微度假旅游发展趋势研究——以河北省为例

袁志超 程晨阳

[摘 要] 随着社会经济的不断进步以及休假制度的发展完善，人们有更多的时间和资金来放松身心，在进行旅游活动时更想回归到度假的本质，这就促使微度假旅游产品凭借距离近、时间段、品质高的优势在众多类型的旅游产品中脱颖而出。为探究微度假旅游产品在河北省的发展前景和空间，文章整合多方面资料、数据，采用文献查阅、定性分析等方法进行研究，通过对供需两端市场发展情况的分析，最终得出河北省的微度假旅游发展存在极大潜力的结论，但发展类型和发展方式尚未做深入研究，有待进一步探讨。

[关键词] 微度假;休闲旅游;需求端;供给端

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.35.025

旅游度假作为休闲活动方式之一已兴起多时，由于其能使人们放松身心、缓解压力、开阔视野、陶冶情操，因而受到广泛追捧。但传统的旅游度假活动受耗时长、花费高的限制，并不是社会大众都能承受得起的休闲方式。为更好地适应旅游市场的发展，近年来微度假旅游产品如雨后春笋一般拔地而起。微度假旅游的特点正体现在这个“微”字上，时间一般在2～3天，地点在城市周边或近郊，这种旅游度假形式一方面省去了人们长时间的舟车劳顿;另一方面人们可以把大部分的时间放在真正的度假上。同时，微度假旅游对产品的质量有更高的要求，将不再满足传统的走马观花、“长见识”的旅游形式，开始追求能真正地通过度假旅游起到休闲放松的目的，回归到休闲的本质上。这类微度假旅游产品大多选址在一、二线城市的周边或近郊，临近风景名胜区或自然环境优美的地方，主要受众人群为亲子、朋友、情侣，核心要素为“住+娱”，同时又衍生出“吃、游、学、行、养、奇、闲、情、购”等众多需求要素。

1 背景

1.1 时代背景

度假活动、旅游活动并非人类伊始便出现的。上古时期、农耕时期，人们还在为基本的生存问题忙碌奔波，根本无暇外出游览。同时，社会发展程度有限，经济、交通、住宿等各方面条件的不完善阻碍了人们的休闲度假活动。直到工业时代的出现，人们不再像往常一样遵从季节更迭、时间变换的规律，而是开始了每天八小时工作制加周末、节假日休息的生活。在这一时期人们的工作时间明显比以前增加了很多，这也就正促进了休闲度假旅游活动的开展。在1841年，西方国家工业革命正蓬勃发展的时候，托马斯库克组织了人类历史上第一次大规模的旅游活动正是印证了上述内容。

1.2 国内背景

新中国成立之初，国家把旅游活动定位为外事交际活动，带有浓重的政治色彩。改革开放后，我国提出要“大力发展旅游事业”，旅游业发展要“政治经济双丰收”。之后，随着“假日制度”的实施，大众旅游风生水起，2009年国务院提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支持产业和人民群众更加满意的现代服务业”。在党的十八大、十九大的发展意见中，“旅游+”“大旅游”“全域旅游”等一系列概念的提出都在推动着旅游业的全方位发展。由我国旅游业的发展历程可以看出，旅游业在国民经济中的地位越来越重要，且由于其拉动内需、刺激消费的特征在各个相关领域发挥着越来越重要的作用。从我国近三个旅游业五年规划来看，旅游产品的主题呈现出观光旅游—红色旅游—休闲度假游的转变历程。在“十三五”规划中，国家提出要以推动全域旅游为主线，加快推进旅游业供给侧结构性改革，推进休闲度假产品的大力发展。

2 游客的需求端

2.1 生活质量提升，放松身心成为一种趋势

近年来，河北省的人均收入水平不断提升，人们的生活也越来越富裕，有更多剩余的收入进行一些非基本消费活动，这就为人们的休闲度假活动提供了经济基础。同时，人们面临的压力不断增大，房贷、孩子上学、老人养老等众多开销促使人们更加努力工作，工作形式已经从原来的“八小时工作制”“朝九晚五”变为了“996工作制”“通宵”，河北省很多大型商圈不仅白天车水马龙，到了晚上同样灯火通明。人们的收入增多，压力增大，迫切需要劳逸结合、放松身心，想要在日常生活之余远离城市、休闲度假，这一切都促使微度假旅游形式在河北省應运而生。

2.2 假日政策不断完善，微度假旅游将呈现常态化

新中国成立初期，我国施行每周工作六天、休息一天的工作制度。到改革开放后双休日制度得到落实。1999年，我国在原有的基础上形成了春节、“五一”“十一”三个连休七天的长假，即“黄金周”。2008年，我国决定施行元旦、春节、“五一”“十一”、清明、端午、中秋七个节假日的政策，并一直沿用至今。同时，我国早在1995年《劳动法》中明确了国家实行带薪年休假制度，对带薪年休假做了原则性规定，提出保障职工休假权利。2015年，国务院在有关文件中明确鼓励弹性作息，提出2.5天休假制度，即周五下午+周末的调休方式。文件一出，河北省积极响应，鼓励有条件的单位实行2.5天休假制度，有利于职工外出旅游。所有这些休假政策的推广，尤其是2.5天小长假，完全契合了微度假旅游产品的时间特性，促使河北居民有更多的时间和精力去选择周边休闲度假。

