微视频平台AR贴纸的视觉趣味性研究

陈芳

【摘 要】近几年的科技进步和生活快节奏化，让微视频开始悄然进入我们的工作、生活、休闲等领域。“抖音小视频”“火山小视频”“快手”“快手急速版”“西瓜视频”“好看视频”“微视”“波波视频”等App在小视频APP的市场排名中位居前列。2019年11月中国移动短视频综合平台活跃用户规模分别达到8.781亿和2.273亿。“抖音小视频”排名第一，月度活跃用户规模为5.3亿人，然后是“快手”和“西瓜视频”月度活跃用户量分别为4.25亿和1.41亿。由此可见，小视频已经走进了千家万户。

“抖音”小视频平台的迅速发展也充分说明了这一现象。在海量的小视频App中，“抖音”小视频为什么能够脱颖而出，“抖音”小视频中的“道具”贴纸工具功不可没，有趣的贴纸加上律动的音乐，编辑成的内容成为极具特色的一种交互性极强的小视频工具，本文对“抖音小视频”中的“道具”贴纸的趣味性展开研究，抖音中图像、声音、运动是趣味性表现的重要因素，通过有代表性的实例分析希望给关注这方面的从业者一些参考。

【关键词】微视频;AR贴纸;趣味性;PGC;UGC

中图分类号：G206 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）18-0190-03

一、绪论

（一）研究背景

随着移动设备的普及和网络技术的发展，以及拍摄技术与设备的不断完善，微视频的时代已经到来，现如今人们的时间碎片化，也使得10-20秒长度的微视频有了很好的发展空间，人们通过微视频进行信息获取、娱乐、记录生活等，在这样的条件下，以主要经营内容的微视频APP平台应运而生，Facebook和YouTube也支持微视频的传播，中国一款新的微视频专门软件“抖音”小视频的走红也非常值得关注。根据TIK TOK官方公布的软件用户量到2019年7月为止全球的日活跃用户量超过7亿，总月活跃用户超过15亿。庞大的用户量的背后是软件内容的强大吸引力，本文就是其中的贴纸工具內容的相关研究。

目前在抖音上的视频内容基本上可以分为两种形式：PGC内容和UGC内容。所谓PGC（Professional Generated Content），指专业生产内容。用来泛指视频内容的个性化、内容视角的多元化、视频传播民主化、生成和观看视频的用户社会关系虚拟化，也称为PPC（Professionally-produced Content）。是由传统广播电视专业从业者按照传统电视媒体上播放的节目制作标准和质量开发制作的，但在内容的传播上，放弃传统的电视媒体的传播方式，按照互联网思维模式去推广内容，以期望达到最大规模的传播效果和范围。

而UGC（User Generated Content）是用户生成内容，即互联网用户原创制作的内容。UGC的概念最早就是互联网领域开始使用的，就是用户将自己原创的内容通过网络平台进行展示或者提供给其他用户，做到点对点的传播。UGC是在提倡个性化为主要特点的Web2.0概念背景下产生的，也被称为UCC（User-created Content）。它并不是互联网公司经营的某一种具体的业务，而是一种以用户为主导的借助平台使用互联网的新方式，由原来的以下载、观看、自消费为主，变成了内容的创作者和上传者，也是互联网平民化的一个体现。互联网技术应用的发展使得网民的交流模式更加具有互动性，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的生产者。

我们本文研究的贴纸工具本质上属于PGC内容，贴纸的创作是需要专业的内容制作者进行创作发布，生成贴纸效果模板，然后用户在模板的基础上进行使用和编辑再次上传到平台上，这就是进行了二次创作和转发，达到好的传播效果。概括讲就是PGC前期的模板开发，后期UGC填充传播，是综合作用的一个内容生产模式。

（二）研究目的

“抖音”小视频的“道具”贴纸工具在整个“抖音”平台上是非常有特色的一部分内容，它的交互性非常强，我们如何利用有意思的“道具”工具和有趣的音乐，让我们的小视频做得更有意思，更能吸引大家的眼球，吸引更多的流量。微视、快手、B站相机等AR贴纸也是我们参考的一个方向。我们可以在这个研究中尝试探索人们使用的原因和它流行的原因，以及背后的视觉趣味性。

