2016贺岁档：影业“小年”的最后疯狂

黄柏雪

在过去几年电影市场持续高速增长的刺激之下，各路资本纷纷涌入电影市场，过剩的产能带来大量质量参差的影片。据不完全统计，今年有70余部新片杀入贺岁档。

影片背后各影业公司的拼杀暗流涌动：光线有《大闹天竺》上映，此外还发行日漫迷推崇的新海诚作品《你的名字。》；华谊有《罗曼蒂克消亡史》；万达有《锋味江湖之决战食神》《健忘村》，同时还承担《长城》的国内发行；中影有《长城》；博纳有《三少爷的剑》；耀莱有《铁道飞虎》《功夫瑜伽》；恒业有《你好，疯子！》《东北往事之破马张飞》，并发行美国莱卡动画历时5年制作的《魔弦传说》；乐视有《长城》《28岁未成年》《猪猪侠之雄猪少年》（以下简称《猪猪侠》）《熊出没之奇幻空间》（以下简称《熊出没》）；腾讯有《少年》；尤其值得关注的是，积极布局电影的阿里影业终于交出两张答卷，《摆渡人》《西游伏妖篇》将成为检验阿里影业成色的试金石。

除了数量惊人，今年贺岁档还迎来史上最豪华阵容，张艺谋、成龙、周星驰、徐克、王家卫、尔冬升、唐季礼等影坛大咖携众多一线明星在大银幕狭路相逢；与此同时，王宝强等颇具市场号召力的新导演，以及张嘉佳、张末、相国强、卢正雨等年轻导演带来的竞争力也不容小觑；此外，梅尔·吉布森、克林特·伊斯特伍德、蒂姆·波顿、新海诚等好莱坞与日本知名导演作品的加入，让今年贺岁档的战局更加扑朔迷离。

在经历了年初《美人鱼》创下内地票房纪录之后，一度豪情万丈的中国电影市场突然陷入低潮，直至11月份才略有回升。这让处在岁末年初的贺岁档成为备受关注的焦点。

华谊兄弟影业副总经理柳庆庆表示，过去几年每个贺岁档相比上一年度都会被期望甚高，但今年高期待值明显“退潮”，市场进入更加趋于理性的调整期。“对于我们来说，这可能是个艰难的时期，但也不失为让市场更健康的一种变化。”

扎堆严重 竞争惨烈

“今年贺岁档最大的特点就是档期特别紧张，影片十分密集。”影联传媒董事长讲武生表示。

进入12月，几乎每个周四、周五都有8部以上的电影上映。以12月8日、12月9日两天为例，有13部影片同步上映，加之前一周12月2日（周五）的9部片子以及后一周12月16日（周五）的8部影片，从12月1日到12月21日三周的影片加起来有35-40部左右，竞争之惨烈可想而知。

12月第一个周末，尔冬升、徐克根据古龙小说改编的3D武侠片《三少爷的剑》于12月2日上映，打响了国产影片贺岁档第一枪。陈赫、肖央主演的动作喜剧电影《超级快递》也于同日上映。进口片方面，新海诚执导的日本动画电影《你的名字。》和蒂姆·伯顿奇幻新片《佩小姐的奇幻城堡》同日上映。特别是今年日本电影年度票房冠军《你的名字。》口碑爆棚，中国内地首周末三天总票房近3亿元，成为档期内最有可能引爆大盘的进口片。

12月第二个周末，虽有8部国产电影上映，成色却略显黯淡。只有张艺谋女儿张末导演的《28岁未成年》有望脱颖而出。进口片方面，《勇敢的心》导演梅尔·吉布森的战争大片《血战钢锯岭》以及汤姆·汉克斯主演的《萨利机长》口碑不俗，或将成为这周挑大梁的影片。

12月的第三个周末将迎来贺岁档大片的上映。张艺谋执导、中美明星云集的合拍片《长城》将于12月16日上映。程耳执导，葛优、章子怡等主演的悬疑谍战电影《罗曼蒂克消亡史》从12月23日改档至16日上映。此次改档发生在华谊与万达因《我不是潘金莲》排片引发舌战之后，这让《罗曼蒂克消亡史》与《长城》的正面对决颇有话题性。

圣诞档期，张嘉佳执导，王家卫制片，梁朝伟、金城武、陈奕迅等全明星阵容出演的《摆渡人》值得关注。

元旦档期，成龙与三度合作的导演丁晟推出的抗战题材动作喜剧《铁道飞虎》将于12月30日上映。宋佳、胡歌主演的《那年夏天你去了哪里》和改编自同名话剧的荒诞喜剧《你好，疯子！》也有一定的关注度。

