在线音频市场探索多元发展模式

冯珊珊

近日，蜻蜓FM首席运营官肖轶宣布，蜻蜓FM已完成包含移动互联网和物联网（全场景生态1.0）的部署。凭借该战略，蜻蜓FM成为国内首家生态流量MAU（月活跃用户数）破亿的在线音频平台。

在经历了直播、短视频等内容风口后，以蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等为代表的在线音频市场焕发出新活力。仅2018年一年，程一电台、Chic原醉、情咖FM等垂直类在线音频内容先后获千万元级融资。在互联网红利触及天花板的背景下，在线音频平台定位自身优势，立足用户多样化需求，摸索出一条从“单一功能”到“多功能+多服务”的全新发展之路。

在线音频产品需要在内容建设上更加年轻化，传播形式上更加娱乐化。

快速发展，机遇与挑战并存

2011年，首家网络音频应用蜻蜓FM上线。2013年以来，随着中国移动互联网的突飞猛进，在线音频平台因其多样化的内容、陪伴的功能，以及对用户使用场景要求更低等优势，受到资本热捧，用户规模爆发、产品群雄并起。这期间，喜马拉雅FM、荔枝FM等平台相继进入大众视野，垂直类内容及平台开始崭露头角。

2018年8月，情感电台程一电台宣布完成A轮融资，该轮融资由红杉资本中国基金领投，梅花创投跟投。此前，程一电台已于2017年4月、2018年2月先后合计获得千万元融资。

在中民投资本董事总经理李新德看来，未来的互联网内容商业逻辑将演变成对用户时间的争夺，在线音频的伴随性特质填补了用户的场景空白，内容付费打开了行业天花板，在线音频有机会改变传统广播及出版、教育等行业。

基于这一背景，情感内容有望成为新的流量入口，这类内容用户黏性强，能够为后续广告、电商、情感咨询等变现渠道提供强大的流量基础。以程一电台为例，用户可通过App、微博、微信公众号等渠道收听节目，节目以睡前陪伴、情感、星座物语等类型为主，平均时长3—8分钟，风格定位温暖治愈系。截至2018年9月，程一电台共拥有近1600万用户，年轻女性占88%。

不惑创投创始合伙人李祝捷告诉《综艺报》，程一电台是近年来在语音形态创业赛道跑出的明星公司，该电台满足了以大学女生为主要用户群体情感陪伴的刚需，用户增长迅速，音频内容承载了主播独特的人格魅力，“程一”也发展为了超级IP。

《耳朵经济——在线音频行业深度研究报告》作者胡蕤提到，在线音频行业正处于群雄割据局面，头部内容和市场已被行业巨头瓜分，行业整体进入存量市场，后起之秀很难有机会成为新的平台型应用。李新德也认为，在线音频行业内容足够分散，未来再经过一番激烈的竞争后，数家在线音频平台将树立起各自的平台调性，形成几家共存的寡头市场。

打造生态链，“多功能+多服务”突围

在线音频行业的快速发展，也遗留下不少问题，互联网分析人士王冠雄将其总结为三个方面：一是内容同质化;二是产品体验差;三是用户需求断层。在他看来，大部分经历过2013—2015爆发期的在线音频电台产品，其核心用户已步入中年，如今的内容供应与当前的网络原生用户出现断层，产品活跃度和用户增长将出现下滑。

对此，在线音频行业必须探索新的发展模式。王冠雄给出四点建议：一是打造“UGC+PGC+版权”的完整音频生态链;二是整合IP资源，打造精品独家内容;三是利用科技手段优化产品体验;四是让年轻用户“嗨”起来。

根据移动大数据服务商极光大数据的有关统计，截至2018年7月，有声音频App用户集中度最高的年龄段是26—35岁，占比49.7%，其次为25岁及以下用户，占比31.3%。

面对95后这一移动互联网主力军，在线音频产品需要在内容建设上更加年轻化，传播形式上更加娱乐化。有些电台曾上线用弹幕与主播互动的功能，有的电台尝试跑步场景下的陪伴和收听。

“单一功能”到“多功能+多服务”的转变成为在线音频平台的发展趋势。平台在既有业务基础上拓展延伸，打造多元化一站式服务。如图文平台推出音频听书功能、听书平台引入书籍商城等，为客户本就存在的需求提供更多实现可能。

阅文听书作为阅文集团在2018年发布的全新有声阅读品牌，汇集了占据国内主流听书平台原创类总库存半数以上的内容。2018年，阅文听书新增自有小说改编音频1800本，音频时长约250000小时，与此同时，来自阅文听书的有声书《斗破苍穹》全网点击量超过20亿，《超品相师》单部作品单平台点击量超过24亿。

阅文集团副总裁朱靖看好音频市场的未来表现，接下来，阅文集团将集中旗下海量IP内容转化成有声版权，做好音频领域内容输出。

在线音频产业链包括音频内容生产方、在线音频平台、服务支持方及智能硬件。胡蕤认为，在线音频平台仍是这一产业链的核心环节。在线音频内容生产与智能硬件也在逐渐升温，未来音频内容有望在可穿戴设备、智能家居和车载硬件等诸多场景中得到应用。

隨着车联网的爆发，车载市场开始成为在线音频平台的主要发力方向。胡蕤认为，当80%左右的新增车辆实现联网时，汽车成为“四个轮子的手机”，车内音频系统将成为车联网的重要切入点。

近年来，考拉FM凭借其母公司车语传媒优势抢占车载音频市场。车语传媒旗下业务包括全国电台汽车节目《爱车天天汇》，该节目覆盖全国200多个城市，与多个电台平台建立了深度合作关系。

蜻蜓FM则与福特、沃尔沃等多家整车厂、TSP厂商开展合作，并通过智能硬件终端进入后装市场。喜马拉雅FM与福特、宝马等车商达成了切入车载场景的合作，作为平台的重要发力方向。