海外建站推动国产内容走向全球

钟茜

腾讯视频从2015年开始做自制剧集、综艺的海外发行工作，截至目前，已通过各地主流影视及新媒体平台向海外输出了上百部影视剧、近50部综艺节目及多部纪录片和国漫动画，覆盖海外超过200个国家及地区。为了让更多本地用户接触、了解优秀的中国文化，腾讯视频于2019年推出海外版WeTV（以下简称WeTV）。海外建站之初，WeTV首选落地与中国文化共性强、文化壁垒低的地区——东南亚，经过两年的发展，WeTV已成为东南亚领先的区域性长视频平台。

与国内版不太一样，WeTV界面更简洁、内容更集中，是一个以华语内容为主的向海外用户提供服务的视频平台。它打破了华语内容只给华人观看的壁垒，通过字幕翻译和本地化配音，降低观看门槛，拉近中国优质内容与用户的距离。WeTV的用户以当地年轻人为主，但在内容筛选和排播上，会考虑各年龄层用户的需求，内容品类涵盖剧集、综艺、电影、纪录片、动漫等类别。在各品类的细分上也呈现多样化，例如剧集的类型包括都市爱情、古装玄幻、历史朝代、悬疑探案等，同时会挑选传播中国传统文化和历史的内容，例如美食纪录片《风味人间》、剧情式历史纪录片《风云战国之列国》等。

在过去两年的发展中，我们洞察到了一些海外用户的习惯和内容喜好，从用户反馈来看，代表中國年轻人偏好，展现中国年轻人生活的都市内容比较受海外用户欢迎，例如《你是我的荣耀》《我的小确幸》等。至于如何打破中外文化壁垒，传播好中国故事，还需要有破圈的内容、有锐度的题材，以及更加国际化的讲故事方式。高质量的国产影视内容可以全球“旅行”，拓宽中国影视“出海”的范围。

目前，WeTV平台上有超过10000个小时的本地字幕内容，以及超1000小时的本地配音内容，中国内容可以通过11种语言传播。在国产影视内容“出海”过程中，翻译、配音、注解等工作尤为重要。为了保证海外用户跟国内用户有一样的追剧速度，WeTV上播出的大部分华语内容都能实现字幕版与国内同步上线。除了时效性，还要保证翻译的准确性。WeTV采取了细分垂直的翻译方式，比如，有的翻译团队擅长历史古装剧，有的团队专供武侠类内容;同时匹配三审制，在翻译准确的基础上，做到“信达雅”。

为了让中国内容触达更多海外用户，我们还快速建立了传播矩阵，在海外主流社交媒体上建立账号，目前已经拥有超过4000万的粉丝。除了内容推广，我们也希望中国艺人能够与海外用户有近距离的接触。新冠肺炎疫情暴发前的2019年、2020年年初，我们以平台身份，把杨洋、《外星女生柴小七》等在海外特别受欢迎的中国艺人和剧集带出国门，在当地举行粉丝见面会;疫情期间，我们把见面会搬到了线上，希望让海外用户与国内艺人不间断地产生连接。此外，我们邀请国内有代表性的年轻艺人做代言人，也是希望更多海外用户了解中国艺人和中国文化。