公益广告：凝聚正能量

冯刚

《年輕党员的朋友圈》

2018年，国家广播电视总局分别与国务院扶贫办、全国老龄工作委员会办公室联合举办了全国脱贫攻坚公益广告作品和全国敬老养老助老公益广告作品的征集、展播活动，一大批立意深刻、触动人心的优秀公益广告作品获得表彰，并将在全国范围内进行展播。

其中，2018年全国脱贫攻坚公益广告作品征集暨展播活动于今年6月28日正式面向全国各省市下发活动通知，7月份展开作品征集工作，本次活动主题为“脱贫攻坚 伟大决战”。

今年10月，包括《脱贫攻坚  幸福在路上》《精准脱贫  一路向富》《两个鸡蛋》在内的80篇全国脱贫攻坚公益广告一、二、三类作品及优秀类、入围类作品被广电总局纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，这80篇获奖公益广告由40篇广播类作品，40篇电视类作品组成，未来将在全国各级广播电视播出机构进行集中展播。

正在举行的全国敬老养老助老公益广告作品征集暨展播活动，是继2017年广电总局、全国老龄办联合同类活动后的再度合作。今年的全国敬老养老助老公益广告作品的征集评选工作自2018年9月开始，预计至2019年1月结束。

在国家广播电视总局的引领带动下，一批批优秀的公益广告作品呈现荧屏，它们以群众利于接受的方式，弘扬中国传统文化，通过教育和引导提高群众对国家近期重点工作的普遍认知，有效提升了社会主义意识形态的凝聚力和引领力。以湖南广电为例，湖南广播电视台自2017年以来，重磅打造“青春扬益”公益广告创制活动。面向全台制作团队征集方案，经过预选初评复评，层层竞争，宣讲方案。台领导坐镇动员，资金保障，宣管部创新推动，确定主题，邀请专家授课。2018年，全台613个方案中23个创意方案脱颖而出，《快乐大本营》等一线优秀团队加盟创作。7月1日上线播出，涵盖改革开放四十年、精准扶贫年轻勇担当、走进新时代、传统文化、尊老重教、文明新风等多个主题，唱响主旋律，传播正能量。两季作品“见人见物见思想，年轻活力有温度。”

截至今年10月，仅湖南卫视播出公益广告4000多条次，时长2000多分钟，占商业广告播出量日均比例达到8%以上。湖南卫视公益广告通过播出总局优秀作品库公益广告，参加总台青春扬益公益广告创制活动、频道自制多种方式，形成了一个较为完善的公益广告制播体系，成为中国电视公益在重要节点的标杆之一。今年在国家广播电视总局公益广告扶持评比中，湖南台获得6项扶持，其中《年轻党员的朋友圈》获一类扶持，湖南广电还获得公益广告播出一类扶持。在中国公益广告最高奖黄河奖中，湖南台7部作品获奖，其中《年轻党员的朋友圈》《连结世界，扣近彼此》两个作品获得金奖。