2017CinemaCon大会扫描

丘雁

近日，笔者参加了为期4天、在赌城拉斯维加斯凯撒皇宫酒店举办的CinemaCon电影博览会。自2011年创办以来，该博览会已发展成为有全球80多个国家参展参会的国际性盛会。

CinemaCon大会早先主要服务于电影院等终端播放领域，随着行业和科技的发展，近年来内容商、在线播放平台也纷纷参展。展会主要包括以下几部分：一部分是围绕影院实体的各种供应商展台，例如，影院座椅、影院射灯、影院门口的爆米花和热狗、饮料机等提供商。可口可乐作为展会大赞助商，占据展厅最显眼也最大的區域，展区内还放置了两座圆弧形设施，坐在里面戴上眼镜可以观看可口可乐的两支沉浸式VR广告。

另一部分是影院播放系统和银幕公司的展台，有巨型银幕、LED屏幕、镭射投影仪等等。例如巴克三联屏公司设立的单独展台，展现了其创新的沉浸式观影体验系统——在传统银幕两侧，增加两块银幕，达到180度广角观影体验。目前此种影院在北美有80多家，在中国也有3家，且有不断扩张的势头。本次展会还宣布，第一部以此格式拍摄的院线长片The Recall，将在2017年6月分别登陆巴克三联屏和传统院线。IMAX也在会上设立了特别展厅，展示汤姆·克鲁斯主演电影《木乃伊》的VR视频。VR视频由汤姆·克鲁斯主持，讲解在失重状态下拍摄一段动作戏的情况。笔者体验了这段视频，尽管视觉上仿佛汤姆·克鲁斯和剧组人员就站在自己身边，但由于图像颗粒过大过虚，始终无法产生真实现场的感受。

除了设备和影院系统供应商的展示和洽谈，展会另一个重点是内容制造商向影院介绍并展示2017年新片。好莱坞六大、狮门、焦点、亚马逊、STX等纷纷到场，而且都是由总裁、CEO级别直接主持，不仅播放新片预告片和部分影片全片，还做PPT展示公司业绩，并请来明星客串：瑞恩·高斯林、道恩·强森、萨尔玛·海耶克等都有现身，查理·汉纳姆还给与会者派发了爆米花。公司展示大致分两种形式，一种是在凯撒皇宫赌场/酒店的影院举行；另一种是在大型会展厅举行，顺便赞助午餐，大家围坐在圆桌旁，一边吃饭，一边看演讲和展示。其中，最气派的当属迪斯尼，坐拥迪斯尼动画、皮克斯、漫威电影几大公司，各种知名IP以及骄人票房成绩，气势自然不同凡响。“黑马”当属亚马逊工作室，仅成立一年已取得不俗成绩，不久前凭借《海边的曼彻斯特》成为第一个获得奥斯卡奖的互联网公司。不过，亚马逊高管在会上表示，将继续保持电影在院线上映一段时间之后再上其在线平台播放，博得台下各大院线参会者一片掌声。

除传统电影制作和发行公司、在线售票公司、院线系统设备商等，笔者还发现参展公司中颇有一些初创企业，例如一家来自德国的影院定价系统，公司的创始人根据以往在航空公司开发和管理定价系统的经验，创立了电影票定价系统的算法和模式，并希望在展会上建立产业关系并开发新的市场。

4天的展会从早到晚都被安排得满满当当，最后一晚由可口可乐赞助的自助餐加酒会落下帷幕。由此可见，时至今日，电影院作为电影产业终端貌似不如制片公司、经纪公司那么气派，但其重要性毋庸置疑，否则诸多明星和公司高管也不会亲力亲为参会并努力向院线示好。