（三）研究方法

本研究主要采用案例分析法对“抖音”小视频平台的“道具”工具进行研究，这个研究将视觉趣味作为研究的框架基础，趣味性和娱乐性是“抖音”小视频平台上短视频网络流量的最终保证。寻找近期最活跃的抖音贴纸，进行对比分析，关注视频的整体播放量、获赞量、评论量、转发量等关键数据，并且尝试分析同类视频的不同数据背后的隐形原因。

二、本论

（一）微视频的特征

微视频具有很强的互动性。TIK TOK的软件界面让视频有了单向、双向甚至是多向的互动交流，趣味性和娱乐性强的视频点击率也会直线上升。微视频具有趣味性和娱乐性。获得快乐和分享快乐，已达到利用碎片化时间释放压力的目的，是迅速拥有庞大用户群的根本原因。微视频的时间长度上一般为10-20秒，这也是一个区别于长视频和短视频的一个重要特征。时长的短暂保证了内容的高频率的输出和更新，也符合碎片化生活下的信息获取节奏。微视频的内容广泛，非权威性，个人色彩浓重，极具大众化。与制作精良的长视频和短视频相比，TIK TOK上的微视频更注重大众本身的制作和分享，这是一个很重要的特色。

此外优秀的微视频制作团队会同步运营自媒体还有定向的开发项目，这就保证可以以自媒体平台为根据地，多平台推广创作的内容。团队进而建立强大的粉丝渠道，在最短的时间定向推介给目标人群，保证传播的基数，再逐渐扩展传播范围。

短视频的劣势在于被模仿和抄袭，甚至是侵权性质的整体性照搬照抄。体量小，传播快，紧随时事，生命周期短，这些特点导致其很难在被侵权时快速反应及有效维护权益，这也相对提高了维权成本。这些都需要在下一步的发展中慢慢梳理出有效常态化的监管机制，保证创作者的合法权益。长期来看优质内容匮乏、盈利的不稳定也是隐形的发展障碍。

（二）微视频的种类

各大平台每天都更新海量的视频，要想从种类上理清楚，必须从本质上把握才行。我们可以根据内容的不同进行划分。

商品类，立体的、多角度地去整理商品的图片，然后把图片编辑为视频文件，甚至直接拍摄实物的多角度视频直接编辑上传，以最美的形式刺激用户的购买欲望，这些短视频直来直去，没什么太多的创意在里面，就是通过刷屏或者是定向推送的方式瞄准消费心理，平台与商家合作分类推荐，主要目的就是为了卖出商品，提高商家的营业额，相比常规的互联网广告，AR互动贴纸带来了超过40%的转换率提升。

资讯类，网络技术的进步，让传统的纸质媒体深受影响，媒体为了传播，也开始在微视频领域想办法。通过视频打造出新颖的传播方式，把被动的观看纸质信息，转变成新颖的视频模式。至于传播的效果完全是由内容本身决定，坚持内容为王才能生存和发展。

社交类，这类视频主要是用户之间进行点赞互动的视频，目的很单纯就是满足社交目的，以前的社交软件只能定向社交，抖音平台就不但可以定向关注想交流的用户，还可以挖掘潜在的同类用户。虽然都是在网络的虚拟世界中穿梭，但是这样的实现存在感的方式还是很有成就感的。

知识教育类，这样的视频不单单是指书本上的文化知识，还有教授跳舞、烹饪、绘画、英语、手工艺等等内容。这样的内容涵盖了生活教育的方方面面，采用有效的方式去传播知识才是教育推广的根本。教育只有适应现在的生活方式，才能紧跟发展潮流影响更多的人。

娱乐类，观看这类视频的群体其目的就是为了放松，打发时间，保持心理上的愉悦。从内容上就是偏向幽默、搞笑、诙谐、讽刺等等，雅俗共赏，一笑而过。正是这样的特点，让娱乐性视频俘获了大量的关注度，很多视频账号在初期吸引粉丝时经常会创作娱乐性的视频进行推广。

这些视频在实际制作时界限也不是绝对的，很多人把几种类型的内容融合在一起进行编辑，比如很多卖商品的账户的视频娱乐性就很强，通过在有趣的视频形式中间加入商品的信息，达到更多的关注度，这樣一举多得，是非常成功有效的视频创作策略。