到了春节七天长假，贺岁档期将掀起最后的高潮。周星驰监制的古装魔幻喜剧《西游伏妖篇》、王宝强自导自演的动作喜剧《大闹天竺》、动画电影《熊出没之奇幻空间》、新锐导演卢正雨喜剧作品《绝世高手》、舒淇领衔主演的爱情喜剧《健忘村》等10部影片将于1月28日大年初一扎堆上映。

除了上面提到的这些重点影片，还有大量中小项目在夹缝中求生存。柳庆庆表示，今年的影片数量比前两年增加了至少1/3、甚至1/2的比例。导致这一现象的原因是前两年中国电影市场过于火爆，大量资本纷纷进入，很多中小项目仓促上马，急于求成地去抢这拨热潮。“虽然今年电影市场票房未达预期，但对中国电影的长期健康发展是有好处的。”柳庆庆坦言。

如此众多的影片扎堆上映，市场是否能容纳得下？答案无疑是否定的。

乐视影业副总裁黄紫燕对记者表示，电影市场同样存在二八定律，真正市场表现好的也就是头部资源的2-3部影片。“这跟观众的消费频次有关系。即使是在春节这样的档期，观众的消费频次比往常高一点，可能会看两部片子，但也不可能看四五部片子那么多。”

可以预见，虽然贺岁档影片數量大幅增长，但真正能够在市场上获利的影片，却并不会增加多少。很多影片最后的结局只能是上了一下大银幕，甚至只是一日游就结束了。

各怀心思 频繁改档

面对如此惨烈的战局，很多影片选择改变上映档期，以求避开激烈的竞争。

《28岁未成年》从原计划的12月2日改档至12月9日；《你好，疯子！》从12月9日改档至2017年1月1日；杨树鹏执导的青春犯罪题材电影《少年》从12月9日改档至12月16日；相国强导演、董子健主演的《少年巴比伦》从12月9日改档至1月13日；《罗曼蒂克消亡史》从12月23日提档至12月16日；《大闹天竺》从12月24日调整至1月28日，撤出圣诞档的厮杀，转战春节档；《铁道飞虎》从国庆档调整至12月30日，近日又有传言可能会提档至12月23日，填补《大闹天竺》撤档后的空白……诸如此类频繁的改档不一而足，令人应接不暇。

万达院线传媒影业副总经理李晔对记者表示，调档是正常现象，有的片子都从4月份一直调到了明年还不知道什么时候上映。这么多影片改档应该说各有其原因：有的是从创作角度出发继续打磨，有的则是结合实际档期情况，对自己的竞争力再做判断和预估，往后让一让。

“现在大家都学聪明了，也更理性了，所以调档现象很正常，以后更不会少。”李晔表示，“总的来说，大片还是有各种自信，定档会更加铿锵有力，中小型片子在档期安排上会越来越灵活。”

以《长城》为例，作为张艺谋执导的高投资、高规格、高端制作水准的年度大片，《长城》在档期选择上有足够的自信。正如李晔所说的“大片是自带档期属性的，‘我就是档期。”

华谊的年度大作《罗曼蒂克消亡史》曾多次改档——2015年曾宣布定档当年国庆档期，后于今年5月宣布改档到12月23日，近日又提档一周定在12月16日。

谈及提档一周的原因，柳庆庆表示，12月16日这个档期，是今年贺岁档大片真正来临的时刻。“我们认为《罗曼蒂克消亡史》这种大体量级别的影片，在贺岁档最黄金的时段投放会有比较大的生存空间。从今年贺岁档影片的整体排布来看，《罗曼蒂克消亡史》与《长城》是两部年度大片。程耳是一位非常有质感的导演，他的上部作品《边境风云》口碑非常好，再加上有葛优、章子怡等大腕加盟，这部影片有望带来今年贺岁档市场容量的爆发。”

实际上，今年贺岁档的大片排期与去年颇为相似。2015年贺岁档从12月18日那个周五开始，当日万达年度大片《寻龙诀》上映，最终收获16.8亿元票房，同日上映的还有《万万没想到》这样一个中等体量的影片。到了12月23日、24日圣诞周，又有《老炮儿》和《恶棍天使》两部高票房影片上映。与之类似，今年对应的周五是12月16日，有《长城》和《罗曼蒂克消亡史》上映，12月23日《摆渡人》上映。

原定12月23日上映的《大闹天竺》选择改档到鸡年大年初一。福建恒业项目副总监沈克敏分析，《大闹天竺》的改档应该属于另一种情况——对自己的影片有足够的信心。“春节档期的竞争一点不比12月23日弱，《大闹天竺》无惧与星爷的《西游伏妖篇》正面交锋，应该是有更大的票房期冀，企图在春节档这一全年最大票仓中，获得更高的票房回报。”

受众细分

“在激烈的市场竞争中确定影片档期，差异化是唯一选择。”讲武生认为，各家影业公司不断地调整档期，就是为了在同一档期中尽量避免同类型影片，因为同类型影片会导致观影人群更加分散。

