变革与规范

许艳艳

2018年，付费视频用户数再创新高，以网剧、网综为代表的内容产品质素提升，短视频平台结合自身优势实现差异化发展。同时，国家相关部门针对网络市场环境存在的问题，坚决予以打击和整治，为行业公平有序发展打下良好基础。

10月底、11月初，BAT先后公布财务报告，数据显示，爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元，同比增长48%，其中会员收入29亿元，首次超越广告收入，成为爱奇艺第一大收入来源;截至2018年9月底，爱奇艺会员数量8070万，同比增长89%。

截至2018年9月30日，腾讯视频订购用户数8200万，同比增长79%，环比增长10%;阿里巴巴集团2019财年第二季度（2018年7月到9月）业绩显示，优酷在过去一年中實现了日均付费用户连续4个季度超过100%的增长，其中二季度同比增长200%。

付费用户及利润的持续增长无疑归因于受欢迎的内容。2018年暑假，《延禧攻略》《如懿传》相继播出，在社交平台掀起多轮讨论热潮。在这个受众越发细分的当下，同样成功“出圈”的另一档现象级内容非女团青春成长节目《创造101》莫属。垂直网综方面，年初的《这！就是街舞》《热血街舞团》继去年的说唱之后，再次将小众文化推向前台。此外，《一本好书》《妻子的浪漫旅行》《圆桌派3》《奇葩说5》等，不管是原创还是综N代节目，都取得了好口碑和高点击率。

随着市场日渐繁荣，各种乱象也层出不穷。7月，国家版权局等部门启动“剑网2018”专项整治行动;对于直播短视频平台出现的低俗不良信息，国家网信办依法约谈相关平台，责令其全面整改;11月9日，国家广播电视总局印发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，明确表示“坚持同一标准、同一尺度，维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展。”

2018年，技术进步推动产业持续发展。10月1日，中央广播电视总台正式推出CCTV 4K超高清频道;5G发展势不可挡，成为推动新一轮数字变革的重要角色;截至2018年9月，全球共有人工智能企业5159家，中国以1122家（不含港澳台地区）位居第二;区块链开始向更多细分领域渗透，文娱产业与区块链结合，为自身发展带来更多可能，在游戏、电子娱乐设备、广告营销等方面均有企业开展区块链相关技术的探索和应用。

今年，电竞业也书写了不平凡的篇章。8月18日，电子竞技作为表演项目加入亚运会的大家庭。11月，中国电竞俱乐部iG在2018英雄联盟全球总决赛S8成功夺冠。企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》预测，今年中国电竞的产业规模将超过880亿元。

11月底发布的《2018中国网络视听发展研究报告》对网络视听行业给出了乐观预期。良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了我国网络视听业快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化趋势凸显，在相关技术的加持下，网络视听产业发展未来可期。