（三）微视频的表现要素

视频图像角色是微视频的第一元素，这里面的图像角色可以是人、风景、宠物、动画人物等可以用来拍摄和表演的一切元素。声音元素，是图像元素的补充，其中主要是角色本身的声音和背景音乐，角色的表演配合着动作表情一起完成，音乐可以控制节奏，添加气氛，刺激听觉。TIK TOK上的微视频的独特元素是技术元素，这里面包括人脸识别、肢体识别、AR贴纸、语音识别、特效滤镜等一系列基于软件本身的特点进行的表现要素。本文主要研究的就是以上要素中涉及AR贴纸的相关内容。

三、AR贴纸要素分析

TIK TOK中的AR贴纸并不是独立使用的，它是通过图像、音效、表演共同完成的，非常像一个游戏，使用者可以根据自己的喜好选择进行各种各样的组合。

从技术的角度来讲，AR不是基于人脸的识别技术，而是人脸检测技术。人脸识别（Face Recognition） 是近年来比较流行的一种技术，主要作用是将两张人脸图片进行对比，确定目标对象是否一致，从而做出判断。这个技术一般应用于支付、电子产品解锁、过关安检等领域。人脸检测/面部追踪（Face Tracking）， 人脸检测是基于人工智能学习算法，训练出人脸数据集，根据这套数据集，通过软件可以有效深地检测出图片中的人脸特征，程序计算出人脸拓扑结构。人脸检测以后再基于拓扑结构建立的Face Anchor可以加载AR内容到人脸的指定位置，这样就可以做到实时追踪人脸的位置变化和表情变化。现在的人脸检测并不检测特别指定的对象，而是直接检测对象是否为“人脸”，只要检测后符合人脸轮廓，程序就会加载出相应内容。这就是AR贴纸背后的技术原理。从设备角度讲IOS平台是通过苹果ARKIT可以实现人脸追踪，安卓平台则是通过ARCORE、Sense AR等技术可以实现人脸追踪。

（一）图像的有趣要素

贴纸本身是由TIK TOK平台提供的，元素的设计是以趣味性为导向的。这里面的趣味性主要是内容上的趣味性和形式上的趣味性，我们可以看到贴纸的本身都是现在的文化和时尚的流行元素，甚至是当红的明星装束或动漫人物，这样就保证了使用者的新鲜感，大大满足了使用者的心理需求。再就是设计本身的趣味性，贴纸内容并不是素材的直接应用，而是根据平台的特点进行二次创作，讲求色彩的搭配、形状的运用、动作的适配，这样就会有生动风趣的表现效果。

在不同的平台下，贴纸图像会有不同的限制，例如：静态贴纸上抖音和快手就比较多。微视上面基本不提供;动态贴纸上面快手就不提供，种类最多的就是抖音，其次是微视;文字贴纸只有抖音才提供;在贴纸选择上只有微视支持多张贴纸的选择;各个平台都提供了贴纸的放大和缩小的功能，但是操作的方式也各有差别;贴纸的显示时长设置也是各有特点。这些特点和要素都需要玩家去亲自试验才能感受到细微的区别。

（二）音效的有趣要素

出于保证版权的需要，TIK TOK平台上的音乐资源都是授权音乐和原创音乐，使用者也可以将自己原创的上传。就音乐本身来说都是娱乐性为主。它们的共同特点就是节奏感强，学习难度低，音乐本身的专业性比较弱，个性化元素多，例如各种方言声音的加入让音乐更加大众化，音乐的二次编曲也很多，这就保证了流行元素的持续性。

（三）运动的有趣要素

这里的运动主要指的是视频角色的表演，AR贴纸的后台技术有非常强的交互性，可以进行人脸识别、声音识别、肢体运动识别，还可以配合特效滤镜，让用户的表演与软件本身具备很好的默契，智能的识别系统给了用户更广阔的表演空间，特效滤镜让用户的影响更加夸张和幽默，这样让使用者有了极强的参与感，让大众制作视频的门槛变低，并且可以及时生产视频并进行上传，这样就达到了分享快乐的目的，不同的用户也可以在分享的过程中进行多向评论，让使用者的制作成就感和参与感大大加强，增加了用户的黏性。

四、AR贴纸实例分析

（一）AR试穿试戴贴纸

通过AR贴纸改变发型是一个非常常见的交互手段，平台提供了大量的可选择的发型，当用户录制视频时，手机会通过摄像头跟踪用户的运动轨迹，然后通过软件自动识别和匹配发型贴纸的位置，其中背景音乐也会自动适配或者自行选择。用户也可以根据背景音乐和配音，模拟发音的口型，进而达到最佳的录制视频效果，这个过程可以反复试验，直到用户满意为止。发型的种类也是多种多样，比如：日式漫画发型、民族特色发型、流行时尚发型等。

