广播电视产业研究

朱玲玲

（长春广播电视台 吉林 长春 130000）

一、中国广电业进入产业化的背景

广播产生于二十世纪二十年代的欧洲，而电视产生于三十年代，均是现在传递讯息的工具。中国的大众广播产业出现在战乱时代的一九四零年，电视产业出现在计划经济时期的一九五八年。和欧美的广电事业主要进行产业化的目标不一样的是，中国的广电事业自产生到一九八零年左右持续保持单纯事业的目标。改革开放后，中国广电业开始转向产业型的目标。十一届三中全会之后，中国的经济系统慢慢转向市场经济系统。第一，市场经济是用市场作为讯息分配的根本方法的金融系统。在这个系统下，每个行业的出产管理运动一定要遵守价值、对等角逐的原则，否则很难存活。实际上，市场经济系统是一种一致的、开明的体制，在其中，社会出产需要的稀有材料一定是在对等角逐的情况下实行，并遵循价值法则。广电的进步需要许多优秀的人才、物品、金钱，想要获得所需的配置，可按照法则进行，冲破自己的束缚，达到产业化目标，运用各自的角逐优点来获得优秀配置，不然它们就会流到其他产业。第二，市场经济在社会资源配置中关键依靠“隐形的手”，且要用机关的大体调节来辅助。无论是“隐形的手”，或是机关的大体调节，均要准时、恰当地传达许多市场、机关控制讯息，这需要广电等现代传播媒介的昌盛与进步。第三，市场经济是金融角逐，在许多的集市人员中会展开比赛，主要方法是准时获取有效信息，指引出产管理、公布公司形象与产物讯息来赢得许多的购买者，这还需要中国广电等当代传播媒介取得相符的进步。

广播电视是一种手段集中的产业，它伴随着当代电子方法的出现而出现，并随着其进步而进步。最近十年，以数据手段、卫星手段、光传播手段与因特网手段为主的全新方法为广电的进步带来很大改变。手段的进步影响着广电的栏目创作品质、传播品质与传播范围，这些均是广电进步的方法。外国的广电公司已陆续运用或者策划全新手段的大量使用。中国广电想要进行角逐，一样要大量使用当代新手段。这会导致一个疑问，那就是方法的改进需要的大量金钱怎么获得？还可不可以像以前那样全部依靠政府资助？回答是不能。理由有两个：首先中国现在的确无力给广电更多金钱；其次，在市场经济的情况下，中国不需要给广电更多投资，若是答应广电的产业化目标，那么它就一定会通过许多方式来获得投资，并找到大量方法作出改进。

在改革开放与市场经济状况下，中国广电面对着“内挤外压”的角逐场面。“内挤”是在产业内与国内不同媒体的热烈角逐，如电台与电台、电视台和电视台、广电媒体和印刷媒介及网络媒体的角逐、广电传播网站和别的传播网站间的角逐等等；“外压”是中国的广电产业和外国的多种媒体间的竞争。为了在这一情况下存活并进步，中国的广电事业必须实现产业化目标。

二、中国广播电视业发展的理论依据

为了推进广电业的全面迅速进步，应从以下理论方面深入理解中国广电经济的特性与产业作用。

（一）广播电视经济。广电经济应包括以下内容：第一，广电体制内的经济行为；第二，广电机关，尤其是电台、电视台所参加的经济行为；第三，使用广电工具进行讯息传递，引导经济活动的和谐进步；第四，广电产业的直接出产与营销运动；第五，广电网络管理与直接的讯息管理。

（二）广播电视的商品性。商品是用以兑换的劳作产物，它具有价值与使用价值。商品只能经过兑换才可展现它的价值。能够展现价值的产品才可进行继续出产与扩张出产。依据其概念，在市场经济情况下，中国的广电商品，就是广电经济所包括的实际商品与无形产物，大多都具有商品特性。

