论美妆类短视频的发展及未来趋势分析

黎若楠

【摘 要】近年来美妆类短视频在短时期内得到快速发展，视频的内容和形式也在不断的丰富和完善。本文以美妆界代表人物“大佬甜er”为例，通过分析其走红原因以及现阶段存在的诸多问题，对于美妆类短视频的未来发展方向进行探讨。

【关键字】短视频;美妆;“大佬甜er”

中图分类号：J909    文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2019）02-0093-03

当下，随着人们碎片化阅读习惯的养成，短视频逐渐成为内容输出的主要形式，各大网络红人也是依托短视频进行内容传送。[1]在2018网络红人排行榜上，美妆类博主在前十名中占两位。美妆类短视频也是以势不可挡之势占据了短视频市场。各种形态的美妆类短视频逐渐走向成熟，并有很大的发展空间。

美妆博主“大佬甜er”作为美妆界极具代表性的人物，在成为美妆博主的的一年中迅速走红，成为bilibili官方网站认定的知名视频上传者。其视频播放量在该网站最高日排行第3，在微博等多个网站成为极具影响力的美妆博主。虽然上传的短视频到目前为止只有60多个，但是粉丝总量已经达到200多万，其中在bilibili网站上粉丝达到47万，这与一般10万左右粉丝量的知名美妆博主形成巨大差距，无疑成为了美妆博主中的佼佼者。她拍摄的美妆短视频内容新颖，风格诙谐。其制作的短视频趋向于内容组合垂直型，这种新的形式开启了美妆类短视频的新风向，并引起众多美妆博主的效仿。因此以“大佬甜er”为例，研究美妆界短视频的发展现状及存在问题，能够在一定程度上代表美妆类短视频的大体方向。

一、美妆博主“大佬甜er”走红历程研究

（一）第一支视频的崛起

“大佬甜er”毕业于北京交通师范大学，在成为一名美妆博主之前，是一名普通的上班族，由于本身化妆技术非常好，又非常爱分享。所以一位同为博主的朋友“为什么叫我杨总”就鼓励她录制视频，并分享到网站上。“大佬甜er”于2017年1月19日发布了第一个短视频，但这支短视频并不是美妆类，而是一个关于女士背包的推荐。根据当下的流行趋势，推荐了5款新上市的皮包。因其长相出众，声音甜美，在镜头前表演自然，并且对所推荐的皮包的用法和优劣势都进行了细致的分析等因素，在短视频发布数小时后，便吸引了很多人的观看。如此在真正的美妆教程视频发出之前就拥有了几百粉丝的关注。

（二）根据自身特色定位

在第一支视频成功吸引人们眼球之后。“大佬甜er”便开始迅速定位，由于自己皮肤状态不好，有很多的痘痘和痘印，按照惯例，这样的皮肤状态，很难成为一名美妆博主。但是大佬甜却把这种劣势转变成了自己的优势，并形成自己的特色。随后便推出了一系列的“瑕疵皮肤遮瑕”和“新手化妆”系列。妆前妆后极大的反差，迅速吸引了受众的眼球，而且这种反差也给了普通大众很多自信心，满足了受众需求。同时，她在短视频中对化妆过程讲解细致，深受观众喜爱。由于大佬甜本人交流能力很强，在视频中有很好的表达能力，并且风趣幽默，从而能在众多美妆博主中脱颖而出，迅速成为了bilibili网站美妆的热门博主。

（三）成功实现网络变现

调查显示，在欧美有92%的美妆消费者从YouTube上意见领袖的示范视频中产生购买商品的意愿。美妆博主通常以专业的美妆技能或者丰富的产品使用经验博取眼球。因此人们在做购买决定的时候，在更大程度上是对美妆博主专业技能的信任。这也是为什么很多品牌更愿意与美妆博主合作，实现“互赢”的网络变现形式。相对于网红，美妆博主的变现渠道更广，她们通过短视频让你看到产品效果，从而勾起人的购买欲望，有的甚至做线下商店，通过多种方式进行网络变现。大佬甜也不例外，在粉丝和消费号召力增加之后，也开始了各种渠道的变现，如参加Dr.Ci：Labo品牌站牌会，并在微博转发进行品牌宣传。还承接了各种广告代言，例如“黄油相机app”“丹尼尔惠灵顿”“SK-II”等，还有各种品牌试用推广等，例如美宝莲一款粉底液fit me在大陆刚上映，大佬甜就参与了试用，推出了一期“粉底色号筛选”短视频，并针对对该粉底进行宣传。上述这些活动有的是在个人账号上进行网络宣传，有的是亲临现场进行站台，由此实现网络变现。