根据受众类型确定上映档期——乐视的定档策略具有代表性。今年乐视在贺岁档有4部不同类型的影片——参与出品的《长城》是传统意义上的贺岁大片，无论从制作规模、故事类型、演员阵容还是市场定位来看，都是作为全民电影投放的；《28岁未成年》是明确的小妞电影，主要受众是17岁的“小姑娘”到28岁的“大姑娘”；《猪猪侠》是亲子类型影片，针对的是特别小的小朋友，由父母陪伴观看；《熊出没》则提升了原版动画片的年龄定位，加入了很多新鲜的角色、场景和故事，并增加了真人拍摄的元素，其定位类似于《疯狂动物城》那种好莱坞式的合家欢电影。

黄紫燕介绍，《长城》的档期毫无疑问，贺岁大片在12月16日上映几乎年年如此。第二个定下来的是大年初一放映的《熊出没》。《熊出没》前三部都是放在寒假，今年在制作上做了较大改变和提升，适合全家观看，所以非常适合放在春节合家欢观影档期。《猪猪侠》是给小朋友看的，定在1月7日寒假档也非常清晰。唯一一个调整了档期的是《28岁未成年》。

黄紫燕告诉记者，之所以将《28岁未成年》从12月2日调整到12月9日，是因为他们认为9日的市场竞争环境相对宽松一点，而且与同日上映的其他影片属于完全不同的受众类型，没有直接竞争关系。

不过，档期是否合适是个“仁者见仁智者见智”的事。乐视影业认为“相对宽松”的12月9日，在华谊看来则是“比较拥挤”，原定12月9日上映的《少年巴比伦》将调档至1月13日。柳庆庆向记者表示，“我们希望这样一个有特色、有质感的年轻导演作品能够放到相对宽松的环境里打出自己的特色，而不是在拥挤时间里去抢小份额。”

讲武生表示，出现这么多的调档操作导致一些影片从原本定位很清晰的档期撤出。

“有的影片在短短一两周内就迅速做出了撤档决定，这充分显示了各个出品发行方在根据市场变化进行快速调整。”讲武生说，今年市场空间十分紧张，每部影片都不得不考虑“大盘只有那么多，我能分到多少？”他告诉记者，今年的票房特点是，到了周末有大片首映，票房会起来，但是一进入周一到周四这个周期，大盘就迅速回调到3500万到4500万元之间，“这让我们对每部影片的体量都不敢有过高的估计。”

影联传媒是进口片《血战钢锯岭》的协助推广方。讲武生告诉记者，它的档期是由主发行方华夏与国家电影主管部门根据国内档期安排确定的。“进口片定档之后调整的空间很小。相比之下，国产片有很大的调整自由性，今年大家都是立即關注、临时调整、竞争品多，因此呈现出较为无序的状态。”

频繁的改档让电影市场的整体排期变得扑朔迷离，加大了每个参与者的操作难度。讲武生对此感叹，“变量太多，各个片子频繁撤档，你已经算不准下一次会碰到谁了。”

黄紫燕对此表示，竞争无处不在，无论放在哪个档期都会有竞争。理想的状态是影片类型多样化、受众群体多样化，每一部片子都能大卖，整体市场向好，这样中国电影市场才会越来越健康。

喜剧当道 扎堆春节

今年贺岁档题材更加多元化，喜剧毫无疑问仍是贺岁档的重头戏。除此，武侠、战争、悬疑、惊悚、青春、纪录片等差异化类型也为观众提供了更多元的观影选择。

不过，喜剧片在今年的贺岁档中是个“诡异”的存在——虽然数量众多，关注度较高的喜剧片却几乎全部集中在春节档期，整个12月鲜见有票房号召力的喜剧。

“今年贺岁档电影类型上的一个显著变化就是喜剧增多了。”柳庆庆表示，去年真正的大喜剧只是《恶棍天使》和《唐人街探案》，今年《西游伏妖篇》《大闹天竺》《健忘村》《绝世高手》《功夫瑜伽》等全都是喜剧。

在柳庆庆看来，之所以喜剧能够大行其道，一是在于喜剧能够获得观众的普遍响应，毕竟大家看电影的第一需求还是娱乐；二是喜剧是最适合以本土文化作为开发元素的电影，喜剧最容易取得成功，是本土电影最强的一张牌。

不过，今年喜剧的分布却颇为“诡异”。正如讲武生所指出，整个12月电影类型十分丰富，但喜剧片匮乏，大多部喜剧片撤到了春节档。重量级的喜剧片几乎全部在大年初一上映。

黄紫燕对此表示，之所以出现这样的现象，可能是各家公司对市场的前瞻判斷有了问题。“《澳门风云》连续几年在春节档票房很好，导致大家认为春节档就是个消费喜剧的市场，提前一两年一窝蜂地都去拍喜剧了，但同一档期是否真的能消化得了，大家反倒没有认真考虑。同类型影片严重扎堆，可能造成观众的分流，一些影片必然成为炮灰。”

