杜比入局能否搅动国内影院市场

陆瑶

前不久，电影院里闹出个笑话，《谍影重重5》3D版上演了现实版“叠影重重”——观众当场昏昏欲睡，更传出有观众出现呕吐等状况。出品方环球国际影业只得“尽快为观众提供2D观影场次”。后期只需花费数百万即可将2D电影转3D，从而获取“多出三分之一的票房”，这种业界“潜规则”被再度热议。此方式是否仍旧可行？若继续触及观众“逆鳞”，会否适得其反，带来票房亏损？

回顾近两年上映的3D电影，会发现尽管3D技术已通行中国各大院线，但口碑却仿佛越做越差，观众对3D放映“晕眩”“暗”的评价不绝于耳，“3D特供”的现象更恶化了这种情绪。IMAX的市场反响倒是不错，今年春节时期，中国IMAX影院数量位居全球第二，近期上映的IMAX版《盗墓笔记》，在三天之内斩获票房约3300万元，《魔兽》IMAX版在中国“四天票房破亿”，成为IMAX中国史上票房最快破亿的电影。

近年来，想要“颠覆视听”取代3D甚至IMAX的新技术不少，但多少都能被专家们指出些缺陷，唯独有一项技术几乎“零差评”。导演史蒂文·斯皮尔伯格在第一次体验该技术时就表示“比制片时看到的图像还要清晰”；国内一位演员体验过后惊叹“体毛无处可藏”；在大连该技术影院观赏过《魔兽》的一些观众甚至感叹“再也去不了一般影院”，“烂片似乎都值得二刷了”。这项新技术叫“杜比影院”，由声效领域的“资深老将”杜比实验室推出，该影院目前在世界范围内不满200家，中国地区数量极少，并且只在大连、重庆等城市设立。今年8月，杜比影院进入北京五棵松耀莱成龙影院。五棵松耀莱影院连续五年排名全国影院票房第一，此番建成杜比影院是在其冒着丧失最大厅整整三个月收益的风险下进行的。

新技术涌现，多年的音效领域专家进入市场，片方的选择增多，到底何种技术更有利于赢得市场，谁是最后赢家？

杜比的“ 中国式发展路线”

对新技术来说，想替代3D或IMAX有风险，尤其是3D，其成功路径极难复制，毕竟如《阿凡达》一类的现象级影片极少出现，早年的相关政策扶持也距离过于遥远。新技术开局难免弱势，能比拼的只有高端体验上的“硬实力”。

杜比影院的发展其实不算顺利，对比3D的“中国式发展”，以及IMAX公司“努力变得像中国公司”的积极性不同，杜比实验室的外资公司属性更强。杜比实验室在北京设有分公司，因为低调，近年来很少有人察觉到杜比技术的渗透。杜比给人的印象一向是音效领域拔尖的专家，以声效、降噪技术闻名；要说到杜比立体声、环绕声，普通观众很熟悉，这些技术早已渗透入影院、家庭甚至移动设备；在声效技术上居于一流的“杜比全景声”，已成为好莱坞电影的优选音效。

杜比不甘心只做小领域专家，所以向视效领域推出“100万：1”高对比度的“杜比视界”技术，杜比的相关技术负责人称，该技术效果是“平常影像的500倍”。一位影院从业者告诉《综艺报》记者，经常有人误解装配了杜比全景声的杜比厅就是杜比影院，实则杜比影院是“杜比全景声”与“杜比视界”的结合。在技术评定上，杜比影院去年获得“红点设计大奖”（国际上被誉为“设计界的奥斯卡”）。在市场扩张方面，杜比今年6月在大连开设中国首个杜比影院，并和耀莱成龙国际影城合作在京开设第一家一线城市杜比影院，未来5年万达公司会新增100家杜比影院，耀莱也会在未来两年添加10家。

杜比影院优劣之辨

不管是3D、IMAX还是杜比，应用各类标准的影院在建设成本和难度上各不相同，票价也会在普通影院标准上进行调整。杜比影院的造价，对比3D和IMAX两个“前辈”有点“不实惠”。据一位影院从业者透露，“一个杜比影厅的造价比一座中等影院贵”，万达公司也透露说，“一个杜比影厅的造价几乎相当于一座普通影院所有影厅的成本”。

杜比影院工作人员解释，影院造价贵，并不是因为设备昂贵，“硬件设备由杜比实验室提供”，真正的负担是“影院装修费用”。比如为尽量减少银幕反光，杜比影院四壁都涂抹“哑光黑”防光线反射涂料，座椅配置芝华仕黑色皮椅，扬声器必须隐藏在墙体内，因为杜比实验室坚持“看不到扬声器能增强听觉体验、强化声场流动感和突发性”，但这对实际建造影院时的技术要求较高，建造时麻烦重重。比如五棵松耀莱影城杜比影院，其顶部扬声器就未能隐藏进墙体，工作人员解释为“不符合防火安全条例”。据耀莱集团副总裁赵小东说，杜比影院的“材料全从加拿大进口，每一根钉子位置都有讲究”，在技术和材料负担双重压力下，不难理解杜比影院为何发展缓慢。

既然成本如此巨大，为何仍有院线坚持要修建杜比影院？院线方当然不是“人傻钱多”。比如，杜比影院能在兼备高端体验的同时，解决观众在亮度上的“痛点”。杜比银幕的亮度超过3D和IMAX银幕，虽然三方技术都想达到2D电影100%的亮度，这个亮度对观众而言最熟悉也最舒适，但目前IMAX和双机3D特效影厅的亮度只能达到50-60%，而杜比银幕的激光放映系统在3D放映情况下，可以达到等同于2D的100%亮度，观众再也不会喊“暗”了。而且目前传统影院还未完成从氙灯数字放映机到激光放映机的过渡，但杜比影院的激光冷光源放映，不仅延长10倍灯泡寿命，还达到氙灯放映500倍的高对比度，意味着画面清晰度极大提高。

造价如此高的杜比影院，在票价上并没有明显提升，与IMAX几乎等同。杜比和IMAX分账模式一样，只提供设备，影院方负责运营，目前万达和耀莱都无意透露与杜比方面的具体分账比例。从现实票价来看，以万达院线为例，全国平均电影票价在40元左右，杜比影厅拟定在60-70元，一二线城市可能调高到100元左右，加上建设与维护费，后期回收成本压力很大。北京五棵松耀莱影院也是凭借地段和营收能力，否则恐怕很难考虑建设杜比影院。有内部人士透露，杜比方面可能会考虑运营困难，为加速推广，可能在分账方面给予一定优惠。不过，即便很贵，票价也上不去，院线方仍旧有建设新型影院的需求，赵小东表示，竞争不仅仅来自其他影院，还有“其他互联网娱乐形式”，“要给观众一个来影院的理由”。

业内人士分析认为，中国电影市场在不断扩大，新的放映技术不断推陈出新，从2D到3D、IMAX、巨幕、杜比，甚至发展到目前还未直接关联到的VR技术，电影在画面上的重视从未低于对内容的重视。并且，因为市场扩大，3D、IMAX和杜比的体验和票价不同，可能带来市场的进一步细分。