江苏卫视：引领、创新，塑造“荔枝”综艺品相

在网综爆款进入综N代的当下，电视综艺如何持续吸引观众眼球，不断提升话题度和关注度，是各家卫视都在思考的问题。

在江苏卫视项目部副主任王希看来，不管是综N代节目，还是新节目，都是基于团队特点基础上，挖掘节目全新的表达方法和渠道。

2017年，江苏卫视继续贯彻“只引领、不跟随”的内容创新理念，持续打造制作难度大、难以复制的节目类型，在各大平台竞争中走出一条差异化道路。

江苏卫视节目部副主任张烨镝也认为，尽管节目创新面临重重困难，但却是平台突围的重要渠道。“江苏卫视支持试错，平台特质倒逼团队不断创新，推出差异化节目，而这些节目反过来也塑造了差异化的平台特质，二者相辅相成，合力向前。”

季播节目矩阵式发展

10月13日，国内首档魔术竞技类节目《超凡魔术师》登陆江苏卫视。此前，鲜有平台敢在这一细分类型上着手，这不仅是由于一次成功的魔術表演依赖多方面的通力配合、同样的魔术手法无法在节目中反复使用，同时也考虑到中国缺乏偶像级魔术师、舞台设计既不能抢风头也不能太单一等重重困难。江苏卫视历经数年筹备，将这一不可能完成的任务变为现实。

多年来，江苏卫视秉持引领创新的精神，打造出了多款制作难度大、难复制的亮眼节目。

今年，江苏卫视围绕益智类、服务类、音乐类、文化类等几大节目类型，完善季播节目矩阵带。

作为益智类代表节目的《最强大脑》，如今已播出四季，热度依然不减。人工智能与人脑的终极对决，紧扣人工智能风口，在知识传递、话题延展方面引领并塑造了“重科学、有深度”的平台气质。

《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》诠释了音乐类节目的新玩法。有着丰富的音乐类节目制作经验的王希意识到，不管音乐类节目的形式如何变，好好唱歌、唱好听的歌始终是该类节目的核心。因此，这两档节目共同追求优质的听歌享受，同时各具风格，前者偏重悬疑性，后者主打情怀牌。“不管蒙面背后的人是谁，也不管要唤醒的是哪首歌，好不好听仍然是最重要的。”王希说。他透露，“四季度即将推出的《不凡的改变》，就是在此基础上的形式创新，节目将聚焦音乐的二次创作，并将音乐性发挥极致。”

《我们相爱吧之爱有天意》继续放大素人元素，坚守“真性情、不作秀”，通过紧密的故事线和巧妙的情节设计，以话题度和影响力占据热搜榜。张烨镝介绍，仅嘉宾选择这一个环节，节目就做了相当多的准备。在相对完整的数据库基础上，借助理想类型、性格吻合度和其他层面匹配度等元素考量，选出合适节目调性的“CP”。

下一步，江苏卫视将继续加大引领、创新，不断强化节目内容差异性与平台气质。

在王希看来，文化情感节目《阅读·阅美》选在每周六晚间22：30播出就是一次实验性尝试。他表示由于平台的特质和团队的特长，决定了《阅读·阅美》开创“美文推荐+美文朗读+人物访谈”三位一体的模式。《三个院子》通过母子、情侣、朋友三组人物关系和情感线，明显区别于其他慢综艺。此外，2018年，江苏卫视将继续响应国家新闻出版广电总局的号召，不断增加文化类节目比重，加强素人节目开发，丰富节目品类，发挥行业引领作用。

大型项目系列化，传统文化中寻破题

王希连续多年担任江苏卫视跨年演唱会总导演，在谈及2018年跨年演唱会的创新思路时，他坦言自己更希望将跨年演唱会做成一个品牌系列，每一年的内容之间有所关联但又各具特点。他透露，江苏卫视2018年跨年演唱会的总体品相和视觉呈现将会有新的提升。节目内容甄选方面，结合年度热点及平台IP品牌，内外通力联合，不仅有受众和话题度猛增的嘻哈元素，同时也融入平台自有IP节目如《金曲捞》经典曲目等元素，加之虚拟科技手段，打出音乐“潮+情怀”组合牌。同时，继续集结全世界最强的视觉设计团队，再一次颠覆观众对演唱会的固有概念。

在保留跨年和春晚这两个常规大项目的基础上，2018年，江苏卫视将围绕中国传统文化节日，打造全新演唱会IP。“可能会是七夕，”王希说，“这一天承载着中国人独有的传统文化，中秋节也在考虑范围内。内容呈现上，或将与江苏卫视情感节目打通。明年的大型项目将会更加丰富，内容也会极具看点。”

