2018世界杯新媒体官方合作平台优酷：借世界杯热力 破局体育内容

5月29日，优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，获得2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等在内的多项权益，成为国内拥有今年世界杯赛事直播资质的主流视频平台。

此前，中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订了技术合作协议，宣布双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。围绕世界杯赛事网络转播权的互动被视作双方合作后的首次试水。

6月6日，优酷前期对外公布了基于优酷视频PC端和手机端的世界杯转播策略，包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的新玩法，并邀请导演姜文、演员鹿晗加盟，分别担任首席推荐官、全能分享官，其中，鹿晗还参加了优酷的揭幕战直播，陪用户聊球。

此外，优酷围绕世界杯设置了持续一个月的用户互动玩法。比赛期间，从6月14日晚的揭幕战到7月15日晚的决赛，优酷App会在每场比赛进球后送出红包，用户可以在看直播的同时抢红包。

优酷也没有放弃2018年春节期间大热的答题直播活动，针对世界杯直播和足球赛事相关知识推出了相应专题，用户可以边看直播边答题，瓜分红包。

iCTR调研显示，观看世界杯的观众中，以看球寻找谈资的占大多数，体育赛事的社交属性明显。为营造宽松友好的“社交观赛”氛围，优酷结合网络直播特点，在世界杯直播中开通“聊天室”功能，用户可在优酷App上和朋友一起组队看球，并可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东解析了今年优酷在世界杯及体育赛事领域的布局，“文娱内容中，体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年，我们一直在思考和寻找合适的破局机会，让大家知道优酷进入体育内容的决心，世界杯是很好的机会。”杨伟东认为，世界杯对于优酷体育将是很好的练兵场，“央视选择跟我们合作，电视与新媒体协同起来，能把世界级运动赛事运营得更好，获得共赢。”

杨伟东还表示，此次将与阿里生态联动，给用户提供更立体的观看体验。今年世界杯期间，阿里巴巴将围绕优酷为中心，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，全方位开展世界杯活动。“在进行内容播放的同时，将阿里巴巴其他业务与之相匹配，可以将世界杯轉播权益发挥到最大化。同时也有助于我们在体育赛事方面厘清全新的营销链。”

杨伟东表示，“优酷将展现世界杯不一样的玩法。以前用户看世界杯是单向观看，今天我们希望提供双向的互动观赏，再辅以其他相关业务，让用户的世界杯体验更加丰富多彩，更多互动，更好玩。”