论正负图形在标志设计中的应用

吴双

【摘 要】图形作为直观的视觉语言，可以准确地传达出内涵。经过创意加工的图形，在标志设计中尤为常见。正负图形是图形创意的最重要的方法之一，正负图形，在设计上突破了传统思维，将正负图形与标志设计相结合，使标志设计更加有趣味性和视觉冲击力，也极大地促进了标志的传播。

【关键词】正负图形；标志设计；创意；应用

中图分类号：J524.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）12-0135-01

标志设计，也被称为logo，它是表明事物的特征符号，以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计[1]。

一、正负图形的艺术特点分析

正负图形，是正形和负形的简称，在同一个空间中，形体与形体外空间相互借用，共同构成的蕴含着两种不同含义的图形语言。每一个二维图形都存在于二维空间里，形体所占空间为正形，而形体外空间为负形，也就是我们常说的图与图底之间的关系。正负形的图形设计中，可以将图底作为进行创意想象的部分，传递特定的思想或者情感。正负图形打破了传统的思维，通过设计师的奇思妙想，营造了虚实两个奇妙的空间，成为了奇特的图形，让人拍案叫绝[2]。正负图形最早是被一个叫鲁宾的人发现的，他绘制的“鲁宾之杯”（如图1），乍看是一个黑色的杯子，但是通过仔细观察我们可以发现，在杯子的两侧是由两个侧面对称的人物头像构成，看似毫不相干的物体融为一体，正形是杯子，负形为人像，两者既相互统一又相互对立，构思巧妙，形成了独特的视觉魅力[3]。

二、正负图形的设计原理

（一）空間形态的形似性。想要设计出正负图形作品，首先要注意在选择正形和负形的时候，两者共用空间要有相似性，这样在视觉上才更加合理。也就是说，正形和负形之间要确保使用同一条轮廓线，我们可以通过联想，发现、选取、抓住特殊正形形象的外形轮廓线条进行想象，根据元素之间的关联性将形象边缘起伏进行适当调整，变形产生新的负形形象，这样正形和负形既是彼此独立的个体，同时又可以互相依存。

（二）元素的相关性。在设计的过程中，想要表现作品的深刻内涵，仅仅靠形态的相似性还远远不够，还需要寻找能表现主题的图形。可以选择具有象征意义的两个图形作为正负形，比如要表现“吸烟有害健康”这一主题时，可通过有害健康联想到死亡，而表现死亡的图形有十字架、骷髅、坟墓等，如果选择十字架作为正形，烟成为负形，两个图形既能够很好地点明主题，而且边缘轮廓线也基本一致，可以共用。

三、正负图形与标志设计结合的必要性

随着时代的发展，标志设计已经成为企业发展不可或缺的重要内容，优秀的标志设计可以“一图抵千言”，让消费者印象深刻，直击内心，唤起与受众的情感共鸣，达到美的享受，从而增加消费者对品牌的好感度[4]。在以读图为潮流的当今社会，消费者从单一的消费趣味逐渐向多样化转变，趣味这个带有主观色彩的因素，起着不可小觑的作用，因此，在设计标志的时候如何增加标志的趣味性，吸引观众的注意，这就需要正负图形的帮忙。

四、正负图形在标志设计中的应用

商业标志以盈利为目的，作为企业的标识具有功用性、识别性、显著性、艺术性、传承性等特点，优秀的正负图形标志在传播过程中起到了事半功倍的作用，提高人们的审美情趣。比如茶馆标志（图2），由茶馆很容易联想到冒着热气的茶杯，而且茶馆本身就具有中国传统特色，扇子这个图形同样有中国风韵，把这两个图形相结合，巧妙地运用了正负形的设计方法，造型简洁明确，传递的信息准确有趣，诱发了观众的思维想象。

公益标志设计目的主要是传播明确观念和思想，蕴含着深刻的文化内涵和哲理，起到教育和警示的作用，如一个国外的动物医疗机构的标志（图3），以红十字为正形，以狗的形象为负形，正负图形相互依存，点明了招贴的主题。

五、结语

正负图形应用于标志设计时，赋予了标志一种无形的力量，用一种简洁的语言与观众交流，在快节奏的生活中，人们体会到了观赏标志设计的轻松与愉悦。正负图形所蕴含的简洁之美有无限的价值，使设计饱含智慧，彰显独一无二的个性，将设计的艺术魅力发挥到了极致。

参考文献：

[1]方其琴.谈室内指示性标志的趣味性[J].大众文艺，2018，（18）：121.

[2]俞军财，孙昕.绝妙的空间—谈正负图形的创意与表现[J].林区教学，2008，（7）：163-164.

[3]原研哉.设计中的设计[M].朱铸译.济南：山东人民出版，2006，150.

[4]马彦.论民间吉祥图案在标志设计教学中的应用[J].科技资讯，2001，（9）：181.