头饰贴纸主要是改变用户的头戴装备，帽子的部分最为常见，还有的贴纸会把眼镜也加上，为了增加头饰贴纸的趣味，还会尝试加上与头饰相关的道具，正如上面的两个实例中，头盔和摩托车的搭配，古代斗笠和折扇的搭配，都增加了整体的效果。同时也会以和头饰相关的音乐和音效作为背景，并且鼓励玩家跟随音乐即兴表演，这样看起来就像是真的在骑乘摩托车或者戴着斗笠拿着折扇漫步在古代的大路上。头饰贴纸一般会要求用户模拟真实的场景去表演，相比发型贴纸更加复杂，可玩性也更高。

如今更多的AR虚拟道具如眼镜、帽子、耳机等日常用品，现在也通过平台不断推陈出新，这是一个非常实际的开发方向。

（二）AR试化妆贴纸

试化妆贴纸是一种比较简单的AR贴纸，主要的视觉效果是模仿化妆效果，或者直接幽默地改变眼睛和嘴巴，再简单一点的就是在脸部位置加一些细碎的小贴纸，这样的化妆类贴纸丰富多样，设计的内容主题和情节也多种多样，所以用户可以根据自己的喜好去选择喜欢的贴纸进行游戏。

这里展开说一下AR试化妆不但有娱乐效果，还被应用在各大化妆品公司的网络试妆应用上，如雅诗兰黛公司、欧莱雅公司都相继开发出AR试妆的软件功能，这个大大缩短了公司和客户之间的距离，多种产品都可以即时看到上妆效果，在营销方面非常有效。

（三）AR游戏贴纸

最近抖音上比较火爆的AR游戏贴纸，是采用人脸检测技术检测五官，然后再进行匹配，可玩性很高，应该属于AR贴纸中的爆款。它相比上面两款贴纸游戏性更强、互动性更高级。关卡设计的加入让贴纸真正成为一个小游戏的模式了。里面具有代表性的就属外星人和潜水艇这两款了。

此外，AR贴纸现在从简单的表情五官适合，再开发出漫画形象叠加效果，再到超级美颜、丑颜、卖萌、恐怖等各种种类，最后通过技术手段可以换背景、换五官再配合运动和音乐，以及简单的电影特效匹配，最终导出相应的微视频，进行传播分享。

五、结语

本文研究是以TIK TOK上的内容为中心展开的，主要涉及了AR贴纸内容的部分，在分析研究时多从客观的技术角度进行乐趣分析，主要目的是尝试在大量的被关注的这类微视频的背后找到视频表现要素对使用者的吸引性，通过案例分析发现在图像、音效、运动的合理配合下是可以调动潜在的用户的关注和快乐分享的，其中趣味性強的、娱乐性强的AR贴纸，在点击量上优势突出，从中我们不难得出这样的结论，微视频的开发者可以在此研究的基础上更加关注视频本身的趣味性和娱乐性，达到更好的信息传播效果。

AR贴纸的趣味性，是它的表现方法充满吸引受众的情趣和人情味的特质。在参与对象内容真实、新鲜的基础上，满足用户的心理需求，普遍感兴趣贴纸形式本身，再享受引人入胜、生动风趣的视频表达方式。AR贴纸短视频基本是在满足用户两大核心需求，在记录生活和展示生活的基础上，再满足第三核心需求——创造生活。我们可以在虚拟世界中短暂满足自己改变相貌、美化生活的美好愿望，让我们在放松的同时增加生活的动力。随着AR贴纸的技术进步，短视频平台激萌、快手、抖音、B站相机等都开始标配这一技术。AR下一步的发展就是可以帮助用户创造虚拟场景、虚拟故事、虚拟角色，让这个体验感变得更为强烈，让用户的满足感更强烈。

本文的局限性在于研究的内容仅限于AR贴纸的分析，所以这项研究结果，对其他微视频的参考价值有限。在工业革命4.0时代的进程中，贴近我们生活的，能帮助我们获得娱乐放松的视频产品会越来越有针对性，交互的设计理念也会越来越被充分利用，但趣味性的主题永不过时。