中国影业挑战2017

王倩

2017新年大幕拉开，中国电影业又站到了新的起点。

回顾刚刚过去的2016年，据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，全国全年电影票房457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次13.72亿人，同比增长8.89%；全国银幕41179块，超过美国，位居世界第一。多年超过30%的票房增幅在2016年放缓，既是产业快速发展后的自我调整，也是产业结构性优化的必经过程。

行业对2017年寄以更大期望，万达集团董事长王健林在2016年中国企业领袖年会上表示，2017年电影业将迎来两位数以上的增长。与此同时，更大挑战也摆在中国电影人面前。除了本土市场的内部竞争加剧，“好莱虎”的进一步逼近也迫在眉睫。2012年，中美两国政府就进口片配额制度签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，5年后的2017年2月17日，双方即将就此进行第二轮谈判。按照惯例，进口片配额可能进一步或全面放开，国产电影将面临更激烈的竞争。

对此，2016年的市场已经释放出信号。457.12亿元的全年总票房中，进口片票房190.49亿元，比2015年增加21亿元；有数据显示，年内内地上映的进口片数量由2015年的63部增加至92部（其中几部属于文化交流项目），国产影片与进口影片交锋加剧已成不争事实。

可喜的是，经过多年竞合，对于曾谈之变色的“狼来了”，中国电影人如今呈现出更為自信与开放的心态。中国电影合作制片公司总经理苗晓天在接受《综艺报》采访时表示，国产市场已经逐渐适应与外片共生，并展现出本土优势，“即便进口大片数量有所增加，对未来中国电影市场也不会有太大影响。”华人文化控股集团总裁徐志豪也认为，中国电影最脆弱的时期已经过去，在未来，“优秀国产片在票房表现上超过国外片的可能性越来越大。”

采访中《综艺报》发现，这样的观点在行业内已基本成为共识，这是业界人士对中国电影产业发展现状的理性认识：首先是中国巨大的市场容量。马云曾预言，中国电影市场规模未来会达到2000亿元。市场研究公司IHS Markit和普华永道分析预测，中国2017年将成为全球票房最高国家，电影票房有望增长22%，达到104亿美元。美国电影协会（MPAA）近3年发布的电影市场数据报告也显示，全球票房增长的80%都来自中国的贡献。在这样的大前提下，我国政府积极推动更开放的国际化竞争成为必然趋势。

其次是中国本土文化的竞争力。悠久富饶的中华文化为电影人提供了丰富的创作源泉和底蕴，对于在世界舞台上讲好中国故事、传播中华优秀文化，中国电影应该有充足的文化自信。事实上，在过去一年里，中国电影人取得了令人瞩目的进步。数据显示，2016年，国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。除了文艺片在国际屡获奖项，以《长城》和《功夫熊猫3》为代表的中外深度合作合拍越来越频繁。

再次是产业积极升级，市场逐渐成熟。近几年，国内电影创作和投资环境改变，观众渐趋成熟，以及互联网迅猛发展等多重因素，共同促进了产业和市场的升级与进步。国产影片工业化制作水准逐步提升，类型愈发多元；国内院线积极拓展、合并重组，中国艺术电影放映联盟的成立也为分线发行迈出重要步伐；产业链延长，电影营销多样性凸显……与此同时，中国资本在海外日益活跃，从制作、发行、放映各环节积极布局，不断提升自身国际竞争能力。

来自政府的政策支持为行业带来诸多利好。2016年，作为“文化产业第一法”的《电影产业促进法》终获出台，对进一步规范并放开电影市场，增进市场活力起到积极作用；针对电影市场快速发展中出现的各类问题，政府职能部门不断加大整顿与监管力度；新年伊始，电影主管部门将2017年定为“创作质量促进年”，专资办也发布了专项资金对优秀国产影片奖励的新政策等，都着力于扶持国产原创好内容。

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在2016年10月14日召开的第二届中国电影新力量论坛上指出：中国电影将会迎来更大的开放格局。2018年是一个时间节点，可能有更多的外国影片进入中国电影市场，可能有更多的发行渠道会活跃在中国的电影市场当中，中国电影将会面临着公平原则支配下的挑战。

在世界政治、经济局势不断变幻的大局势下，未来的中国电影产业挑战与机遇并存，如何促进中国由电影大国向电影强国迈进，是摆在中国电影人面前的重要课题。正如业内资深专家周铁东所说，行业唯有戒除浮躁心态、苦练内功、积极开拓、进一步提高自身竞争力，才能真正做到“与狼共舞”。