论网络电影产业

王 维

（江苏奥尔梅克影视文化有限公司 江苏 徐州 221600）

一、网络电影概念的提出

在网络电影这个概念提出之前的2011 年到2014 年间，行业内就有一些中长或者是偏长长度的视频存在，但当时是以一些明星玩票和企业定制为主，有的是企业定制的长广告片，但是广告有相对完整的情节，而且有明星参演。到了2014年，网络电影的雏形开始出现，2014 年3 月，爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上首次提出“网络大电影”这个概念，并且为它匹配了相应的商业模式。

爱奇艺的这个举动是其长时间酝酿之后的选择。在经历了网络微电影的探索、早期的内容竞争以及长广告片和明星的玩票之后，爱奇艺终于认识到，市场需要一种新的网络视听品类，于是，他们就于2014 年提出了“网络大电影”这个概念。在此以前，大众经常会把院线电影叫作“大电影”，从此以后，大电影的内涵就发生了变化，现在，“大电影”是指在网络上传播的，或者是专门为网络视听平台定制的，时长超过六十分钟的，具有完整故事情节的视频作品。从名称的相似我们可以看出，从一开始爱奇艺就希望网络电影能够媲美院线电影。

在提出了网络大电影这个概念以后，爱奇艺为其设置了完整的付费和分账模式，网络电影的分账模式是以前6分钟的观看作为一次有效观看。在爱奇艺提出这个分账模式之后，从2015 年下半年到2016 年上半年，很多业界公司和团队开始响应，很多原来从事网络微电影、微视频创作的公司，甚至一些制作长广告片的公司都纷纷投入其中，因为大家发现，在这个方向上的投资是可以盈利的，同时，大家酝酿了很多年的创意，终于有了一个释放之地。在网络大电影这个概念和这种盈利模式出现的第二年，上线的网络大电影的数量就已经超过了同一时期上映的院线电影的数量。

二、网络电影的特征

在网络电影市场发展的初期，可以说是乱军混战、野蛮生长，竞争趋于白热化，片量很多，但是单部片子的投资规模比较小，而且，选题跟我们平时在电影院看到的电影的选题，以及在电视上、网络上看到的电视剧的选题有一定的差异，它的选题有时非常奇特，比如僵尸、悬疑、恐怖这一类选题，但是，另一方面，这些选题在当时是具有网感的选题，这些选题的电影的出现，填补了网络受众在互联网消费诉求中的一块空白，对互联网的泛娱乐视听体系有引流和增值的潜力。

从艺术特征上来看，初期的网络电影类型相对于单一，重感官刺激，强调网感，经过几年的发展，今天的网络电影题材更加多样、制作更加精良。从院线电影分账方式到网络大电影分账方式的变革上我们发现，无论是政府对电影行业的管理，还是互联网网站对其平台上的内容的要求，都促使网络电影的内容更加优质，这是网络大电影想要在竞争胜出必须面对的问题。

三、网络电影的竞争策略

网络电影产业带来了全球网络电影的纯网播，在当下丰饶经济时代，最丰饶的资源是信息，人们接收的信息已经过于饱和，而最稀缺的资源是注意力，消费者的注意力成为今天很多娱乐产品的兵家必争之地。在消费者的注意力资源总时长有限的情况下，网络电影只有做到内容足够优质，才能够获得足够的关注。网络电影的竞争对手不仅仅是网络电视剧或者是网络综艺，还有很多不在同一个平台但依然非常强劲的竞争对手，比如院线电影，网络电影要想从众多的竞争者中脱颖而出，让大家为之付出注意力，一定要靠它在题材、制作、内容等多个方面的差异化特质，要靠创新和创意。

另一方面，相比院线电影，网络电影有一个非常明显的优势，那就是网络电影可以全网传播，并且，用户可以随时随地点播，消费受众从被动接受到主动选择，而且可以在手机端、移动端等多场景播放。所以，网络电影一旦做到内容足够优质，它的竞争力会非常强。

在今天全球竞争的态势下，国内外很多网络平台，国内的像爱奇艺、腾讯等，国外的像奈飞等，都在网络电影上倾注了很多资源，他们已经把网络电影做得非常优质。在题材选择以及传播方式等方面，现在的网络电影已经能够跟院线电影的水准齐平，有一部分作品甚至比院线电影更加优秀，从这一点上我们可以看到，网络电影在今天呈现出来的产业特征，既具备了全球网络传播的媒介优势，又具有电影叙事的优势，在这种情况下，它逐渐获得了强大的产业竞争力。

从互联网视频平台的能力来说，现在，有一些互联网平台的技术团队能够尽可能充分满足用户的个性化需求，如果有一个用户喜欢看现实主义题材的网络电影，那么，在他看完这种电影以后再打开这个页面时，会有更多相关类型或者相关题材的作品被推送到他眼前。从用户的角度来看，他能够节省选择时间，能够用更短的时间找到自己想看的内容，也能够克服自己在选择上的困难，同时，他的收看效率也会更高，这些都是传统的院线电影或电视台播放电影无法比拟的一项传播优势。

同时，在网络电影制作的过程中，发行方能够通过数据了解目标用户群的特征，比如，他们有哪些个性化的需求？他们喜欢什么样人物类型和人物关系的电影？他们会在什么场景下选择收看某一个类型的网络电影？这些信息可以反馈给网络电影的创作者，给他们的创作带来一些创新和创意的空间，形成创作者和受众之间的正向互动。

