凡影举办“优化传播 有效沟通”论坛

纪文彬

6月18日，凡影在上海举办“优化传播 有效沟通”论坛，探讨新时代电影市場如何寻找增量的话题，并发布了《中国电影市场专题研究·2017——受众、供需与票房》。

复旦大学经济学院研究员陈沁认为，当下影片口碑逐渐呈现两级分化的原因在于营销和观众沟通“错配”，营销吸引了非目标受众观看。凡影研究中心负责人刘佳也表示，当前电影宣发很难向观众传达准确的核心信息。解决之道是提取电影的核心价值作为营销触达观众的关键，培养情感口碑成为电影传播的核心力量。论坛嘉宾张一白认为情感口碑是电影宣传的关键点，“营销要通过对细节的把控，形成让观众感同身受的触点。”