新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径

李　霞（山西传媒学院 制作系，山西 太原 030600）

新媒体与电视综艺娱乐节目融合的有效途径

李霞
（山西传媒学院 制作系，山西 太原 030600）

新媒体技术给传统电视媒体带来了前所未有的冲击，也带来了新的发展机遇。目前国内外已经不乏新媒体与电视综艺娱乐节目互相吸取所长、进行有机融合的成功案例，足以为传统电视综艺娱乐节目与单纯的新媒体打开全新的发展思路。

新媒体；电视；综艺娱乐节目

一、中国近年来电视综艺娱乐节目的兴起及其当前所遇到的问题

自从综艺娱乐节目诞生后，各个地方卫视纷纷推出了自己具有影响力的综艺娱乐节目，并成功地获得了较高的收视率与市场份额。然而，各个看到利益的电视台相继投入到综艺节目的市场争夺之中，从而使综艺类节目陷入了过于激烈的竞争中。

从大多数比较有影响力的电视综艺娱乐节目的表演内容来看，大多节目都是借鉴甚至照搬了海外综艺节目的形式，国内节目严重缺乏原创能力，看不到足够的创新，不少节目互相跟风模仿，从而导致节目内容的重复度高，不但互相影响收视率，而且容易造成整个综艺娱乐节目观众群体的审美疲劳，从而使得整个电视综艺娱乐节目行业受到损害。

二、新媒体发展对传统电视媒介的影响

以互联网为代表的新媒体迅速发展之后，对传统的电视媒介形成了前所未有的影响与冲击。与传统电视媒体相比较，网络新媒体具有多方面的优势，例如新媒体的文字与音影功能齐全方便，拥有鲜明的个性化，用户可操作性强。此外新媒体的信息来源十分便捷、广泛，而且具有高度的多向交流功能，非常适合年轻用户的需求与喜好。网络新媒体的以其独特的优势迅速吸引了大批受众，尤其是年轻受众，从而令传统电视媒介的市场受到了明显的冲击与影响。

三、电视综艺娱乐节目与新媒体融合的有效途径

目前在传媒界，已经出现了电视综艺娱乐节目与新媒体融合或合作的成功案例。例如湖南卫视于2005年举办的第一届《超级女声》综艺节目，大概是网络新媒体参与到电视综艺娱乐节目中最早的著名成功案例。[1]这对于传统电视媒介突破固有思路与播放空间、增进用户受众的参与感有着极其重要的开创性意义。电视综艺娱乐节目与新媒体融合的有效途径可以包括以下方面：

（一）利用新媒体实现多个平台平行运作，扩大影响与应用空间。近年来，多个综艺节目已经实现了与网络新媒体的多方位合作，有的在腾讯、搜狐等顶级网站进行视频合作播放，有的则增加了手机APP应用开发，做成游戏，并获得了良好的回报。这充分说明，传统电视媒介可以联合各类新媒体，实现计算机、手机等多个网络终端平台的平行运作，并充分发挥各个平台的不同优势与特色，从而将传统电视综艺娱乐节目的社会影响与经济效益推向极致。[2]

（二）借助新媒体的影响力积极参与多个关联行业的经营，从而形成产业链。湖南卫视推出的新型综艺娱乐节目《爸爸去哪儿》，一改传统的舞台与演播厅节目形式，而是做成了旅游节目。结果导致不仅节目本身与演员大受欢迎，更推动了节目拍摄所经过的旅游景区的商机发展。此外节目亦被制作为智能手机的APP应用游戏软件，同样颇获成功。因此事实证明新旧媒体的互相融合与合作，甚至可以推动相关产业的发展，形成多个产业相关联的产业链。这样的合作模式，大大拓宽了传统电视媒介的节目形式与经营空间。[3]

（三）发展与新媒体技术开发、应用相关的团队。传统电视综艺娱乐节目在与新媒体的融合中，必须解决新媒体的各类技术运用问题，例如计算机网络通信、数据传输等内容。这就需要传统电视媒介必须迅速引进新兴网络媒体技术，建设与新媒体技术开发、应用相关的工作团队，以满足各个平台运作的技术需求。

（四）努力进行原创节目开发。目前中国很多比较受欢迎的电视综艺节目几乎都是来自对欧美、日韩地区排名前列的综艺节目的引进。这样略显急功近利的行为，一方面使得国内综艺娱乐节目制作团队的原创能力与热情受到损伤，不利于本国的文化发展；另一方面，外来节目毕竟有着与中国不同的传统文化背景，其在国外的成功并不能保证移植国内后照样能成功。因此电视综艺娱乐节目在新媒体的合作、融合过程中，一定要积极创新，针对自身特点与社会实际情形加大对适合自己的原创节目的开发，才能从根本上保证节目的成功。

[1]付晓光，曾祥敏.全媒体信息整合与传播——中外电视媒体的演进与操作路径研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013(11).

[2]张亚男，吴莺.电视娱乐节目的突围之路[J].青年记者，2013(31).

[3]问题，邢立双.竞争与整合：当前新媒体环境下电视发展路径分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012(06).

本文为2013年山西省高等学校教学改革项目《新媒体环境下的影视教学对策研究》（项目编号：J2013118）的阶段性研究成果。

I235.1

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1007-0125(2015)03-0166-01

李霞（1981-），女，汉族，山西省汾阳市人，职称：讲师，山西师范大学戏剧与影视学专业博士在读，山西传媒学院制作系教师，研究方向：戏剧美学。