FAST会成为新的抖音吗？

方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，

长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

流媒体电视，尤其是FAST平台，推动了内容的全境化和全球化。成功的流媒体服务，必须策划本土化的全球内容，满足特定受众群体的独特需求和兴趣

传统电视内容的生产大多数时候都非常本土化，全球化的电视节目内容并不常见，以至于在全球化电视时代会出现需要本土化制作的全球性电视模式交易，可见本土观众始终是传统电视所注重和倾心经营的对象。但是当我们进入“抖音”时代，发现很多本土内容制作者很容易获得全国性甚至全球性市场，比如《四川观察》。越来越多类似的地方性账号获得了更为广泛的流量和关注，这也让许多地方性的融媒体开始思考，如何在后疫情时代制作内容和创收。

传统电视，或者说线性电视，本质上是非常本地化的。历史上，线性电视节目大都以本土（不管是国家级、省级抑或是市区级）受众为目标，本土观众也是广告主考虑的主要群体。但是这一情况随着流媒体时代的到来，发生了翻天覆地的变化。过去以本地观众为触达目标而努力提升收视效果的地方电视台，通过流媒体服务，可以轻松实现全国覆盖的效果。从我国目前的实践来看，各级电视台未来都将发展广告支持的免费流媒体电视服务。

广告支持的免费流媒体电视（以下使用英文简称FAST）会成为新的抖音吗？我想应该会是这样的。FAST具备在任何时间、任何地点为观众提供任何内容的能力，FAST亦会被鼓励思考超出它所服务区域观众的需求。在新冠肺炎疫情期间， FAST内容全球化成为一种趋势。观众渴望新的内容，而在2020年的大部分时间里，节目制作几乎处于停滞状态。在后疫情时代的今天，有更多的人开始探索制作传统电视频道可以提供的线性节目之外的融媒体内容。

从国际上来看，近两年，美国的主流电视台几乎全部推出了自己的流媒体电视服务平台，如Disney+、 Peacock等，与YouTube等流媒体平台展开了积极的内容生产之争，这一争夺也必将影响流媒体电视在全球的发展。

最近，美国知名调研机构Hub Entertainment Research通过对1907名美国消费者的调查发现，他们在2020年使用的流媒体平台数量比2018年增加了50%以上（从订阅3个增长到大约5个）。这些统计数据也充分说明了FAST市场的蓬勃发展。

FAST服务为观众提供免费订阅模式，通过各种设备访问内容，打破了娱乐观看的障碍。特别是对于那些体育迷来说，他们可能不想被ESPN之类的体育频道限制住自己对体育项目的自由选择;免费的流媒体电视或者小众的轮播频道，大概更能满足他们的个性化需求。

我们正在进入一个新的娱乐时代。热情的观众想要得到满足——他们不想漫无目的地浏览有线电视网络提供的同质化的本地频道内容; 他们希望观看满足自己独特兴趣愛好的内容;他们想要扩大视野。简单地说，观众想让看电视成为一种有意义的行为。

一些国际性的流媒体电视平台都充分注重了这一点，它们确定了轮播和差异化频道的发展方向，在节目制作和采购上也注重节目内容与观众需求的充分结合。这些平台出品的内容质量很高，成本当然也高，但获得了广告主的青睐，也赢得了全球观众的喜爱。

流媒体电视，尤其是FAST平台，推动了内容的全境化和全球化。成功的流媒体服务，必须策划本土化的全球内容，满足特定受众群体的独特需求和兴趣。全球化思考，本土化行动，流媒体电视本质上是一种扩音器，向全世界的观众讲述本地故事。