应提出的是，在中国的广电产物中，新闻类栏目不拥有商品特性，不可以全部按照市场法则实行创作与播放。这一类型的栏目关键是由国家投资创作与播放，不将互换与获取收益为目标，大部分是根据政治管制的需求，以社会收益作为价值目的。

（三）广播电视的经济目标。传播是运用工具传达讯息的一种方法。它是大众进行出产运动时所产生的物品，并且伴随着人们运动区域的扩张、市场分配的进步，传递的方法也在随之发生改变与进步，传递工具的现代化水平也就越来越高。广电传输就是当代人们生活中以广电为主要传播工具的大众传播。

物质材料的出产就是人们在生活与进步的基础之上，人们在它的运动进程之中的所有行为均是以获取收益为目标。换句话说，大众互相传递讯息的行为也都是为了获取实质上的收益。就这一根本观念来看，传递讯息的最终目标是推动社会生产力的进步，与此同时要在出产进步的根基上持续完善与提升大家的物质精神生存水准。

（四）广播电视是生产力。第一，依据生产力具备运动性的特征，随着科技手段的发展和社会经济的发展，在生产力的整个体制之中会慢慢展现或者综合进某些全新的因素。广电是大家走入讯息时代之后，伴着信息产业的进步而慢慢展示出的全新的生产力因素。第二，依据当代生产力各种因素的综合特点，想要达到各因素的完美融合，就要有一个精准的、有效的、迅速的传达讯息的用具。现在，最为根本的用具就是邮电通信、广电、电脑因特网等等。第三，依据生产力的重要因素均有产生功能的特征，广电还是一种生产力。广泛来说，广电是运用科技手段进行讯息出产、讯息传播、讯息营销的信息产业机关，是使用科技手段进行治理的机关，是使用科技手段进行教育的机关，是承载讯息的工具的物品出产机关，是使用科技手段为百姓带来生产与生存帮助的机关。

（五）广播电视事业。“事业”拥有广义与狭义两种含义：广义上是人们所参加的运动；狭义则指无出产收益、由政府资金维持、不实行计算的经济机构与机关。以前大家所讲的“广电事业”从小的方面来说就是由政府补贴支出、不实行经济计算的编辑、创作、播放、传达观点的机构。

“产业”就是指创造多种或者提供一类物品、劳动而且还有收益的生产性公司或者是机构。“广电产业”的含义主要讲的是广电行动所拥有的经济属性，换句话说，从经济运行的方法来说，采集、编排、创作、播放、传递广电栏目的公司或企业就是经过提出讯息帮助获得价值补贴与价值提升，从属于出产广播电视栏目、带来栏目与讯息提供的产业机关。

（六）广播电视的产业定位。1.广播电视是第三产业。改革开放之后，中国运用第一、二、三产业的含义在统计上与外国进行对比。一九八五年，中国统计部门进行三次产业分配时将广电安排在了第三产业之中。2.广播电视是信息产业。首先，在当今社会的出产情况下，在所有物品与所有项目中，不只包含物质原因，还有为数众多的消息。广播电台、电视台等发挥自己的特别作用，对消息进行采集、编辑、传播，指引社会出产元素恰当合理地实行分配，推进社会生产力体制效果的提升，从而提高物品的讯息含有数量。广电对于社会生产的指引功能，是信息产业的软作用的主要展现。其次，广电产物拥有讯息产物的根本特点，就是附着性、分享性、及时性、可以进行缩减与可传播性等等。然后，就广电产物的详细作用来说，其有着显著的信息产业的根本作用，就是出产与传达消息的作用、指引社会材料加工分配的作用、管理消息的作用等等。最后，广电网站所显示的因特网传递手段处理就是经典的信息产业管理实质。

综上所述，中国广电业不止拥有已经被大众接受的以前的政治特性与“喉舌功能”，同时，在市场经济情况下，还能公正地拥有经济特性与产业作用。只要在学术上了解广电的经济特性与产业功用，人们才可自主地、持续地采用恰当的方法培养与提升广电事业。

[1]王婷婷.从微电影传播看微时代城市文化的构建[J].青年记者，2015(3).

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.