沈克敏则认为，喜剧扎堆春节档是“档期倒逼内容”的结果。他表示，与美国相比，中国春节档有个很大的问题，就是卖座的往往都是喜剧片，诸如合家欢类型的，但电影质量其实并不高，只是因为找到了大家的那个嗨点，票房就可能爆。“因此我们还需要慢慢地培养观众，引导他们的喜好。”

“从题材上考量，元旦贺岁档期应该是最有包容性的，它没有明确的类型倾向。”柳庆庆说。黄紫燕也表示，希望中国市场能够越来越成熟，拍各种类型的影片满足不同诉求的观众，而非扎堆于某一种类型，这不是一个健康市场的表现。

有强片才会有强档

虽然今年贺岁档影片数量相比去年大幅增长，但大制作电影数量并不占优，甚至可以说是近几年大片数量最少的一年。

讲武生表示，影片数量多并不代表票房容量就会自然增长。一堆差片只会有损于电影市场，促使消费者更快速地成熟。特别是中国又是互联网和新媒体成长最快速的国家之一，中国观影人群对电影品质的甄别手段甚至比国外电影市场都成熟得多。一部影片如果口碑不行，上映第二天票房就会下降，第三天就会折半，影片的质量会迅速反映到排片和票房上。“电影市场的规律是强片带动强档，强片决定体量。”

盘点今年贺岁档大片，《长城》无疑被寄予厚望。《长城》由中影、乐视影业、传奇影业以及环球影业联合出品，是一部中美合拍、全球发行的重量级影片。影片特效和服装道具由全球最好的工业光魔和新西兰的维塔工作室操刀，马特·达蒙、佩德罗·帕斯卡、威廉·达福等好莱坞明星与众多中国明星一起参演。“无论是剧情故事、制作水准还是演员阵容，《长城》在各方面都是顶级的。通过电影向世界展示中国传统文化，张艺谋在决定拍摄的那一霎那，就已经创造了历史。”李晔表示。

除了《长城》之外，《摆渡人》《罗曼蒂克消亡史》等多部影片也颇具实力，有望与《长城》分庭抗礼。以《摆渡人》为例；上一部改编自张嘉佳同名小说的影片《从你的全世界路过》票房超过8亿元，《摆渡人》再加上王家卫的加盟，票房也相当乐观。

“今年贺岁档的顶部竞争，将在《长城》《摆渡人》《大闹天竺》《铁道飞虎》以及华谊出品的《罗曼蒂克消亡史》之间展开。”柳庆庆说。

除了这些明星大导的大制作撑起贺岁档大盘之外，一些颇有水准的中小体量影片有望杀出重围，成就“黑马”传奇。

柳庆庆表示，如今的电影市场对于年轻导演来说非常有利。以往更多的是内地成熟导演或者香港导演的作品占据市场主流。但近两年，很多新晋导演甚至转行进来的导演都取得了成功，“比如《大鱼海棠》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》，以及还在上映的《驴得水》等影片都是年轻导演。”

《少年巴比伦》是由华谊联合出品的一部新锐导演作品。导演相国强第一次执导电影就在中国上海、中国台湾和日本东京三个电影节中入围。相国强曾向记者表示，“从主演董子健以往的票房表现和片子本身的可看性来讲，《少年巴比伦》的票房应该可以达到4000万元。”

1983年出生的卢正雨携自导自演的《绝世高手》杀入贺岁档。柳庆庆、沈克敏都对《绝世高手》给予了肯定：卢正雨此前拍摄的《绝世高手》网络电影表现抢眼，从现在电影曝出的物料来看，这部电影让人颇为期待。

谈及2016年中国电影市场的意外表现，讲武生表示，电影市场具有周期性。因为这批优秀的导演，每年只能做一部影片，去年筹备的今年才能上映，所以一定会有“大年”和“小年”的区分。由于去年电影市场突飞猛进式增长，导致很多导演调整了产品生产步伐。以往一部影片的制作周期前前后后至少1-2年，但是今年很多影片几乎在8个月左右。很多影片单纯求快，剧本没有打磨到最佳，对细节品质的把握也不像过去那么严谨，所以虽然影片数量多了，但很多都将“陪跑”。

柳庆庆表示，除了票补减少、大片品质不佳等原因，也有其他多方面的复杂因素。比如网络剧、网络大电影的快速发展，导致了观众消费的分流。甚至许多明星在电视综艺上大量曝光，降低了明星在电影作品中的神秘感和稀缺性。

“就电影作品本身而言，还是有大小年之分的，2016年毕竟是个小年，明年导演们可能会拿出一些更好的作品。”柳庆庆说。