二、美妆博主“大佬甜er”走红原因分析

美妆类博主每天都以庞大数量持续增长，在这么大的基数群中，“大佬甜er”能够持续得到人们的关注，跟她鲜明的个人风格、独特的视频内容及形式、粉丝和品台的二次传播是分不开的。

（一）短视频内容符合大众的需求

随着现代社会人们饮食不规律、食物中激素含量超标等问题的出现，女性皮肤问题出现的几率越来越高，尤其是痘痘、痘印问题严重。当女性观看这些美妆类短视频时，其目的不是为了赏心悦目，而是为了学到一些实用的美妆技巧，能够改善自身的问题。纵观美妆类短视频，很多美妆博主尽管她们化妆技术很好，但也在无意间与受众之间产生了隔阂。像韩国知名美妆类博主pony，也是全球化妆界的大神级人物。简单几笔就能化出各种仿妆，一般受众则达不到这种水平，因此很多受众观看视频也只是停留在叹为观止的地步，而无法满足观众的实际需求。而“大佬甜er”这类美妆博主，本身存在皮肤方面的问题，在受众观看视频时，就能找到很多自信和共鸣，无形中弥补了市场空缺。在大佬甜的穿搭推荐中，由于本身小腿较粗，所以推出了很多期小腿粗的搭配指南，深受受众喜爱。因美妆类短视频受众一般为年轻女性，她们的消费能力有限。“大佬甜er”凭着对时尚的高敏感度，经常推出很多平价品牌，比如Zara和优衣库等等，都非常符合受众的需求。

（二）市场对于内容组合型美妆视频的缺失

在“大佬甜er”走红之后，短视频的内容也在不斷丰富，在垂直领域不断实现了突破，推出了很多期新颖的专业内容，例如：“快速化妆挑战”“我教妈妈化妆”“化妆的力量”等，展现了自己在美妆领域的专业性。同时这种具有挑战性的主题比较吸引受众的眼球，既是美妆教程，又是挑战节目。在内容的广度上，还增加了“空瓶记”“爱用物推荐”“旅行vlog”等内容，比较吸引眼球，也为她增加了不少人气。此外在“大佬甜er”的短视频中，她表情丰富、动作到位，展现出较强的表演欲，各种冷笑话、生活趣事，都在视频中进行了分享，堪比专业演员。对于使用过程中效果不好的产品，也是毫不保留地嗤之以鼻，各种表情动作配合在一起，常常让人捧腹大笑，加上搞怪的歌曲当做背景音乐，风格诙谐。这使视频不仅专业，而且内容风趣幽默。在娱乐成分增加的同时能为短视频增加更多看点。一定程度上为在快节奏高压生活环境下的人们缓解了生活压力。而“大佬甜er”的美妆短视频无疑也满足了受众的需求。

（三）短视频形式不断完善

纵观美妆类短视频，首先优质的美妆短视频形式太少。像韩国著名美妆博主pony，虽然化妆技巧很好，但全部都是后期配音。她的化妆步骤一步成形，虽然在视频制作等方面技术成熟，但是这种形式并不真实。观众在观看短视频时，就像是在看偶像剧，无形間拉远了与观众的距离。[2]而“大佬甜er”这种边化妆边讲解的新形式，能够拉近与受众的距离。还有很多美妆短视频选择了变声处理声音的方式，变声处理器从网红papi酱开始一直沿用至今，很多观众对此已经形成了审美疲劳。而“大佬甜er”在发布的美妆短视频中，后期短视频选择边化妆边讲解这种接近直播的形式，拉进了与观众的距离，也增加了视频的现场感、直观性和真实性。各种类型、时间长短不一的各种视频形式，在一定程度上填补了美妆视频形式的空缺，其中几期还采取了搬演的形式，让观众在观看短视频的时候，如同观看情景剧，拓宽了美妆短视频的形式。

（四）粉丝和平台的二次传播

不同的平台有着不同的群体、多平台发放有利于短视频的传播最大化。因此“大佬甜er”在bilibili网站走红之后，开始转战微博、Instagram、微信公众号、优酷等，开设个人频道。在bilibili网站发送一条美妆短视频之后，随即在各个网络平台同时发布，由此收获了更多的粉丝关注量。在大佬甜推出一系列美妆短视频后，很多粉丝会根据学到的化妆技巧进行实践，并在微博晒图@“大佬甜er”，“大佬甜er”也会给这些短视频点赞。这种互动也让更多的人关注到“大佬甜er”，还有很多“转发点赞赠送礼品”活动都在无形中增加了“大佬甜er”的人气和影响力，越来越多的粉丝开始关注到“大佬甜er”。在国内很多美妆博主也都采用了同样的方法来吸引粉丝，很多美妆博主在bilibili网站走红之后，都会选择在各个平台转发，使其传播能达到最大化。

