数字阅读：坚持内容为王，夯实IP根基

泛娱乐产业的核心是IP，对比IP发展领先的日本和美国，IP的来源主要有两个途径——小说和漫画，这也是星际互娱内容生态的两大核心板块。目前，星际互娱共储备小说50000多部，漫画1000多部。

作为一家以原创内容为安身立命之本的文娱公司，星际互娱通过持续构建自身的内容生态与作家生态，结合粉丝运营、推荐效率不断提升，不断夯实数字阅读业务。未来，星际互娱想彻底打开从数字阅读到IP产业链协同发展，仍需时间。但从目前公司的储备来看，厚积薄发将是其在未来加速前行的一个积极信号。

好故事的源泉

小说和动漫是泛娱乐产业链的培养和孵化层，这两大板块业务的稳定发展，为星际互娱“IP生态链”持续提供了价值巨大且多元的“好故事”。

对于喜欢阅读小说的年轻人来说，点开“香阅读小说”的网站，仿佛进入一个琳琅满目的小说集结地。50000多部小说，根据题材、字数、更新时间、付费或免费等各种检索条目，进行了不同维度的分类，或脑洞大开，或侠骨柔情，或清新唯美。同时，订阅、打赏、连更、人气等各类榜单，则从不同维度反映着作品的热度。记者打开榜单时，位列人气榜榜首的是一本120多万字的现代言情小说，目前已被770万人阅读，也是平台独家原创的首发作品。

据星际互娱阅读部总监张晓阳介绍，星际互娱庞大的小说库几乎涵盖了每一种题材类型。同时，由于平台长期以来积累了大量的女性读者群，因此，女性向的言情小说占比最多，市场反馈也更好。

什么样的内容能被收纳进星际互娱的内容库？张晓阳分享了一本小说在星际互娱平台上要经历的完整孵化过程。作者写到3万字时，可以投稿给编辑部，编辑部根据内容质量和类型看能否签约。如果签约，作者写到10万字时，编辑会将作品放在星际互娱的平台上进行测试，并根据不同等级选择相应的内容开发模式。

例如，评级为A的作品可以继续往下写，写到30万字时可以做有声读物，放在喜马拉雅等平台。当作品字数积累到60万字时，则可以制作漫画。如果小说已经完结，有完整的故事，且在平台上具有较高人气，则可以考虑影视剧改编。

漫画是星际互娱的另一大核心内容板块。据星际互娱副总经理李飞飞介绍，目前公司的漫画作品主要有两大类，一类是原创脚本漫画，一类是根据小说改编的漫画。“国内目前的漫画市场整体大盘是上涨的，用户群体也在上升。”

一部漫画作品是如何诞生的？李飞飞介绍，“首先要确定选题，之后进入脚本环节，即出大纲，列完大纲之后出具体人设，再根据人设对大纲进行细化，最后脚本确定好之后，进入绘制环节。”

动态漫画是对漫画作品的再延伸，这也是星际互娱漫画的一大重要开发形式。将平面漫画与动态元素相结合，在漫画图片的基础上，进行一定的动作处理，令漫画中的人物或事物可以做出简单动作，同时加入旁白、对话和背景音乐等辅助效果，使得作品焕然一新。在李飞飞看来，这样的形式不仅能大大增强作品的感染力，也可以提高作品的阅读效率。此外，随着传播介质的日益丰富，漫画的形式也更加多元。“除了之前的页漫，以手机为主要阅读渠道的条漫，也深受当下年轻人的喜爱。”

为高品质内容买单

近年来，随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户更愿意为优质内容付费。《2020年度中国数字阅读报告》显示：2020年电子閱读月付费金额百元以上用户占比超过25%。付费用户普遍愿意为高质量内容买单，付费意愿高达86.3%。

付费阅读是星际互娱小说和漫画的主要营收渠道之一，一年的收入大约有三四千万元。公司的原创网站主要用来展示和测试作品，获得收入的主要渠道是百度小说等其他国内外授权平台。

目前，星际互娱平台上的小说和漫画分为付费阅读和免费阅读两种方式。付费阅读的受众年龄更大一点，对质量的要求也比较高，免费阅读则主要作为测试渠道。衡量一部作品的受欢迎程度，可以通过免费阅读途径看用户留存率，通过付费阅读看付费率。“达到S级的作品通常在上线当天就有百万以上的阅读量，几个月之后阅读量可以破亿。像这样的作品，我们就会推荐做影视剧授权。”张晓阳回忆道，“之前有一本小说叫《一品娇宠》，在网上的阅读量非常高，发行一年多之后，有公司希望进行影视化改编合作。”

