新中国宣传画的表现技法研究

周宏蕊 霍楷

【摘 要】艺术表现技法是作品风格形成的标志，新中国宣传画在表现技法上风格多样，艺术性强，是艺术普及社会、走向大众生活的重要载体，通过对宣传画表现技法的分析，旨在研究当时宣传画的不同艺术审美样式，研究社会的审美特点和倾向。通过研究，发现新中国的宣传画在创作技法上呈现百花齐放的态势，在当时视觉艺术发展阶段的背景下，具有社会的广泛认知性和推广普及性。

【关键词】新中国宣传画;表现技法;艺术风格

中图分类号：J218  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）33-0119-01

一、擦笔水彩画技法

以擦笔水彩画技法表现的月份牌，在新中国成立后基本走向终结，月份牌画家们转向新年画和宣传画的创作。新年画继承了擦笔水彩画表现技法，其目的就是借用传统民间年画的形式和柔美的表现风格，宣传新社会和谐的新思想、新动向和新风尚。典型的月份画家金梅生、李慕白等人就是月份牌画家转向新年画的典型代表人物，他们笔锋一转，从表现婀娜多姿的民国时髦女性转向新中国后的基层人民大众，作品的内涵、形式和服务对象发生了根本变化。新中国的新年画和宣传画虽然在功能上有所区别，但新年画实际上也承担了宣传画的功能，尤其是采用擦笔水彩画技法表现的年画和宣传画，除了标语口号、画幅尺寸和张贴的场所与宣传画稍有不同之外，基本传达了相同或相似的功能。直至“文革”时期宣传画相对固定的高大全、红光亮的图式，年画与宣传画基本分道扬镳了。

二、平涂线描与装饰

平涂线描装饰技法表现的宣传画具有融合性和民族性特点。首先，新中国的宣传画除了继承了月份牌擦笔水彩画技法外，还吸收了中国传统的白描技法、年画平涂与装饰勾线技法、木刻版画、漫画等手法并融为一体，如《场景与图像——20世纪的中国招贴艺术》描述：“有的把油画、国画、年画、漫画、装饰画等艺术的表现手法与形式，熔为一炉，创作出具有艺术感染力的、艺术形式与风格各异的宣传画作品。这类作品把不同的场面，巧妙地通过宣传政治思想的所指意义，用一个画面展现一个或两个活生生的场景，创意新颖独特”。因而这一时期的平涂线描作品具有融合性。其次，“大跃进”时期的“双百方针”对宣传画引用民间元素起到推动作用，选题回归到百姓喜闻乐见的民族图案和民间元素，并采用单线平涂的手法进行表现，具有亲和力和喜庆吉祥的氛围，因此这种风格风行一时，洋溢着浓郁的民间气息和情调。

三、广告画手法

如果说擦笔水彩画技法和线描技法属于中国传统的绘画技法，那么广告画技法则属借鉴学习西洋绘画表现立体感和光影关系的技法。广告画技法与擦笔水彩画技法和线描装饰形成鲜明的反差，在色彩运用上借鉴西方现代色彩学的经验规律，积极调动色相、明度、纯度等多种因素，色彩关系具有主动性和创新性。人物形象的塑造手法上，侧重对人物立体结构和光影关系的处理，明显区别于中国传统的典型线描装饰风格。整体看广告画技法表现的宣传画，色块鲜明、结构清晰，在每一个色域里进一步深入刻画，细致表现隐含在其中的结构和层次，使人物形象厚重和立体，对躯干和骨骼做夸张处理，把人物表现得更加健壮和结实。人物的面部造型注重肌肉结构的走向和体感、质感的塑造，表情相比线描装饰风格更加自然、微妙和清新。

四、写实绘画

写实的宣传画通常为油画、广告画的细腻深入刻画和擦笔水彩画表现的作品。写实油画表现的宣传画通常是画家通过写实油画风格创作的，塑造的形体真实而立体，结构清晰、体感厚重、层次丰富;深入刻画的广告画作品通常采用水粉颜料，打破大刀阔斧的块面化处理，进行细致和深入的刻画，所表现的作品具有强烈的体感和层次;擦笔水彩画技法表现的写实宣传画，则是传承和借鉴了民国时期绘制月份牌广告的技法，画面含蓄、柔美、轻盈，多以年画居多。写实绘画较上述广告画表现、线描平涂等技法，更具真实、快速和直观传递信息的效果。

五、写意手法

写意手法表现的宣传画，在一定程度上通过形象的写意表现和张扬的表现手法的运用，来强化宣传画的视觉传达效果。在造型上，这种形式通常将形态做夸张变形处理，如采用卡通、比喻、象征、形态和神态夸张、形态对比等手法表达讽刺、污蔑等思想感情。在表现手法上，采用版画、漫画、连环画等形式，通过对形象强化表现手段，增加肌理衬托、装饰渲染的氛围，增加形象的塑造力度，增进宣传画的情感表达。早在抗战和解放战争时期，延安等解放区的版畫和漫画等手法表现的宣传画，由于当时客观物质条件的限制，表现手法难免较为简单乃至简陋，但具有深入表现的特征，描绘深刻的精神内涵和情感主张，形成犀利、尖锐的独特艺术风格。

六、系列宣传画表现

系列宣传画相对于独幅宣传画来说，形成艺术风格相同或相近、以群体力量表达思想和主张的宣传画作品。系列宣传画通常以四屏条的形式出现。系列宣传画中，独幅部分各自以不同的视角、形象和色彩关系出现，描绘各自的内容，但在构图形式、表现手法和艺术风格上则具有一定的规律性，视觉上呈现重复和递进的装饰性，组合起来则形成统一的主题与范围，犹如排比般层层推进主题内含的深度和广度，具有良好的视觉传达效果。

参考文献：

[1]霍楷.中西方百年广告设计艺术[M]，东北大学出版社，2013.

[2]邓丽君.场景与图像——20世纪的中国招贴艺术[M]，重庆大学出版社，2007.