告别“前台播放量”：向数据造假宣战

杜迈南

9月3日，爱奇艺发布声明，宣布自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。10月12日，爱奇艺举办内容热度沟通会，对该举措进一步进行介绍、答疑。

按照爱奇艺官方说法，内容热度是客观反映内容当前受欢迎程度的指标，由观看行为、互动行为、分享行为组成，最终形成一个数值。与播放量相比，内容热度更加多维和综合，不只反映累积效果，还能对用户评价实现动态反馈，体现更多用户喜欢的内容与当前时间节点下更受欢迎的内容。热度的算法比较复杂，并非直接乘以某个权重，而是综合得出的数据体现。

爱奇艺关闭前台播放量的举动引发行业热议，也将一些视频网站数据造假这个“公开的秘密”再次推至台前。一直以来，国内视频网站播放量的统计算法比较笼统，不论是点击播放，还是自动跳转播放，都会纳入统计范围。与此同时，预告片、周边花絮、精彩剪辑等短视频，一般也会算在正片的播放量之内。不严谨的播放量计算方式加上泛滥的刷量行为，造成播放量严重“注水”，一些热门电视剧公布的播放量动辄上百亿，为不公平競争埋下隐患。

众多从业者对爱奇艺的做法予以支持，灵河文化CEO白一骢认为，关闭前台播放量是一件好事。电视剧曾经想要达到十亿播放量都很难，如今过百亿似乎也不足为奇，播放数据和实际的播放量已然无关，刷量行为由此产生，最终劣币驱逐良币，影响行业良性发展。“当播放量成为热度中的一个指标，而不再意味着全部时，大家关注的目光将更多地集中到优质内容本身，这对众多小成本冷门作品来说，其实是机会。”

但一个不可回避的现实是，目前暂未出现比播放量更能达成共识的替代标准。优酷方面表示，在没有找到更加科学的、能达成共识的办法前，关闭播放量不是合理的解决方式，刷播放量和关闭播放量是两件事，没有正向的因果关系。腾讯视频方面表示，未来“会员拉新”将取代播放量成为剧集播出的主要考核策略，但他们不会取消前台播放量显示。