时间:2024-06-18
薛少林
记者:你认为《早餐中国》能引发强烈反响的主要原因是什么?
洪雷:一个作品要脱颖而出,一定要与时代对话,抓住时代脉搏,击中时代的情感需求点。当下的受众看多了宏大叙事的作品,微观、深入、有情感的内容反而成为市场的稀缺。《早餐中国》是一次比较好的尝试,体现了海峡卫视在内容生产方面的一些想法:输出正确的价值观,从小切口进入题材,但所呈现的生活足够澎湃而鲜活,有人情味的内容才能打动人、感染人。同时,《早餐中国》的传播巧妙地结合了当下受众青睐的短视频这一形式,进一步扩大了内容传播的速度和广度。
记者:当下,很多市场主体都在发力短视频,你认为电视平台的优势是什么?
洪雷:这个时代慌乱了一点,匆忙了一点,很多大流量的东西,缺少叙事技巧和表达能力,这反而是电视台的优势,也是内容生产的底线。同时,电视平台对于内容所传递的价值观也有自己的坚守。
记者:在媒体融合的大环境中,传统媒体如何体现自己的存在感?
洪雷:归根结底还是靠内容。不管渠道如何变化,只要有强大的内容生产能力,一样可以生存得很好。融合是为了实现更广泛的传播,更广泛的传播意味着更大的影响力,这就要求内容创作者要找到时代的共鸣点,制作并传播有养分、有情感、有正向价值观的内容。作为一家主流媒体平台,海峡卫视一直在强调平台的责任和担当。
记者:创新是驱动平台向前发展的动力,你认为电视平台创新的方法论是什么?
洪雷:创新无套路,海峡卫视的套路也一直在变。例如,我们在做综艺节目的时候,不会一味地跟风去邀请那么多大明星,我们会把综艺节目和纪录片两种形式相结合,纪录片往前进半步,综艺节目往后退半步,创造出一种全新的样式。
当然,创新有几个原则需要遵守。首先,不管用什么方式,都要实现更广泛、更快速的到达。其次,一定要整合优势资源,发挥平台长处。例如,海峡卫视目前的优势在于我们做纪录片出身,更能关注到小的切入点,也更接地气,可以俯下身去接触平凡人的普通生活。此外,要做有養分的内容,作品要留下些思考,可以见证时代的变迁。
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