动漫产业与开封地方特色文化结合发展的可能性探究

王崟白雪 王妙语 徐晴晴 王明洁

[摘 要]开封是河南中原地区的历史名城，拥有许多历史名胜和丰富的非物质文化遗产。文章意在探究动漫产业与开封地方特色文化结合发展的可能性。据调查，大量的国产动漫中都带有中国传统文化因素，小篆、苏绣、中华武术、围棋、传统神话故事人物等都是经久不衰的应用因素。文章认为，地方特色文化与动漫的结合发展是推动国内地方特色文化发展的关键，亦是动漫保持原创性的重要保障。文章以开封地方特色文化与动漫创作结合路径为论题，探讨如何挖掘民族性、地域性的地方特色符号作为动画素材，提高原创比重;如何构建动画原创研究新模式，创作具有自主知识产权、民族地域特色、时代特点的原创动画，从而达到传播开封地方特色文化、促进开封经济发展的目的。

[关键词]动漫产业;开封特色文化;传承与发展;经济发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.34.062

1 绪论

（1）研究背景。随着我国经济文化的繁荣与发展，地方特色文化正在逐渐受到人们关注与重视，探索研究与开发利用地域文化为地方经济动力已成為我国现阶段建设社会主义先进文化的重要内容之一。

我国不同地域环境、不同民俗风水，孕育了各具特色的地方文化。地方文化为地方经济发展提供精神动力和文化氛围的同时，也通过与地方相关产业的结合，产生巨大的经济效益和社会效益，直接推动社会生产力向前发展。在动漫领域，将地方文化引入其中，利用地方特色文化的优势，提高我国动漫原创水平也势在必行。

动漫产业可以为中国传统地方特色文化的宣传提供广阔的平台，并深挖地方特色文化资源的内在价值，探索出促进地方经济发展的新路径。

开封是中国六大古都之一，是中国历史上辉煌无比的北宋时期的都城。它承载的悠久历史和灿烂的文化，都可以为国产动漫的发展和创新提供丰厚的素材和强有力的文化底蕴。

（2）研究目的及意义。①研究目的。第一，调查动漫受众人群对中国传统特色文化元素的接受程度;第二，分析动漫产业与开封地方特色文化结合发展的可能性。②研究意义。随着时代科技的进步，人民的娱乐方式逐渐多样化，由此带动了相关产业的快速发展。特别是动漫产业的发展，近两年来尤为迅速。动漫产业属于朝阳产业，是国际通用的文化语言，也是新时代中国优秀传统文化“走出去”的新载体。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》动漫大电影好评如潮，通过对中国神话故事的改编，加入中国的特色文化因素，设计传统唯美与新潮并举，收获了50.13亿元的票房，见证了我国动漫产业的兴起，也显示出传统文化因素已成为增强动画产业竞争力的核心力量。

因此，探索开封地方文化的形成与传承，把握地方文化与动漫产业的互动关系，充分挖掘地方特色文化中的优秀因子，开发利用好地方特色文化资源，提高动漫产业的原创设计能力，具有很大的意义。

2 问卷数据分析

调查小组设计并收集调查问卷数据如表1所示。

由表1数据可以明显看出，超过九成的人并不排斥动漫中带有中国传统文化因素，且有40%左右的人喜欢传统文化元素在动漫中的应用。由此数据可以判断，动漫中应用中国传统文化因素只要得当，在具体动漫中不突兀，和具体情节相融，都会被动漫受众人群所接受和喜爱。

3 开封地方特色文化——木版年画

开封是具有4000多年历史文明的古都，名胜古迹、特色文化遗产等数不胜数。且开封是中国木版年画的发源地，在2006年5月20日，朱仙镇木版年画被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

开封朱仙镇木版年画历来为国内外美术界重视和敬慕，它有超过一千年的历史，取材于世俗，无所不包，年画所展现事物包罗万象，但朱仙镇年画最为突出的特点却是古朴稚拙。近年来，由于木版年画传承艰难，已被列入被抢救和保护的对象。而今，人们不再张贴年画，木版年画也成了被收藏的年画，束之高阁，不再实用。

本团队在研究过程中联系到开封木版年画非物质文化遗产传承人，了解到他们也在寻找木版年画这一优秀地方文化的传承与传播新方式，希望与新媒体结合，多方发展，使更多的人了解和喜爱上它。

4 结论与建议

开封有许多优秀地方文化发展现状并不如意，而动漫产业的发展则更加多元化、时代化和国际化。因此，由动漫产业来带动开封当地特色文化的传播具有重大意义。动漫与中国（开封）地方特色文化相结合发展是大势所趋。在经济全球化的大环境下，经济快速发展，居民消费开始向享受型消费转变，人们在精神文化方面的需求开始急剧增长，动漫产品则正是文化产品中的重要一项。我国政府在“十三五”规划中提到，重视发展动漫产业，支持原创国产动漫的发展，着力培育动漫的技术人员，由此可以看出政府对动漫产业的扶持力度加大。

目前，国产动漫的品牌知名度与认可度较低，内容创新不足，文化传承、产业价值的挖掘仍需提升。相较于国外众多经典的动漫品牌如迪士尼公主、小美人鱼、狮子王、小黄人等，国内出名的动漫形象较少，且并不能向国外输出。国产动漫收入仅为进口动漫的1/4，可见国产动漫的核心竞争力较弱。我国的动漫产业理应立足中国优秀的传统文化，迎合新时代的潮流进行创新，打造独具中国特色的动漫，提升国产动漫的文化底蕴和核心竞争力。

2019年10月22日首届中国（开封）国际动漫节在开封举行，将中国动漫文化带向了世界，世界也将通过动漫更加了解中国（开封）。它标志着这座以“古”闻名的千年古都，正以包容的态度接纳多元文化，融入世界动漫的时代潮流。

文章建议，开发更多的开封优秀地方文化，并与动漫产业创新结合，使用更加先进直观的技术，用更具特色的方式，展现地方文化不同的美感，并将开封地方特色文化传播出去。

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[作者简介]王崟白雪（1998—），女，汉族，河南南阳人，研究方向：金融统计。