案制度都将有利于降低风险;同时，短视频将成为台网融合的粘合剂，如何利用好短视频工具做好台网融合值得期待。事实上，电视台是一个重要的价值背书，是稳定的宣推平台，网剧的高峰植根于电视剧的高原之上，如果市场的高峰在价值观的高原上，就一定会攀上新的高峰。

孙忠怀：台网融合的大趋势下热点题材层出不穷，这些热点都是对某一个领域做了局部创新，但这些创新都需要在基本面可控，内容本身品质好且可预期下进行。视频网站对于创新题材的探索，也都是在保证大众化题材播出的前提下进行的。

侯鸿亮：一个项目一定要获得更大基础观众的青睐，受众面越广才会有越多反馈和共鸣，这是电视台的优势。同时，互联网的出现让内容创作者有机会做更多类型化的剧，中国的观众有很多，只要有一个类型做好了就可以在这个圈层获得很高关注度，发酵后就会变成爆款。当然，不管是覆盖面大的剧还是覆盖面小的剧，所有爆款剧都有一个特点——创新。

马中骏：台网剧要想赢得大多数受众的注意力一定是打破圈层的类型。未来，分众化趋势将日趋明显，互联网平台会选择符合自己平台属性的类型剧，使品牌风格更鲜明，抓住更多用户。所幸，一线卫视已在做自救，做好媒体融合，依然能成为中国电视观众最青睐的观剧平台。

马珂：卫视黄金档一年的播出量只有10部剧，这些剧一定要符合主旋律。在这样的现状下，制作公司可将目光转向为卫视非黄金档和网络平台做季播剧、短剧集，这对于电视台而言可以多一个回报，同时，网剧类型化深耕后也会促进类型片的发展，增加观影人次、会员人数，增强用户黏度。

话题三：主旋律作品如何融入当代精神？

现实主义题材如何创新？

陈雨人：主旋律作品不见得一定要描写高大上的人物和重大事件，而是以现实主义的创作手法表现人性的真善美。让年轻人喜欢、有极大传播度的主旋律作品一定要在人物命运上占据最大公约数，当然，不只是主旋律剧，古装剧也可以以现实主义的态度表现真善美，只要触摸到人性的光辉，就会打动观众，成为有传播力、正能量的主旋律作品。

侯鸿亮：不能因为特殊历史节点，整个行业都去做主旋律剧，一定要有感而发。只要你投入了真情实感，就能传递到普通老百姓心里，甚至是年轻观众心里。《大江大河》是我们这代人的经历，很真实，投入了很多真情实感。为了吸引年轻观众的注意力，我们在演员选择和剧宣上也下了很大功夫。

冷凇：主旋律题材剧要突破传统伟人风采剧、避免雷同剧。把握现代人生活的小趋势，在平凡中见非凡;同时，做好主旋律剧需具备专业精神，以当代精神折射人生百态，同时也要讲究时机，在剧本研发方面要有前瞻预判。此外，还应讲究新英雄主义的传承，承认被塑造的人物有缺点。

王鹏举：主旋律题材剧不是喊口号，不是献礼剧，而是要回归民族主旋律、国家主旋律，中华文明最精髓的东西就是主旋律，汲取中华民族优秀传统文化和正能量去创作，通过这样的主旋律剧让中国观众更了解自己国家的文化，也让全世界更了解中国。

马中骏：不管主旋律还是现实主义题材剧，不管是当代题材还是历史题材，都要有现实主义的态度。同时，在创作、人物塑造、制作等各方面，我国电视剧的工业水准较国外优秀的影视剧作品仍有相当大的差距，要不断靠近国际水准。

孙忠怀：现实主义题材剧能够成功的关键在于，主创团队对这个项目是否真心热爱，只有有感而发的创作才能取得成功。现实题材成功的关键是要做好一道选择题，即对于创作团队来说，做一个好剧还是做一门好生意，这个选择非常重要。如果只想做短线生意，很难产出优质内容。

马珂：我喜欢做公安题材，因为里面所有人物和故事都来自真实生活，也许做自己热爱的题材要经历很长的周期，甚至不一定有回报，但这就是一个创作人的初心。

（薛少林/整理）