居家改变了我们的面貌

Lesley

阶段型数字消费

居家令新兴消费趋势变得更加势不可挡—当消费欲和实际需求没有随着线下店铺一起停摆，只有选择这一方式。在线销售激增，美容零售商Look Fantastic在实体店铺相继关闭后，注册用户增加了200%。数字美容产品零售商Cult Beauty的联合创始人Alexia Inge说，疫情刚开始让人们的关注点回到最基本的需求，肥皂、洗手液等基础护理产品销量大幅上升。随后，精油等“让人放松和缓解解压压力力””的的产产品品销销量量也也迅迅速速飙飙升升。。随随着着封封锁锁的的继继续续，，人们的心态与生活习惯也发生了变化，开始疯狂购买那些过去从来不知道自己需要的东西：染发剂、口罩和营养补充剂—为了提高免疫力，这些东西的销量激增了50%，，且优先级发生了变化。

选择更值得投资的产品

社会责任迅速被提上了议程，各大企业开始从不同纬度重视环保。今年3月，在全球成为战“疫”命运共同体时，LVMH集团旗下迪奥（DIOR）、纪梵希（Givenchy）及法国娇兰（Guerlain）在品牌生产基地生产洗手液及其他消毒产品，并免费提供给当地各大卫生及医疗机构;Miller Harris和Herbal Essentials與AgeUK合作帮助超过70岁的老年人;资生堂（Shiseido）自2月起设立“爱心接力Relay ofLove项目”社内基金，针对医护人员及医疗机构开展持续援助活动……与此同时，ELLE中国也在今年正式启动了“绿色美力之星年度大奖”，推广可持续发展的绿色美容理念。

作为消费者，我们乐于支持品牌尽自己的一份力，当购买的每一份产品既是美的投入，也是爱的付出时，何乐而不为？但一旦社会恢复正常，我们会记得是谁挺身而出，并相应地积极购物吗？资生堂下半年计划进一步扩大“爱心接力Relay of Love项目”范围，为更多传递爱的人们带去专业美护服务，这表明各大品牌都在打赌我们会这么做。

爱心接力礼盒Shiseido

拥抱极简护肤

当护肤品在居家期间短暂“断供”后，皮肤非但没有抗议，反而改善了？这可能是因为每天晚上使用4次精华液和面膜对你的皮肤并不好。护肤专家、护肤品牌Decree创始人Anita Sturnham博士表示：“肌肤其实喜欢简单点。”它不喜欢超负荷工作。她在诊所看到的大多数问题都是患者使用了错误的产品或不稳定的成分引起的。Sturnham建议寻找“每次使用都能带来不止一种好处”的产品：含有去角质成分的清洁产品、集多重功效于一身的精华液、兼具洗发液和沐浴露功效的产品……可以进一步满足你对额外产品的需求。

“肩上美容”——视频会议时刻

与居家工作一起出现的还有前所未有的频繁的视频电话会议。镜头后，我们可能是西装、睡裤、拖鞋的时尚混搭，但肩膀朝上，一切照常。英国美容协会表示：“眼部美容产品的销量正在增长—当我们进行ZOOM通话时，我们会用一种不同的方式来化妆，人们的目光占据了舞台中央。”在一个模糊的视频通话中，我们需要用化妆品来定义特征，甚至由于类似上镜“吃妆”的原因，我们可以重新发现大胆地下重手化妆的乐趣。无法面对面面开会对“自然派”来说也有好处，你只需要在视视频通话期间用唇膏就可以了，选择一款膏体滋养的唇膏，让你在镜头前展现精神好气色。

家庭沙龙——自我美容技升级

减少外出不仅意味着不用费力通勤或进行面对面会议，对习惯光顾美容店的人来说，也无法继续前往发廊、SPA、美甲沙龙。我们开始在家里学习如何变得有创意，随着“自我护理”美容业的蓬勃发展，面膜、护理、高科技美容工具和普通美容工具的销量增长了100%，发膜和护发用品的销量也比去年同期增长了185%。

在家美容的人群也有趣地分成两派：一些人贴出了各类“自我护理”美容教程，而另一些人则坚持人们应该等着再回到专业人士那儿。对ELLE英国版美容总监Katy Young来说，一个长达数十年的习惯已经被打破。她说：“我再也无法想象每周去做美甲了。一边看我最喜欢的电视节目，一边打理自己的指甲，感觉更好地利用了我的时间，给我带来了很多乐趣。”四处奔波、为了延续旧的习惯而感到压力，这种矛盾的做法最好还是留在过去吧。