IP影视开发：构建高质量内容生态链

随着数字阅读行业生态日趋完善，网文和漫画IP的产业链条价值愈加凸显，IP改编也日益成为影视创作的重要源头。据统计，2021年上半年新开播的IP剧约有94部，同比去年增加近10部，且呈现出类型多元化的形态。而在爱优腾等各大平台的待播片单中，IP改编作品也继续占据着重要比重。

坐拥数万部独家版权的小说和漫画，星际互娱近年来以数字阅读为基础，开始逐步打通网文、漫画到影视的环节，期望构建起高质量的IP内容生态链。

从对外授权转向共同开发

网文小说和漫画是星际互娱的两大核心业务板块，也是其推进影视化，实现迭代升级和跨界合作的重要基础。目前，星际互娱共储备网文小说50000多部、漫画1000多部，这些原创IP的题材类型几乎覆盖所有领域。星际互娱版权部总监胡洪霜告诉记者，星际互娱通过加强专业化与内部流程管控，借由网文、漫画内容影视化、改编游戏、有声读物、衍生品开发等多种形式，来延续IP生命周期，“基本上，可以开发的文化产品，我们都会做。”

在与外部公司进行版权合作时，星际互娱之前围绕IP强化版权的运营，一般多以授权为主。原创IP授权的形式几乎没有营收风险，但不少优秀网文、漫画IP售出版权被影视化后，竟然沦为很多观众口中的“烂片”，有些项目甚至在授权多年后销声匿迹。

胡洪霜表示，现在星际互娱在内容合作上更倾向选择共同开发的形式，以开放的姿态与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。“共同开发能让我们对影视化的开发节奏、方向与品控，拥有更强的把控力和参与权。”共同开发的形式没有固定模板，基于作品的大数据、编辑对作品的熟悉度、版权业务对IP的先行经验，星际互娱从不同维度为不同作品进行规划设计，以提升整体的开发效率和成功率。“我们前期会在内部进行版权筛选，通过数据分析大众的口味偏好，以及内容本身是否具有精品化的开发空间，然后才会进行剧本开发，之后再选择合适的影视公司、平台或者动漫公司进行合作。”

胡洪霜认为，星际互娱虽然在影视化赛道刚起步，但“内容”的支撑让他们优势明显，“我们拥有大量的独家版权，也有自己的编剧团队和合作的导演、制作团队。因此在与外部公司合作时，我们可以根据实际情况，跟合作方进行资源互补，携手探索更多元的开发模式。”旗下电影工作室目前正在孵化一部平台的定制网络剧，这也是由星际互娱的编剧团队自己开发的原创剧本。公司目前正在与韩国KBS、SBS、MBC洽谈采购一些韩剧的翻拍权，希望到时能与国内的制作公司合作。

IP影视化要以内容为本

手握精彩的故事和原著大量的粉丝基础，网文和漫画IP的影视化看似一本万利，实则险阻重重。星际互娱IP运营的经验积累多年，一直在实践中摸索IP影视化的方法论。

到底什么样的内容更适合影视化，更容易出爆款？胡洪霜认为，随着观众内容审美水平的提高，影视作品的口碑门槛逐渐升高，观众对内容质量要求更加严格，但不同年龄层的观众存在着一定的口味偏好。比如00后对漫改作品、甜宠类，以及二次元风格明显的作品更感兴趣;85后到90后这个年龄段的群体更关注内容本身，像主旋律、现实题材、悬疑探案等细分内容题材，受到不少观众青睐。

此前有观点认为，现在行业IP改编内容处于饱和状态，在IP的筛选上更是处于“无好内容可选”。对此，胡洪霜表示，“其实好的内容还有很多，但是在选择开发的时候要进行内容精品化。”一个更尴尬的现实是，由于近年来版权费水涨船高，现在只有头部公司有能力追逐头部IP，一些制作能力不足的小公司只能无奈选择尾部IP。胡洪霜认为，影视IP的选择不能单纯以热度、流量为先而忽略内容本身，应以内容为本，在改编过程中进行差异化开发，具备内容特质的作品才更容易在市场完成突围。

谈及星际互娱目前正在孵化的影视作品，胡洪霜透露，他们计划前期先开发一些网络剧、短剧试水，“比如，我们目前在做一部武侠风的漫改作品，一部讲述气象题材的作品，还把一些采买的韩国漫画改成了剧本。我们在内容储备上其实类型还是挺多的，各个方面都有，希望能够在内容上不断尝试。”

IP生态撬动内容产业链

其实，早在公司成立之初，星际互娱董事长张礼镜就曾提出“打造‘中国漫威”的目标。多年来，星际互娱一直朝着这个目标稳步行进，不仅在数字阅读领域成功占据一席之地，IP影视化开发体系也已走向正轨，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发亦在同步发展中。

“IP生态的构建不是短期就能实现的，需要沉下心来，用心去做。”星际互娱希望能将作家、粉丝、影视游戏动漫开发方、资本方等串联起来，进而链接起产业上下游。但要想走通“漫威模式”，重要的是需將影视开发环节更好地内置和融合于内部的内容生态体系中。胡洪霜表示，星际互娱强大的内容体系，正是构建这一庞大IP生态链重要的源头活水。除了继续大力扶持作家队伍，星际互娱还将加大投入去挖掘、培育更多IP产业中的人才，包括漫画家、导演、编剧等，以夯实IP产业的“人才基建”。而往金字塔塔尖看，星际互娱想把更多可改编成动漫、游戏、影视、衍生品的好作品精挑细选出来，与合适的平台强强联手，让优质IP释放出更大价值。胡洪霜透露，星际互娱目前孵化的几个项目都在顺利推进中，进度最快的一部网络剧估计明年能跟观众见面。

作为一家综合性数字文化娱乐企业，星际互娱的员工规模不过百余人，但仅今年的净利润就将破亿元。“其实，对于很多项目，我们在数字阅读阶段就已经收回成本，所以比起追求利润和收入，我们构建IP内容生态链，更多是想养好作家生态，培育更多的好内容。只有你的作品真正破圈、出圈了，各种维度的商业模式才都可以变现，这才是真正的良性循环。”胡洪霜说，这其实也是当初吸引她选择星际互娱的主要原因之一。

正如日本商业实业家稻盛和夫所说：“利己则生，利他则久。”无论是个人成长，还是企业发展，如果一味强调利我而忽视利他，企业的发展也不会太持久。而早已度过“求生”阶段的星际互娱，如今更多地是从行业长期价值的角度布局。我们也有理由相信，随着重塑IP生态链的计划往深水区推进，更多的精品内容将驱动星际互娱走向更远。

（杜迈南）