浅析美国二战招贴

【摘 要】第二次世界大战是人类历史上一场惨痛的战争，而在战争中涌现的大量海报招贴也为各国宣传工作作出重要贡献，本文以美国在二战中出现的海报招贴为例，论述战争中海报的内容形式以及不同宣传作用。

【关键字】二战；海报；形式；宣传作用

中图分类号：G241.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0190-01

招贴顾名思义是指招揽人们的注意而张贴，是使用率最高的广告形式之一。美国作为一个移民国家拥有全世界最先进的工业生产能力，二战中，美国的海报招贴兼具内容活泼、形式多样、印刷精良的特性，并且在战时印刷数量巨大，为美国的战争动员起到了重要贡献。

美国在立国之初就很注重对战争的动员，在第一次世界大战时成立了“图画宣传部”招募大批画家为其创作宣传海报，由于政府的重视，这种战争宣传海报受到了一致的好评并对社會舆论进行了正确的引导。

从1940年夏末到1941年底，由于战争的步步紧逼和日本偷袭珍珠港公然对美国的挑衅，时任美国总统罗斯福开始进行全国性的征兵，大规模的征兵宣传也随之而来，到1942年陆军征召包括5万名飞行员在内的近70万新兵，卓有成效的征兵工作离不开征兵招贴的宣传功劳，其中最为人熟知的是“山姆大叔需要你”海报，海报色彩简明，红黑两种主色调显示其庄重与紧迫感，画面中间的山姆大叔眼神微微向下，紧皱眉头食指指向画面外，这种设计不仅让画面有延伸感也让看画报的人有一种被聚焦的需要感，感受到自己仿佛就是被指向的人。

另一种征兵海报的形式是展现女性形象，目的之一是吸引青壮年参军，当时征兵的年龄范围是20至44岁，其中很大一部分人或是已经成家或是正在经历爱情，为了消除这部分人参战的消极情绪，大量女性形象出现在海报上以展示参军保家卫国也是在保护美丽的女性，激发青壮年的参军热情。目的之二是鼓励女性大胆参军。名为“比起等待我更希望与他们同在”的招贴，画面中间是一个身穿美国陆军制服的美丽女性在躬身向前的动态定格，上方写有“比起等待我更想和他们同在”，而这里所说的他们是巧妙地指代了所有在战场上的军人，可能是她的父亲、兄弟也可能是已经参军的女性士兵，第三人称的指代给予观者更广阔的想象空间并给出自己的定义。

战争需要消耗大量的枪支弹药以及日用品，为了能减轻前线的压力，罗斯福政府成立了战时经济的领导机构——战时生产局。战时生产局成立后面临人手不足的问题，一批招募产业工人的海报招贴应运而生，不仅用于动员大量失业者参加产业劳动，同时也动员大量包括妇女在内的因各种原因无法走上前线的成年人，据统计美国内部劳动力从1940年的4800万激增到1944年5400万。在这些海报中，产业工人化身成为后方的士兵，其中传播最广的是“双管齐下”，海报上方是一名操作机枪的美国士兵，下方是一名操作机器的产业工人，画面中两人平行放置，并符合近大远小的透视原则，视觉上虽然产业工人位于士兵的下方，但是其人物形象浓墨重彩，画面统一和谐，也表达出政府对于产业工人的重视程度不亚于战场上的士兵。还有通过士兵与战场重现的方式来体现前线对于后方资源的渴望。其中海报“更多、更快生产”和“多多生产、支援前线”便是其中的代表作，两幅海报都是以在战场上的士兵形象为主体，一副是一个指着远处战场呐喊的士兵，而下方的海报标语则像是他在呐喊的内容：“更多、更快生产”，另一幅则是真实的在战场的士兵形象，冲击力强使观者有身临其境的感受，激发观者想要支持和帮助的心理。

虽然美国是当时参战最晚损失最小的国家，但是战前国内居民长期习惯于随心所欲的消费观念，这给当时的美国经济也带来了不小的困扰，为此政府希望能引导人们改变消费观，减少日用品的过度消耗，避免不必要的出行等，美国物价管理局作为管理民生的重要机构开始借助招贴的形式来宣传新的消费观。他们曾印制过一种小型明信片，名为“消费者的胜利誓言”，由此以“不浪费任何东西”为主题的缓解经济压力为目地的海报招贴大量产生。其中为宣传节省油耗的海报“单独驾车无异于与希特勒为伴”鲜明地表现出设计者希望能引导人们尽量乘坐公共交通的意图，画面中一位美国经典绅士形象单独驾车，在他的副驾驶上是用线条勾勒出的希特勒的形象，这种仅用线条勾勒的手法更显示出法西斯主义恐怖随时可能会入侵，给画面增添了紧张感。

海报张贴在战时对全社会反对法西斯，共同抵御外敌入侵的精神号召有不可磨灭的影响，通过不同手法和主题达到广而告之和为政策宣传增色的效果，在今天同样被广泛使用。

参考文献：

[1] 万文晔.二十世纪战争海报的设计艺术研究[D].苏州大学，2013.

[2] 窦晓冬，俞振伟.战争，无法让女人走开——试析二战期间美国战争海报的女性视觉形象[D].复旦大学新闻学院，2009.

作者简介：

王旻硕（1992- ），女，南京师范大学美术学院，研究生，研究方向：视觉传达。