新媒体时代电视发展分析

李悦

【摘 要】随着社会经济建设的快速发展，新媒体的崛起出现了信息量大、内容丰富多元化、互动能力强等方面的优势，风靡社会媒体行业，对传统的电视媒体产生了很大影响，对于传统电视媒体来说未来的发展道路，电视机媒体需要改变自己的营销方式，结合新媒体的优点进行改进，本文将重点分析在新媒体时代下，电视媒体面临的生存危机以及电视媒体发展的方向。

【关键词】发展现状;危机;未来发展

中图分类号：G2  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）21-0229-01

2013年，我国的信息化部门发布了中国电信、移动、联通三家网络将运行4G网络，这标志着我国信息化时代进入一个新的阶段。4G网络是一种高速无限网络，在这种网络系统下，信息可以以视频的形式在手机上展现出来，人们可以直接在网络上追剧、看视频甚至是视频通话。这一度使只具有播放功能的电视媒体受到极大打击，甚至呈现出网络新媒体取代电视传统媒体的趋势。但电视传统媒体拥有悠久的历史，并不会就此真正被替代。在这个新时代没有等来的机会只有自己把握机遇，新媒体的出现成为了电视媒体的一个新的里程突破，这个机遇是弥足珍贵的只有抓住了它，才有可能在未来的电视媒体行业突破自我，有更加持久的发展路线。

一、新媒体、传统媒体的发展现状

（一）新媒体的发展现状

1.新媒体时代像大众人民以一种数字化和信息化的方式呈现出来，利用最新的科技技术通过互联网的传播、广告等形式为每一位用户用心的进行服务，可以用数学化媒体来称为新媒体时代。清华大学的熊澄宇教室曾经说过，在这个新时代的发展过程中新媒体作为一个新型行业，是一个不断变化的，在现在的生活中不论是无线移动网络还是别的媒体传播都和计算机有联系，这些都可以概括来说是新媒体。

2.新媒体以其信息量大、内容丰富、及时性和互动性强的特点迅速占领了市场。对于新媒体它不仅满足了人们之间的交流互动，也帮助人们增进了人与人之间的感情，打造信息化时代的零距离接触，所以渐渐地被广大消费者所接受。

（二）传统媒体的发展现状

传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视这四个方面，而如我们所见，随着新媒体的快速崛起，网络信息传播的快捷，报刊、杂志和广播渐渐被门槛低、受众广泛的各种数字媒体所取代。电视机作为一种传统的媒体传播方式，渐渐被互联网所取代，受到了外界新媒体的影响。但电视凭借其成熟机制、大量受众和权威性在现在竞争激烈的媒体时代仍旧可以艰难生存。

二、电视面临的危机

（一）信息传递延时

在新媒体时代下，上一秒发生的事情，下一秒就可以出现在各大新闻平台和公众号。而电视的传播，往往具有一定的延时，当经过拍摄、剪辑出现在屏幕上的时候，人们早已经通过新媒体了解了比电视播出更全面的相关资讯。这使人们更倾向于使用新媒体来了解时事资讯。

（二）互动性弱

在新媒体传播平台上，人们在接受咨询的同时，可以通过留言评论和弹幕的形式来表达自己的意见和看法。当人们在接受电视机传来的信息时，是处于一个旁观者的身份，没有合适的机会发挥自己的观点和看法，难以满足部分受众的需要。这会使电视失去思想活跃的受众人群。

（三）盈利不足

随着最近社会互联网经济的快速发展，人们也逐渐的抛弃了对电视机传播的依赖性，电视的广告费用和收视率也在逐渐的减少，电视机的收视率和收费标准都在下降。如若长此以往，那么电视台盈利将难以支撑巨大的运营开销。这种单一的模式影响了电视机产业未来的发展。

三、电视未来的走向

（一）创新运营模式

首先，电视媒体可以结合自己的自身问题和新媒体资源相互结合在一起，如果新媒体某些播出的资源很受欢迎，那么电视媒体也可以加以购买使用。其次，加强互动性。这需要技术的支持，电视媒体在播出资讯的时候可以以短讯、微信甚至是QQ的方式来增强与观众的联系，扩大电视媒体的受众。最后，加强对观众的了解，建立起完备的反馈机制，及时了解观众的需求，让观众拥有对电视资讯的主观选择性。

（二）创新盈利模式

传统的电视机媒体行业面临着淘汰等问题，以前的媒体传播主要内容是服务、发行广告、技术服务等方面，媒体主要利用销售的方式来牟取利益，这样单一没有吸引性的销售方式面臨着淘汰的问题，在这个快节奏的经济发展中，要对传统模式进行转型，从单一到多元化，改变盈利模式，吸引消费者的目光。在企业进行投资的时候，消费者即观众也自掏腰包对媒体行业进行投资，这样一来收视率和经济效益也逐渐提高了，经营模式也从单一到多元化进行转变，这是新媒体行业创新盈利的最新模式，为电视媒体行业带来了很好的营销效益。

四、结语

在这个新媒体行业里，如果电视行业不改变传统的营销模式，这对电视媒体有很大的影响，可能还会影响电视行业能否在媒体行业生存下去。另一方面，不仅对电视媒体起着警示作用，更使得电视媒体有了新兴信息应用技术发展的机遇。所以电视传统媒体应保持接受和虚心学习的态度来面对新媒体的发展，使电视传统媒体更好发展。

参考文献：

[1]张永胜.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].西部广播电视，2018，（12）：22+24.

[2]张墨一.融合——新媒体时代电视发展之路[J].现代商业，2014，（04）：55-56.