2.3 城镇化比例不断升高，微度假消费群体扩增

2015年河北省常住人口城镇化率首次超过50%，实现了由乡村型社会向城镇型社会的历史性转型。2017年河北省城镇化率为55.01%，2018年为56.43%，并有预计称2020年河北省城镇化率有望突破60%。城镇化比例的不断提升不仅意味着河北省现代化程度的提升，同时也说明有越来越多的人的工作开始从农业向工业、服务业转型。旅游活动的主体人群便是城镇居民，城镇化的不断提升将促使更多的人选择度假旅游活动。

2.4 情感交际需求增大，推动微度假产品需求上涨

大部分的家庭都是周一到周五家长上班、孩子上学，平时没有大量的时间享受家庭生活，因此到了周六日很多家庭都会有出游的计划。在这种情况下所需要的是能使家长缓解工作压力、让孩子尽情游玩，同时又能增进家人情感的亲子旅游产品。微度假旅游产品因环境优美、远离城市、儿童游玩设施齐全而正好能满足未来亲子游的度假需求。此外，许多上班人士越来越重视生活质量和自我提升，度假也成为这些人群聚会沟通、增强感情、社会交际的一种方式。所有这些人际方面的需要都促使着微度假旅游产品的不断发展。

3 企业的供给端

3.1 投资小风险低，发展微度假旅游回报高

微度假旅游产品相较于传统的旅游产品，复杂度低，仅需配置小体量的住宿业与相关商业即可，投资小，门槛低，有更多的企业有能力进行投资。同时，由于位于外郊地区，对运营要求并不是太高，仅是周边城市人群的流入就足以支撑企业运转，从而经验风险小。河北省的经济发展水平与北上广深等超大型城市、浙江等省份仍有较大差距，并受自然历史条件的限制，目前还没有高投资额大型旅游项目的开发，而微度假旅游产品由于其优势所在将会受到众多当地企业的青睐。

3.2 客群基数大，奠定良好的微度假市场基础

微度假旅游产品是大部分工薪阶层、中产阶级可以消费得起的休闲产品。近年来随着社会经济水平及城镇化水平的不断上升，河北省的中产阶级人群在持续扩大、居民的收入水平也在持续增长，这就为消费者选择微度假旅游产品奠定了良好的经济基础。随着国家生育政策的放开，河北省新生儿的数量也在逐年增长，这也意味着微度假旅游产品的重点市场人群在增加。面对数量众多的目标市场消费者，微度假旅游产品定会吸引业界企业的关注。

3.3 消费频次高，微度假产品发展后劲足

微度假旅游產品并非名山大川、自然历史遗产等低频次观赏型产品，而是自然环境优越、可以让游客静下心来放松的地方，从这一属性上便决定了微度假旅游产品是消费者会多次选择购买的产品。对于当前旅游业的发展来说，门票经济已经不再大行其道，能使消费者在娱乐、休闲、购物等方面的花费增多才是王道。就河北省省会石家庄来说，周围有温泉度假小镇温塘镇、白鹿泉美丽乡村度假区、西部长青休闲度假区等多个度假地，分别设有温泉、滑雪等多项休闲娱乐活动，因这些度假地具有距离近、休闲项目多样而受到石家庄市民的喜爱，是大部分人周末休闲度假的首选去处。因而对于企业来说，高消费频次的微度假旅游产品在河北省是十分值得发展投资的。

4 结论

4.1 河北省微度假旅游产品将进一步优化发展

无论是从需求端还是从供给端的分析来看，河北省微度假旅游产品具有非常光明的前景。需要注意的是，河北省旅游市场上的近郊度假产品数量虽已不少，但大多数的产品是依托周围的现有环境进行简单的开发，同时各个度假区的休闲娱乐活动项目大同小异，且比较传统、缺乏新意，所以当前河北省缺乏的是一批高质量的微度假旅游产品，能给到游客真正的休闲体验的产品。微度假旅游产品能够得以发展是因为它能抓住当今社会消费者的需求，帮助消费者在生活工作之余放松身心，企业若能开发出更多的优质微度假旅游产品满足市场需求，必将会推动河北省微度假旅游的进一步发展。

4.2 后疫情时期将有更多人选择微度假旅游产品

2020年年初，新型冠状病毒肺炎疫情的大肆蔓延，全国人民都进行了为期几十天的居家隔离，这给人们的学习、工作、生活带来了诸多不便，同时也给旅游业的发展带来了巨大的挑战。由2003年“非典”过后旅游业发展情况的经验来看，疫情过后人们会产生新的消费观点，会更倾向于在有限的生命中体验更多的乐趣，而非一味地工作，从而在疫情过后将会激发起民众的出游欲望。同时，疫情过后人们将更加注重家庭关系，旅游会成为人们陪伴家人的重要方式。周边游由于距离近、时间短、感染风险小，将率先恢复发展。而微度假旅游产品由于体验感强、消费品质高和综合度高等方面的优势将会更受市场欢迎，在周边游产品中脱颖而出。

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