IP：退热不褪色

冯刚

經过多年持续开发，2018年IP市场出现了降温迹象，曾经被行业关注甚至疯抢的影视IP在收视端风光不再。

被影视行业青睐的IP项目以网络小说居多。随着《花千骨》《琅琊榜》等网络小说改编的电视剧受到观众追捧，并在播出过程中收获了高收视率和高口碑，作为影视IP“富矿”的网络文学市场被诸多影视公司和投资者关注，进而引发同类题材改编热潮。

曾经占据网络文学创作半壁江山的古装题材作品，自然而然地成为各大影视公司的重要IP储备类型，影视市场推出的成功IP改编项目也往往以古装为主。同时《青云志》《择天记》等玄幻IP改编作品在台网两端的双高流量，也让市场对玄幻题材IP产生了浓厚兴趣。

2017年，IP改编退热迹象初露端倪。古装IP改编剧集《秦时丽人明月心》和《醉玲珑》同样使用了“IP+流量”的做法，邀请人气偶像主演，但根据CSM媒介研究52城数据显示，两部作品的平均收视率均在0.8%上下，这一成绩在2017年的古装IP市场中已经名列前茅。同为此类作品的《轩辕剑之汉之云》和《上古情歌》平均收视率为0.5%—0.6%。不过由于《楚乔传》取得了1.9%的高收视率和420亿的网播量，IP改编仍被部分行业人士视为收视“良药”，IP改编退热并未得到广泛关注。

进入2018年，多部IP改编作品遭遇收视“滑铁卢”。未播先火的《莽荒纪》《武动乾坤》等古装玄幻IP，收视率均明显低于往年同体量作品，故事情节、演员演技、动画特效等也遭到观众不同程度的诟病。同时，由于优质现实主义作品的大量涌现，IP剧频频出现高开低走态势。

2018年下半年，IP改编剧虽然在收视端依然难觅爆款，却在口碑方面迎来爆发。《如懿传》《天盛长歌》《香蜜沉沉烬如霜》《将夜》等多部作品，凭借扎实的内容创作和演员的细致演绎，在观众中收获了较高口碑，4部作品在豆瓣均保持了7.2以上的评分，其中《天盛长歌》豆瓣评分为8.3。《香蜜沉沉烬如霜》凭借对原作的精彩还原，在播出过程中始终位于CSM媒介研究52城同时段收视率排行榜首位。

IP改编热潮或许会随着市场理性的回归而退温，但是观众对于高质量作品的需求却不会减弱。IP改编也好，原创剧本也罢，能够吸引观众的永远是内容和创作。只要影视从业者脚踏实地、潜心创作，不断推出精品力作，一定能够获得观众和市场的认可。