圈层细分：综艺节目新趋势

冯刚

《铁甲雄心》

2018年电视综艺市场呈现出一个较为明显的发展趋势——受众针对性更强的圈层文化日趋强势，精细化制作的优质内容供给帮助多款新综“吸粉”。

针对某一特定圈层推出的创新型综艺在2018年成为电视平台的一股新力量。由网综《明星大侦探》衍生而出的实景推理类节目《我是大侦探》在“推理圈”受到热捧，同题材节目在台网联动的同时，进一步丰富了电视平台的综艺类型;声音魅力竞演秀《声临其境》以同台竞演的形式，收割了“配音圈”的粉丝，堪称2018年综艺节目圈层爆款的代表;《铁甲雄心》等融合体育竞技元素的综艺节目，借势2018年俄罗斯世界杯和雅加达亚运会掀起的运动热潮，将综艺和体育内容相融合，拓展体育圈观众;《声入人心》则将声乐演唱和综艺相结合，瞄准了音乐类综艺下更为细分的小众圈层。此外，喜剧类综艺持续火爆，《相声有新人》《笑礼相迎》等全新推出的相声竞演类综艺也受到了市场关注。

2017年涌现的多档热播文化综艺，今年在内容上也逐渐呈现细分化态势。中央电视台推出的《国家宝藏》《经典咏流传》《信·中国》《中国诗词大会3》《朗读者2》等新老节目，分别围绕历史文化爱好者中的“文物控”“古风圈”“诗词圈”和“朗诵爱好者”等观众圈层进行细分。北京卫视《非凡匠心2》《传承中国》《上新了，故宫》，安徽卫视《远游48小时》，江苏卫视《小镇故事》以及浙江卫视《同一堂课》等，均对更加垂直化的文化领域进行深耕，引入非物质文化遗产、文化旅游、公开课等形式，加大了文化类综艺的创新力度，以保持此类节目的强大生命力和竞争力。

“文化圈层类节目”，其核心在于“文化”。注重文化传播，将小众文化的传承和推广作为节目的核心内容，通过精品化创作在不同受众群体中“圈粉”的节目往往更具爆款潜质。随着节目播出，圈层爱好者在成为节目“自来水”后，通过社交平台的口碑发酵，打破圈层限制，吸引更多普通观众的关注后，能够帮助小众文化在大众领域的传播和普及，进而在文化领域形成良性交流态势，促进不同圈层之间的沟通和融合。

面对同类节目的竞争压力，以及“綜N代”强大的圈粉能力，2018年，电视综艺开始主动向更加垂直化的小众文化圈层渗透，不断有针对性地开发细分市场，在已有综艺节目类型之外，激发特定受众的收视需求，为现有综艺体系提供了更多优质节目类型。