三、美妆博主“大佬甜er”存在的问题分析

（一）短视频主题缺乏创新性

“大佬甜er”虽然在视频形式和内容上不断丰富，但是归根结底，其拍摄的短视频主题大多关于“新手化妆”“瑕疵皮的化妆技巧”等，刚开始视频的点击量和关注量很多，但随着时间的推移，可以明显发现其视频点击量在逐渐减少。“大佬甜er”于2017年3月3日上传的一条关于“差皮肤如何遮瑕”的短视频，观看量达到了65万，在bilibili网站日播放量排行榜上名列前茅。而2017年7月28日发布的一期同样关于遮瑕类的名为“瑕疵皮的夏日换脸术”的短视频点击量只有40万，且没有在该网站日榜上出现。同时很多美妆博主也会出类似“新手化妆”“瑕疵皮遮瑕”类的美妆短视频，使得同类美妆类短视频之间形成了竞争关系。纵观“大佬甜”的美妆类短视频，都是在这两大主题之间循环往复，由于视频主题缺乏新意，久而久之，受众容易形成审美疲劳。她本人也曾在自己的美妆类短视频中自嘲“黔驴技穷”。而“大佬甜er”本人的热度也在逐渐下降。在bilibili网站美妆类短视频播放量的榜单中，许久不见“大佬甜er”的身影。

（二）短视频内容受到过多资本支配

在中国化妆品工商首脑会议暨2017化妆品报年会上，天猫美妆方面也表示，“网红化”将是2018新零售的三大场景之一。这表示将会有更多的网红和美妆博主成为职业“BA”。她们不管产品如何，只要商家有要求，就会在视频中大肆称赞产品，通过在美妆视频使用该产品来带动粉丝和受众购买产品。毫无例外，在“大佬甜er”走红之后，各种广告、代言，亦是层出不穷。在近期发表的视频中，关于专业美妆类的视频在逐渐减少，对于产品的推销则开始逐渐增加。在2018年6月19日发布的一篇“夏日护肤如何做到简单又有效”的美妆短视频中，是一支和“SK-II”的品牌合作，在视频中毫不掩饰地对“SK-II”的产品进行了称赞。但在接到SK-II代言之前的一个视频中曾经介绍过关于该品牌的产品，当时劝告广大粉丝，不要盲目追风购买，称对于痘痘皮肤效果不大。但是在接到代言后，态度大幅转变，这引起了粉丝的诟病，也给自己的美妆视频之路自掘坟墓。

四、美妆短视频未来发展建议

对于美妆类短视频，目前最多的消费群体集中在“80后”和“90后”，他们喜欢新鲜事物，爱好特征鲜明，对于自我需求更加明确。他们能够明确地根据自己的喜好进行选择，因此具有很多主动性。这就要求美妆领域的内容创作者能够提供高质量的短视频内容，从而形成自己独有的特色和卖点。另一方面，在这个快节奏的网络世界和消费升级的背景下，消费者在养成通过短视频消费的习惯后，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求，因此就需要短视频生产者能生产出大量符合受众需求的短视频。但由于受众兴趣的多元化，将各部分内容资源匹配组合互推，加强娱乐内容，并在短视频的内容和形式上不断推陈出新，形成内容组合垂直型的短视频将会更受观众青睐。最后也是最为重要的，由于美妆类短视频实现网络变现形式的特殊性，很多美妆类内容的创作者很容易受到资本的支配而逐渐失去主导地位。一些短视频创作者受到利益的驱使，会用一些虚假的产品使用感来欺骗受众，以达到与品牌合作推广的目的。久而久之，就会受到粉丝的摒弃。总而言之，想要在网红经济下朝着健康的方向发展，还得靠实力和作品说话，凭借自己独特的创意来赢得受众的喜欢与好感，从而培养出自己的忠实粉丝群。对于美妆类短视频创作者来说，有些法律底线是不能碰触的。同样这也需要相关政府部门有效地监督与管理，使美妆类短视频能获得更为长足与健康的发展。

参考文献：

[1]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（3）.

[2]殷俊，刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策研究[J].新闻界，2017（12）：34-38.