在王希看来，以不同节日为主线的大项目将更多配合节日内涵，并在此基础上挖掘艺人情感线，在传统文化这一核心基础上展开并放大。合作团队方面，他坚持“不选贵的，只选对的”。不同于基于“洋气”基因与欧美团队开展合作的跨年演唱会，有着传统文化元素的大项目，平台则更青睐与国内其他成熟团队的合作。

精细挖掘子品牌，常规节目热度不减

常规节目同样面临视觉疲劳，如何进行细节创新成为节目团队的突破口。以《一站到底》为例，通过精细挖掘子品牌，该节目在播出6年的当下热度依然不减。

据王希介绍，每年寒暑假，《一站到底》都会集结各期“站神”以及有特点、有个性的选手组成寒暑假“英雄联盟”专场。“每年寒暑期，世界名校联盟邀请全球名校的华人学生来参赛，成为这一品牌里的两段收视高地。”

此外，以益智答题为核心的节目，始终坚持“知识源于生活”的理念。王希表示，随着节目的播出，题目资源从原来的知识题扩展到常识题、生活题、科学题、社会题、娱乐题等，涵盖了观众所能接触到的所有门类。千变万化的题目来源也让这档节目百看不厌。

《芝麻开门》在遵循“常态节目季播化”概念的基础上，继续坚持常变常新，赛制奖品再升级，更换终极挑战，增加更多脑洞大开的游戏项目，都让这档节目更具看点。张烨镝介绍，2018年，《芝麻开门》将会有更大程度的改版，节目或将融入更多有关搭档和家庭的概念。

另一档“长青”节目《非诚勿扰》如今已播出7年，依然可以通过整体环节的优化，让观众眼前一亮。借由“心动区”“观察区”等细节设计，以及“女选男”特别版的播出，江苏卫视在持续探索常态节目创新策略上走出了独特风格。endprint

整体编排方面，常态节目与季播节目打造的综艺节目矩阵带更加完善。王希总结，目前周间主要由益智类和文化类节目构成，周末每季度都会有一档音乐类节目，加之其他不同类型的节目与常态“长青”节目如《非诚勿扰》通力配合，不断丰富平台整体的节目构成。

精准定位受众，网台联动提升品牌影响力

如何确保一档全新节目的收视，张烨镝总结了四点。“节目内容首先是观众感兴趣的，这是任何类型的节目都受用的真理。其次，节目的呈现要让观众眼前一亮，提升瞬间记忆度，形成明显标签化，这方面主要考虑舞美设计、节目包装、新科技的应用等。第三是细节。当观众的选择越来越丰富时，我们对一档节目的要求也必须提高。一档节目所涉及的节奏、流畅度、画面、灯光、舞美等细节元素能否百分之百执行到位，是一个节目团队是否重视受众的表现。最后，宣传也很重要，未来，结合新媒体的互动宣传将会更有针对性。”

至于如何了解受众喜好，王希以定位年轻群体的节目为例，指出团队年轻化是连接受众的重要渠道。“90后是我们团队的重要构成。”在筹备一档节目前，平台会针对定向受众开展调查，如25—32这一年龄段的观众喜好及关注热点。“在此前提下，我们所做的节目设计，也更能体现节目的个性化及平台的独特气质。节目是把握受众忠诚度‘两驾马车的重要一极，在实现人与平台关联与互动方面功不可没。”王希说。

面对新媒体的强势崛起，江苏卫视在发挥自有优势基础上，积极拥抱网络媒体，在加強与视频网站合作的同时，借鉴一切有益于自身发展的优秀网络综艺经验，实现持续发展。

王希透露，江苏卫视的综艺节目都会与视频网站、垂直领域门户合作。“新媒体是一个很强的传播平台和渠道，江苏卫视的综艺节目以及跨年演唱会等大型项目，都会与大的门户网站、视频网站合作。”

今年暑期，聚焦小众音乐类型的《中国有嘻哈》的成功也让王希开始思考音乐节目的新样态。“《中国有嘻哈》将人物个性塑造得非常鲜明，这对我的启示是，音乐类节目在把音乐性做到极致的同时，也要把节目涉及的人物个性做得更丰满。第二季《金曲捞》或将以此为借鉴，在确保音乐品相基础上，在师徒、情侣关系之外，将挖掘更多特定关系的原唱和唤醒师加入，使节目更具悬疑性、故事性和可看性。”

面临越发激烈的平台竞争，王希坚信，综艺节目的竞争核心始终源于与自己的竞争。“这一季相较上一季有没有进步？与同类型节目相比有没有鲜明特色？都会是平台更关注的。”在“只引领、不跟随”的思路下，江苏卫视借助多年来积累的“爆款”节目制作经验，加之在此基础上形成的创新基因，不断历练团队，产出更多精品，这些精品也为平台气质的确立及平台形象的深入人心发挥着无可替代的作用。

（许艳艳）endprint