平稳发展 日渐规范

黄柏雪

2018年中国电影市场即将落下大幕，又到了盘点一年得失成败的时候。这一年里，中国电影市场见证了年初春节档的爆发式增长，也经历了下半年以来的持续低潮。据国家电影局统计数据，截至12月2日全国电影票房567亿元，已超过2017年559亿元的成绩，票房总体仍保持增长，但票房增速相比2017年的13.45%出现明显回落。

中国正在从电影大国向电影强国迈进，政府的宏观调控、政策以及资金扶植，为电影人提供了稳定健全的创作环境，也为电影产业的发展保驾护航。

2018年是国家电影局确定的“市场规范加强年”。盘点今年中国电影产业，可以用“保持平稳发展、日趋规范理性”来概括。资本、票补、影院建设、明星拉动等因素正在逐步退出，中国电影市场的成长开始更多地依靠加强规范管理和增强自身质量。这一年，中国电影在制作、宣发、放映等环节中不乏新亮点。

制作方面，《我不是药神》这部罕见的现实主义题材电影引爆暑期档，口碑、票房双丰收。国产片在与进口片的比拼中表现不俗，全年票房超过10亿元的15部影片中，国产片占据9席。以《巨齿鲨》为代表的合拍片也有亮眼表现。

宣发方面，今年9月出现的“取消票补”传言虽然至今尚未落地，但票补退潮已是不争事实。减少票补让制片方和发行方重新将更多宣发资源投向线下，有助于影院重塑自己的服务体系。档期选择对票房成败的作用更加凸显，改档、撤档操作屡见不鲜。从国产片《捉妖记2》到漫威大片《毒液：致命守护者》，电影跨界营销成为新热点。

放映方面，9月中国电影发行放映协会对电影票“退改签”提出要求，敦促第三方售票平台、院线、影院等各方改进票务服务水平。持续数年的影院建设热潮积累的风险开始在今年显现。很多影院开始嘗试多元化经营，“新零售”能否赋能影院还有待观察。与此同时，传统影院遭遇“移动电影院”的跨界挑战，《天下第一镖局》院线上映当日即可网络付费收看，为观众带来全新的电影观看模式。

2018年被很多业内人士称为电影“小年”，在今年逐步形成的更加规范健康的行业秩序下，2019年中国电影市场会有怎样的表现，令人期待。