平面设计的审美态势研究

【摘 要】随着生活水平的不断攀升，人们对于物质生活的需求越来越盛，而支持人们物质生活水平的便是那些琳琅满目，令人目不暇接的商品，如此便牵涉到一系列关于平面设计的话题。比如商品的包装、广告以及一些宣传单等。所以，研究平面设计的审美态势便至关重要了。

【关键词】平面设计；审美态势；深入生活；创意

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0194-01

一、平面设计

（一）平面设计的概念。平面设计也被称为图形设计或视觉传达设计，它是利用一系列的图形、色彩、文字、标志等的有机结合来表现创意及内涵的一门学问，通过平面设计我们可以清楚明了地认识到事物的全部特性，而由于其使人印象深刻的视觉效果，于是被广泛应用于各行各业。

（二）平面设计的构成要素。平面设计主要通过图形来传达信息，而点、线、面又是图形的基本要素，这其中又属线最为丰富和多变，光线、质地、深浅都时刻影响着线朝不同方向延展。如圆滑柔润的曲线，简洁明快的直线，如此下来，单单线这一项便可衍生出千姿百态的图形。正是这些错综复杂的线条和层面构成了千变万化的图形，进而衍生出了各式各样的平面设计。

（三）平面设计的色彩效果。对人们的视觉冲击永远是最直接有效的。通过色彩的装饰，同一个地方可以给人们截然不同的体会。这就是为什么一些特定的地方拥有自己特定的色彩。在进行平面设计的色彩调试时，也要结合所要设计物品的分类、构型以及所宣传的人文环境、风俗底蕴等来设计，切勿与之形成反冲，除此之外，熟悉不同色彩的运用，掌握不同色彩的搭配技巧也是关键。

二、平面设计的创意性探讨

随着平面设计的广泛应用，其不仅仅局限于引人入胜这个话题，更是要让消费者获取产品清晰且准确的属性，提高产品在消费者心中的品质感。设计者应从日常生活入手，以形象生动的创意逐渐锁定消费者的目光。

（一）图形的创意。在前文我们已探讨过图形对于平面设计的重要性，要想拥有好的艺术，就得先从图形入手，锁定人群的眼眸，但是一些极为普通的图形尽量要使用，即使普通的图形有机结合也能成就璀璨，这必须要求设计者拥有足够丰厚的艺术修养，采用图形语言设计主题来展现设计者的内心精神世界是平面设计的核心。这时，我们可效仿西方的抽象派画家，不注重勾勒出完整准确的图形，而采用意象，通过圆滑的隐晦的图形来表达产品的价值，给消费者一种焕然一新之感。

（二）文案的创意。中华文字博大精深，平面设计也已经不局限于仅通过文字来描述产品的属性，但全览平面设计的稿样，文字永远是最直接明了介绍产品的地方，采用一些新颖的略为大胆的字句，才能捕捉到消费品与其他广告的区别之处，从而达到设计者吸引消费者的最终目标。

（三）版式的创意。任何平面设计的最终将定于版式，通过不同的排班样式，我们可以体会到设计者所要表达的不用着重点，他们可以放大图形而略缩文字，使消费者们一眼捕捉到新奇的图像，他们也可以凸显文字而淡化图形，人们一眼望去便是那些新颖大胆的文字创意，而色彩的鲜明对比也容易抢到消费者的目光，因此，不同的版式注重不同的产品特性，使消费者能一眼抓住最核心的内容。

三、平面设计的审美态势

对于平面设计的审美态势，我们可以从不同的角度进行研究。当然，与时俱进，融合时尚流行元素是不可或缺的，而这就关联一些创新设计了。

（一）运用三维进行平面设计。目前大多的平面设计通篇采用二维设计，即在平面的二维空间运用色彩、图形、标志及文字的有机结合来表达事物的属性，而随着3D视野的出现和发展，三维设计也开始广泛融入我们的生活。因此，要想平面设计突破瓶颈，进入一个崭新的天地，就必定要顺应时代潮流，融合三维设计，通过点线面在三维空间的构型，更显其立体结构，凸显平面设计的新方向。

（二）标志材质和光泽的应用。在平面设计中不乏设计标志的，而标志的雏形是材质和光泽确定的，受到其他邻近设计风格的影响，标志现场采用色彩填充的方式，以几种色彩的混合来凸显标志，质感和光泽在标志中使得平面图更生动，更有肌理的美感。以苹果公司的标志为例，第二代产品诞生之际，由于第一代商标构型复杂，色彩单调而难以应用于新产品，于是全新塑料外壳的材质，抽象的线条图案便被应用第二代商标，形成一个被咬了一口的苹果，简约的设计风格，风格独特的品牌标志，提高了苹果公司的辨认度，之后便多年伴随着它，所以，材质和光泽对于标志是至关重要的。

四、结语

平面设计与人类的生活密不可分，一天中我们肯定要见不少的平面设计，而其审美态势则要追求摩登，与时俱进，采用新奇创新的设计，运用三维空间以吸引人眼球的色彩勾勒出焕然一新的设计图。

参考文献：

[1]贺慧芳.探讨平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰，2015.

[2]张蓼蓼.中国传统视觉元素在平面设计中的运用[D].陕西师范大学.

作者简介：

黄克勤（1980-），女，汉，重庆人，本科，重庆电子工程职业学院讲师，研究方向：藝术设计。