CNN老板，“炒”特朗普的高手

江明++李冰若

扎克买过特朗普的真人秀节目，也曾大量报道其竞选活动，如今批特朗普只为拉收视率

美国总统特朗普总是怒气冲冲，而最让他生气的人之一，便是美国有线电视新闻网（CNN）的总裁杰夫·扎克。

特朗普刚当选总统的时候，曾经将美国的媒体大佬们召集到自己的豪华寓所座谈，一开场就给扎克来了个“下马威”说：“我恨你的新闻网，CNN的每一个人都是骗子，你们应该感到羞耻。”在首场新闻发布会上，特朗普“怒怼”CNN记者的画面，也震惊传媒界。

不久前，特朗普又在推特上发布一条28秒的视频，内容是他怒打美国职业摔跤比赛公司总裁麦克曼的场景，但将麦克曼的头部打上CNN的标志，仿佛他正在怒打CNN。他还配上一段文字，称CNN为FNN（Fake News Network的缩写，意为“假新闻网”）。这条推文迅速引起大量转发，也使他和扎克之间的冲突进一步升级。

被“通俄门”推向风口浪尖

对总统的压力，扎克强硬以对。CNN第二天就找出了最早发布那条恶搞视频的网友，用邮件和电话联系了对方。网友吓得注销了自己的社交媒体账号，并向公众道歉。但CNN不依不饶地表示，“保留公布这位网友真实身份的权利”。这一颇失风度的举动，让美国舆论很是不屑。

7月9日的CNN网站首页，头条新闻是《特朗普之子小特朗普、女婿库什纳与俄罗斯律师会面》，导语中形容这是“特朗普团队高层首度承认在竞选期间与俄罗斯人见面”。去年6月，小特朗普、库什纳等人确实与一位俄罗斯律师见过面，但讨论的是美国家庭如何收养俄罗斯儿童的事情，与竞选无关。这条新闻被放大，显示扎克要将“黑特朗普”进行到底的决心。

然而，正是CNN无底线的“通俄门”报道，引发了这家媒体空前的信任危机。不久前，CNN报道称，特朗普上任前夕，其一名重要助手曾与俄罗斯某基金人员私下见面，讨论解除美对俄制裁。但这则新闻并不准确，被刊出后不到36小时，CNN就将其撤下，表示这一稿件没有达到采编要求，随后向当事人道歉。3名相关记者辞职，CNN同时出台新规定，此类报道今后要经过高层批准才能发出。

与此同时，一段偷录的视频再度引发公众对CNN公信力的质疑。CNN制片人邦尼菲尔德在被问及“通俄门”时说，这些“都是瞎扯”“我没有看到任何能够指向特朗普犯罪的证据”。他也直言不讳地表示，CNN的管理层如此执着于在没有确凿证据的情况下炒作所谓“通俄门”，就是为了收视率。“我们知道很多人不喜欢他（特朗普），他们希望看到他下台。”

一系列的丑闻，把扎克推到了风口浪尖上。美国电话电报公司（AT&T）表示，准备以850亿美元控股CNN母公司时代华纳，并希望扎克离开。

患了结肠癌还拼命工作

扎克何许人也？一言以蔽之，一个能创造收视率奇迹的小个子犹太能人。

1965年，扎克出生在佛罗里达州迈阿密地区的一个小城。早在读高中时，他就以“小个子有大想法”的竞选口号，当选为学生会主席。他在哈佛大学主修美国历史，还是学生报刊的主编。毕业时，他信心满满地报考哈佛法学院，却名落孙山。美国少了个精明的律师，却多了个媒体高手。

1986年，扎克被美国全国广播公司（NBC）聘用，参加1988年夏季奥运会报道。他的工作热情和写作能力给当时的《今日秀》节目主持人简·保利留下了深刻印象。保利帮助他取得了《今日秀》现场制片人的工作。6年后，26岁的扎克成为《今日秀》最年轻的执行制片人，并将其打造为全美最受欢迎、利润最高的早间新闻节目。

当年NBC新闻节目总裁加特纳回忆道：“那时候，《今日秀》节目没做好，大家都很消沉。扎克一来就改变了气氛。他充满热情，总是当机立断，让大家都感觉到我们可以做得最好。”扎克喜欢说：“要思考现状，不断质疑原有的商业模式。”一位同事回忆，扎克成天泡在新闻编辑室，经常通过电子邮件告诉主持人自己喜欢什么，哪些内容要改进。他拍板决定起用新主持人，在节目前半部分不放广告，增加重大新闻报道，对总统候选人进行长达一小时的访谈，接受观众现场来电等，大大提升了节目人气。