在不断夯实付费阅读这一主要创收渠道的同时，星际互娱也在不断挖掘IP的多元化开发。公司与腾讯漫画、快看、凤凰网、漫画岛、大角虫、有妖气、百度等国内多家漫画、小说平台连载合作，通过用户点击阅读的数据，挑选优质IP进行培养。

“未来，周边衍生品的开发会成为漫画板块新的增长点，我们想把重点放在消费品上。”在李飞飞看来，消费品想打开市场，一定是基于IP有一定受众群。同时，随着传播形式的多样化，IP孵化的时间也在不断缩短。

她进一步解释道，之前一个IP从上线到衍生品孵化需要3-5年时间，而且要等IP火起来之后，再做后期的衍生。现在，在抖音、快手等短视频平台的助力下，推广一个IP通常只需要1-2年时间，作品上线后很快就能收获一定数量的粉丝，也有用户愿意购买相关衍生品。“做消费品比较快，市场空间也很大。”

近年来，在政策引导下，数字阅读“出海”内容更加丰富多元。《2020年度中国数字阅读报告》显示：2020年，数字阅读海外作品总量超过15万本，都市职场、武侠仙侠、玄幻奇幻位列数字阅读“出海”题材类型前三。

星际互娱很早就开始拓展海外市场，目前主要以韩国市场为主。从前期主要从韩国购买版权，到现在公司的小说和漫画作品都走向海外市场，这背后是中国数字阅读市场的整体繁荣。

“海外市场的付费习惯比国内更好一些，收入也比国内高。之前，大家习惯看一些日本和韩国的漫画，但随着国漫的崛起，国漫在海外市场也十分受欢迎。其中，武侠类的作品因为融入了独具特色的中国风元素，尤为受到年轻人的青睐。”李飞飞表示。

引领年轻受众审美

《2020年度中国数字阅读报告》显示：2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿，同比增长5.56%;数字阅读行业市场整体规模为351.6亿，增长率达21.8%。而在大众阅读用户中，不同年龄阶段呈现出明显的偏好差别。

报告数据显示，70前偏好健身类图书;70后偏好军事战争类;80后偏好时尚类图书;90后更喜欢阅读旅游旅行类的书;95后则对漫画绘本情有独钟。此外，儿童也成为阅读的重要用户，儿童数字阅读付费增长56.5%，日均数字阅读时长29分钟，每晚10点到12点是儿童数字阅读的高峰。

星际互娱的目标受众群整体偏年轻化，“一般在节假日或者节假日前期，数据都会上涨得比较快，寒暑假是高峰期。”张晓阳告诉记者，基于读者群的年轻化，平台的内容储备也更符合年轻人的审美需求。在他看来，现在的年轻人更爱看“脑洞文”，想象力足够丰富的作品更容易吸引他们的注意力。

相比小说，漫画所覆盖的年龄层则更广一些，也更低一些。“之前，我们把看漫画的人叫作‘二次元，不看漫画的人称为‘三次元，但是現在，很多人都是‘二点五次元。如果说之前有三亿人在看漫画，那么现在可能是十亿人都在看，受众群体在不断扩大，不像原来那么局限。”李飞飞分享道。

随着内容、平台和生态的不断升级，更多的年轻作家也加入星际互娱的平台，创作出不少前沿创新题材的内容，结合多种运营手段，整体推动了在线业务的发展。

据张晓阳介绍，网文作者的准入门槛相对较低，只要故事足够新颖，不套路化，平台一般都会收纳进来。“作品的创意和脑洞非常关键。”同时，为了应对抄袭、同质化现象严重等行业问题，星际互娱的编辑都要具备很强的“反侦察能力”。

“我们的编辑审稿能力很强，阅读量也很大，每个编辑都会下载十多个阅读App，每天在榜单上看各种各样的作品。同时，编辑要关注文风的改变，现在年轻人不会忠于某一个题材，口味一直在变。”据张晓阳介绍，目前，星际互娱共有二十多个编辑，每个编辑都有各自擅长的题材类型。

随着国漫的崛起，漫画作为一个细分领域得到重视，很多大学开设了漫画专业。星际互娱平台上的画手有学国画的，也有学漫画的，画风非常多元。“我们会先看画手之前的作品，觉得画风合适，就会进行测试，然后再出作品。公司目前有二十几个擅长不同画风的画手。”李飞飞表示。

值得注意的是，不管是小说还是漫画，星际互娱始终将正能量、正向价值观作为内容选择的核心标准。通过作品引导年轻人树立正确的价值观，在提供精神愉悦的同时，传播更多有价值有内涵的知识，是星际互娱持续构建良性可持续数字阅读生态的基本准则。

（薛少林）