四、疫情给网络电影带来的发展机遇

发展到今天，网络电影从多元化的题材选择到质量的提升，已经比四、五年前有了很大的进步，很多精品网络电影对互联网泛娱乐体系的引流和增值潜力正逐步显现，例如，2020 年春节期间，受疫情影响，几部本来准备在线下院线投放的电影转投线上，选择在网络平台播出，这给网络平台带来了强大的引流和增值效能，最突出的一个案例就是，2020 年春节档的七部电影本来已经准备上映，但由于新冠疫情的爆发而全部撤档，其中，《囧妈》于大年初一在线上免费播出，成了春节档电影中的一道独特风景。因为疫情，大家都无法出门，也无法去电影院观影，只能选择线上观看，这为播出电影的线上平台西瓜视频带来了巨大流量。

在2020 年初的几个月中，疫情仍在持续，《肥龙过江》和《大赢家》这两部电影本来也是准备在院线上映，但由于电影院迟迟不能正常营业，所以都转而在线上播出，最终，这些影片也获得了不错的互联网受众的反馈。国外也有相似的情况，《爱情鸟》等影片由于疫情影响而转到线上播出。在疫情影响下，很多观众改变了自己的观影习惯，他们发现，在家里通过互联网点播电影，或者坐在客厅里通过投屏观看电影，或者在沙发上用iPad 或手机观影，都是非常不错的选择。

于是，就有媒体提出了一个问题：疫情过后，大家还有去电影院观影的习惯吗？电影院观影当然是大家喜欢的一种沉浸式看电影的方式，但是，经过了2020 年初大半年居家观影和移动端观影的体验之后，大家发现，网络平台也有很多好作品，网络平台观看电视也是很不错的选择。清华大学影视传播中心在今年上半年全国高校调研中发现，最受大学生欢迎的娱乐选择是在网上看电影。

所以，我们看到，无论一部电影是在院线下线之后再在网上播出，还是从一开始就是为互联网而创作，只要是好的内容，对喜欢网络视听的用户都非常具有吸引力，这也从某个角度印证了，好的网络电影作品对互联网泛娱乐视听体系具有巨大的引流价值，而由流量带来的其他的增值也会相应产生。

五、网络电影存在的问题

在发展中，网络电影同样存在着一些问题。网络电影多是走类型化套路，按照类型片的方式制作影片。在很多人的观念里，类型片是“某个类型”的片子探索出的“一条成熟的套路”，比如：前十分钟介绍主角人物关系，十分钟以后发生一些意外打破人物的平静生活，然后，他们开始离开固定生活工作地点，这时，出现一些冒险元素，如车戏、特效、亲情、友情、爱情等，在冒险过程中，主要人物会遇到反派人物，以及各种各样新奇的人或物，并产生矛盾、解决矛盾，剧情各种反转，观众在失望、绝望之后又有了新的希望，最后，主要人物通过友情和亲情战胜困难，实现大团结。各种搞笑元素从始至终都在影片中按照时间一一出现，冒险、亲情、友情、爱情、搞笑、人性等都是必备的兴奋点。但这充其量也就是故事模子，真正的类型片不是这样简单。其实，无论哪种类型片都是有“背景”的。例如，19 世纪20 年代末，美国歌舞片的发展就得益于当时有声电影的出现；美国的西部片是关于美国西部大开发期间美国人的精神倾向，西部片多取材于西部文学和民间传说，并不单是历史的真实写照，而是创造了一种理想的道德规范，反映了美国的民族性格和民族精神；20 世纪30 年代初，恐怖片、侦探片、盗匪片相继出现并繁荣，当时正是全球经济危机与一战后美国经济大萧条时期，严酷的生活让无数人走进影院逃避现实；以血腥暴力著名的B 级片也是在这一时期得到快速发展；二战时期的影片大多以战争和人文为主题，目的是征兵以及体现战争的残酷，唤醒国民的爱国意识；20 世纪六七十年代是美国青年思想最动荡的时期，同时期的好莱坞影片多是表现青年疑虑状态和反抗精神的“反英雄”影片；仔细研究以上各种类型的影片会发现，西部片、歌舞片、喜剧片等每一种独具特色的类型片的发展，都与当时的社会环境有着深刻的内在联系，一定程度上来说，这些“类型”都是社会需求的产物，简而言之，类型片与其所处时代是供需关系。“类型片”并不是套用别人已经成功的故事模型，而是结合当下的社会环境，在充分了解观众需求的基础上，制作出满足大众需求的影视作品。

六、结语

在网络电影诞生初期，主流用户是男性群体，相比其他网络产品来说，网络电影用户群的年龄层次更高、受教育程度更低。现在，网络电影产业已经获得长足发展，占领了一部分视听市场，它的受众群体范围大大扩展，网络电影的质量也可以与其他平台的产品相媲美，可以说，目前网络电影的发展态势是充满希望的，接下来，网络电影产业持续健康发展必须面临的问题是，要深入研究当前的时代主题和人民大众的精神文化需求，在此基础上创作出高质量的作品，充分利用中国移动网络发达的优势，推动中国网络电影事业走向新的高度。