扎克的拼命精神也让人印象深刻。1996年10月的一天，他走进主持人马特·劳尔的办公室，对劳尔说：“我要告诉你一件重要的事。昨天，我被诊断患有结肠癌，下个星期需要手术。但我会帮你完成交接班。”3天后，劳尔成为《今日秀》的新主播。而扎克在治疗癌症期间，将化疗放在每星期五的下午进行，这样他周末就可以回家休息，周一准时冲到办公室。他说，自己就是不想让任何人觉得他不能继续工作了。最终，他切除了90%的结肠，但打败了癌症。“這让我觉得，任何事情我都能应对。”

做新闻节目成功后，扎克进入了竞争更激烈的娱乐圈子，2000年成为NBC娱乐集团总裁，2003年又成为娱乐、新闻、有线集团总裁。

当时，NBC的主要对手哥伦比亚广播公司（CBS）将其最受欢迎的节目《幸存者》移至周四播出，与NBC的喜剧节目竞争。扎克从麦当劳的超大汉堡得到灵感，推出了超长节目来吸引观众。“如今，大家都将他们最好的节目变得超长。”他说。NBC的王牌节目是《老友记》，扎克亲自出马劝说演员们将演出合同延长两年，并将每集节目时间延长10分钟，节目一直做到第十季。《老友记》是NBC迄今最赚钱的节目。在扎克掌管下，NBC的营业收入从他接手时的5.32亿美元飞涨到2003年的8.70亿美元。

让总统“天天看我们的节目”

做娱乐节目，让扎克和特朗普结下了“战斗友谊”。正是在他的支持下，NBC买下了特朗普的《学徒》节目，将这个房地产大亨变成了人人皆知的真人秀明星。扎克对特朗普有非常准确的评价：“我知道他有能力吸引大量的报道，我知道他很有魅力，他一直都懂得如何吸引注意力，所有这些至今都没有改变。”

扎克在2013年接管CNN时，这家老牌新闻机构正面临收视率下跌的困境。他的药方是用有话题的新闻来重整旗鼓。他主张关注那些有看点、有争议的故事，无论是一场风暴带来的危机，还是一架失踪的客机留下的悬疑，他都投入大量人力物力，进行反复炒作。

当特朗普作为美国总统大选的一个“异数”出现时，扎克喜出望外。用他的话说，特朗普是“一个候选人、一种现象和一场危机的综合体”。大选期间，CNN给了特朗普大量的报道时间。在报道公开辩论活动时，有时其他候选人还在说话，CNN的镜头已经轉向“特朗普即将出现的那个空讲台”。一位政治记者曾批评扎克和CNN给了特朗普的竞选活动“不成比例的报道时间”，利用人们对特朗普的关注“搭车获得了创纪录的利润”。对此，扎克还自辩称：“CNN对特朗普的报道并不比福克斯新闻更多。唯一的区别是我们承认自己可能报得太多了。”他还说，如果其他候选人觉得自己被忽视了，他们应该先自己反省一下，谁让他们不像特朗普那样对采访有求必应呢。

为了让节目更“火爆”，扎克既报道特朗普的活动，又用了一批民主党政客当评论员批特朗普。这些人的立场颇为激进，处处力挺民主党人希拉里·克林顿，以至于CNN被特朗普的支持者戏称为克林顿新闻网（Clinton Cable News，简称也是CNN）。扎克和特朗普两人似乎也成了“死敌”。但其实，两人更像是一场注意力大战中的“搭档”，共同炒热一个个话题。

当特朗普成为共和党的总统候选人乃至当上总统以后，“批特朗普”成为美国主流媒体最爱干的事情之一，扎克的CNN也举起了大旗。道理很简单，对特朗普的批评带来了高收视率和创纪录的利润。扎克曾在公司总部的办公室里接受采访，谈到CNN在大选报道中的表现以及被白宫当成攻击目标的体会时，他说：“特朗普声称CNN不值得看，但他了解这一点的唯一方式就是他看我们的节目，他每天都在看CNN。”对扎克来说，收视率是唯一重要的，“总统天天看我们的节目”甚至“天天骂我们的节目”，这是千金难买的广告。

有人曾经问扎克，是否担心特朗普可能会插手AT&T收购时代华纳这件事，潜台词是“是否怕特朗普设法让你丢工作”。扎克笑道，他不觉得特朗普给自己带来什么压力。“人们担心他利用自己的地位来干预企业经营，但我想他懂得这一点。我觉得他的格局比这个大，我不认为他会那样做。”的确，有扎克这么个识趣的对手吵架“吸睛”，对特朗普又何尝不是千金难买呢？

当白宫指责CNN是“反对派”时，扎克举起了“新闻质量”的大旗。他说，自己要告诉CNN的员工，不要害怕，去有故事的地方，报道“事实”。“不要被总统说的话或白宫做的事吓住。”对扎克来说，新闻和利润都是“炒”出来的。