浅论动漫及动漫产业的几大特征

芦 娟

（武汉软件工程职业学院 湖北 武汉 430205）

浅论动漫及动漫产业的几大特征

芦 娟

（武汉软件工程职业学院 湖北 武汉 430205）

动漫产业被誉为互联网时代的“朝阳产业”，作为具有创意、人才和资金密集特征的产业类型，动漫产业对相关产业有较强的关联效应，其健康发展对社会进步和经济繁荣将会产生重要影响。文章结合动漫的产业属性对对动漫产业链条的几大不同特性进行了探讨和归纳。

动漫；动漫产业；市场特征

一、动漫及动漫产业的定义

“动漫”是动画和漫画的合称和缩写，随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间的联系日趋紧密，两者常被合称为“动漫”。动画作品主要包括以下类型：一是逐帧动画，二是机器人动画，三是CG动画，四是定格动画，五是水墨动画，六是剪纸动画。漫画的本质是借助不同的手法来描绘图画，以达到借图述事的一种视觉艺术形式。

动漫产业是一个跨行业、跨门类的集合性、融合性产业。动漫产业的产品包括漫画书刊、动画电影、电视动画片、动画音像制品及与动漫形象相关的服装、玩具、电子和网络游戏等数量庞大的衍生产品等，涉及影视、音像、图书报刊和新媒体等诸多文化产业。2006年4月25日，国务院办公厅将动漫产业定义为“表现形式方面为动画以及漫画的，包含多种传播载体和传播技术手段的动漫产品和动漫衍生品的研发、生产和营销的产业”。［1］

二、动漫产业的特征

（一）动漫产业的资产特征

1.非实物形态。无形资产占据了动漫产业资产中的大部分，是动漫产业的核心资产。动漫产业的竞争优势来源于不断创新所产生的难以模仿的无形资源与能力，而这些都构成了动漫产业的无形资产。无形资产作为一种隐形存在的资产，与有形资产存在很大程度上的区别。

2.技术替代性。动漫产业作为高新技术型产业，是集艺术、技术于一体的综合性产业。技术水平的提升能降低动画制作的成本，同时可以提高动画制作效率，为动漫企业开辟新的市场、成长新兴动漫业态，最终在市场上获得更大的竞争优势提供保障。因此，动漫企业必须保持足够的创新力量以跟上技术进步所带来的冲击。

3.权利运用方式的多样性。一个完整的动漫产业链主要包括三大环节：第一阶段为漫画创意和原创作品的开发；第二阶段为动漫制作不同的传播载体和方式传播；第三阶段为多层次、多类型的动漫衍生产品的开发和营销。动漫产业的无形资产可以在三大环节中依次全方位地运用或再开发，以获取最大经济利益。［2］

（二）动漫产业的投入产出特征

对动漫产业而言，其开发过程中发生的支出与无形资产的价值并不总是一一对应的，即会出现投入的成本和实际产出有时不匹配的状况。例如，国内的首部三维动画《魔比斯环》虽然使用了先进技术并且拥有主流的制作团队，但是票房却只有300多万元，远远不及投入的1.3亿元，投入产出相差悬殊，类似情况在国外也是屡见不鲜。［3］

（三）动漫产业的产业链特征

动漫产业是一个产业关联度大、发展速度快的产业，产业链的特征明显。动漫产业链从狭义的角度看是指制作和营销动漫内容为主的经济活动。从横向的角度而言，主要是指以书刊、电影、电视、网络、手机等媒体为主的播放市场，从纵向的角度而言，主要是指选题开发、动漫制作和动漫营销等活动。广义的动漫产业链不仅包括上述狭义的内容，还包括投融资、设备制造、技术开发、产品的代理、发行和播出，玩具和服装等动漫衍生产品的开发销售和相关服务等。

（四）动漫产业的技术特征

动漫产业作为一个高新技术型产业，从最初的黑白、无声手绘动漫，发展到依靠电脑特效制作的彩色、有声3D动画，技术的革新颠覆了动漫产业产品创作的方式，技术的发展即是科技发展的产物，同时也是受众需求不断提升的结果。［4］动漫创作需要更多、更先进的技术支撑来的为内容表现服务，因此动漫产业与科学技术的结合显得尤为紧密。

（五）动漫产业的产品和服务消费特征

动漫产业作为一种文化娱乐业，在人们进行产品消费时更注重的是一种产品体验，比如动漫产业中的影视、主题公园等。动漫产业还具有体验经济的特征，伴随着消费者的消费过程而产生，是意识中产生的感觉或感受。其次体验还具有不确定性，体验强调的是消费者的心理变化，动漫产品及服务基于不同的情境带给消费者完全不同的体验。由此可见，动漫产业具有高度的体验经济特征，其产品和服务具有的非生产性、不确定性和差异性的特征，决定了动漫企业在进行产品生产和服务提供时需要遵从体验经济的特征。

［1］国务院办公厅. 关于推动我国动漫产业发展的若干意见［Z］.国办发［2006］32号，2006年4月25日。

［2］王宇红，贺瑶，殷昕.动漫产业的知识产权保护体系研究［J］.科技管理研究，2008（9）.

［3］谢地，陈萍.日韩动漫产业发展机制分析［J］.现代日本经济，2010（6）.

［4］殷俊，杨金秀.动漫产业六大基本特性［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2009（2）.

J218

A

1007-0125（2015）11-0151-01

芦 娟（1982-），女，湖北武汉人，硕士，武汉软件工程职业学院讲师，研究方向：动漫制作，影视传播，艺术理论。