从网络自制剧看我国电视剧的新媒体化策略

潘牧雨（重庆大学　重庆 404100）

从网络自制剧看我国电视剧的新媒体化策略

潘牧雨
（重庆大学重庆 404100）

随着新媒体的普及，网络自制剧成为当前视频网站的重要力量。网络自制剧之所以能够取得这样的成功，与网络自制剧的自身特点是不可分割的，而网络自制剧的成功经验对于传统的国产电视剧制作而言也有着重要的价值。本文从网络自制剧的发展为起点，对于网络自制剧的传播特征和营销特征进行了分析，同时结合当前国产电视剧的现状，思考了国产电视剧对于网络自制剧的借鉴方向和转型路径，对于当前的国产电视剧创作而言有着一定的借鉴意义。

网络自制剧；国产电视剧；新媒体

近年来，网络自制剧以其巨大、稳定的观众群体、丰富的内容资源、良性的受众互动和低廉的制作成本等优势，成为各大视频网站的必争之地，逐渐成为视频网站中不可忽视的力量。客观而言，网络自制剧无论从选材、制作模式、营销模式等环节都有着诸多可取之处，对于我国电视剧的制作有着一定的借鉴价值。

一、网络自制剧的界定及其兴起

网络自制剧通常是指由视频网站或相关的资本方进行投资的、以互联网媒体为唯一或者主要播出平台的电视剧作品。网络自制剧的出现源于视频网站最初自制的一些视频节目，当时主要以综艺节目和娱乐节目为主，后来逐渐开始尝试剧情作品的制作，网络自制剧也就逐渐出现。目前热门视频网站的自制剧点播数量都是以亿为计量单位的。正是因为如此，各大视频网站开始纷纷重视网络自制剧的制作，在此方面投入的资金也越来越多。如在2014年各大视频网站在网络自制剧方面的投资较之以往均有了1-2倍的提升，爱奇艺更是宣布划出5亿元在2014年用于网络自制剧制作。

与传统的电视剧相比，网络自制剧一般有着如下的特征：首先，从播出平台上而言，除个别作品外（如万合天宜出品的《万万没想到之小兵过年》就是在湖南卫视播出的），网络自制剧一般只在网络平台上播出；其次，因为投资方的原因，网络自制剧的播出平台也往往具有惟一性，如搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》系列，优酷视频的《万万没想到》系列等，这与传统的电视剧多家联播的情况是有所不同的；第三，网络自制剧一般篇幅较短，多在十几分钟到半个小时左右，极少超过45分钟，且集数也不会超过20集；第四，网络自制剧的制作基础是基于大数据的研判，而这种数据研判的准确性是建立在精确的统计之上的——借助于互联网的技术优势，视频的出品方可以精确地判断用户的兴趣偏好，这比传统的基于样本抽查的统计方法更为全面，因而其制作的针对性更强，收看人数也较传统电视剧为多。以优酷出品的《万万没想到》为例，该剧第一季和第二季的总点击超过了15亿人次，单集点击量在3000万左右，按照目前的人口数量折算收视率也达到了2%以上，远远超过了一般电视剧的收视率。正是因为如此，网络自制剧才越来越受到学界与业界的关注。

二、网络自制剧的传播优势

在明确了网络自制剧的发展历程和基本特征之后，我们所需要的思考问题就是网络自制剧为什么能够有如此之大的影响力以及为什么这么多的资本愿意投入到网络自制剧之中。对此，我们可以作如下解读：

首先，网络自制剧的制播过程更为灵活，受到的制约更少。众所周知，目前我国每年的电视剧产量近两万集，但最终能走上荧幕的不超过一半，消失的那一部分作品除了有些的确质量较差以外，严格的审查制度也是造成这一现象的重要原因。

其次，网络自制剧的传播渠道更为多元化。随着互联网以及移动互联网技术的发展，普通观众收看网络自制剧的渠道越来越多元化。他们既可以在电脑上收看，也可以用手机、平板电脑收看，多元化的传播渠道使得其传播范围更广，以至于许多传统的电视台也将网络渠道视作重要的传播渠道——如著名的《后宫·甄嬛传》在网络上的点击超过了70亿人次，甚至比电视剧的收视总量还要高出数倍。除此之外，网络自制剧有着强烈的互联网属性，它能够很好地与自媒体进行结合，通过社交网络进行病毒式传播。这种传播无论在速度还是范围上都是非常高的。

第三，网络自制剧的制作成本低，收益率高。受制于制作模式的影响，传统的电视剧制作成本较高，一集普通的电视剧成本也要在50万左右，而与之相比网络络自制剧单集的成本超过10万就已经算是大制作了。搜狐视频创下了网络自制剧收视奇迹的《屌丝男士》第一季的制作成本还不到70万，但其点击率却早已过亿，其中的收益率是相当之高的。网络自制剧制作成本低的另一个原因在于资本方和平台的一体化，也就是说视频网站既是投资方，也是传播平台，因而就省去了购买的费用和宣传发行的费用，自然也就降低了制作成本。

三、从网络自制剧的发展看国产电视剧的发展路径

网络自制剧的发展为我国电视剧的改进提供了相当宝贵的经验，使我们意识到在移动互联网时代我们必须要了解互联网的传播规律才有可能更好地促进电视剧的制作。在新媒体环境下，国产电视剧若要更好地寻求突破，可以在以下方面对网络自制剧进行借鉴：

首先，国产电视剧在题材的选择和内容的创作上要向网络自制剧学习。随着社会的不断发展，中国的网民数量越来越多，在互联网环境下成长起来的年轻一代兴趣爱好、思维模式与过去相比都有着较大的差异。网络自制剧之所以能获得成功，最为重要的原因是自制剧的选题和内容迎合了当前网民的收视习惯和爱好。对于国产电视剧的制作者而言，需要抛弃成见，积极地学习网络自制剧，以为自己的创作服务。

其次，国产电视剧应更好地利用互联网技术为自身服务。在之前的几年中，传统的电视剧制作者对于视频网站的态度大致有两种：其一是愤怒，因为彼时网络版权管理并不完善，许多用户会个人将电视剧上传到网络上，分流了电视剧的收视人群，造成了收视率的下降；其二则是漠视，认为只有在电视台播出的电视剧才是真正的电视剧，网络渠道难成气候。但随着视频网站影响力的扩大以及版权建设方面的成熟，传统的电视剧制作者应当扭转观念，积极地学习互联网技术，为电视剧的创作服务。以最为简单的对收视率的统计为例，传统的统计方法是基于抽样法的，最终能覆盖的人群也只是一小部分，但视频网站却可以对每一次点击都进行记录和分析，并且还可以记录收看时间、收看时长等内容，这对于电视剧创作而言极为重要。

总的来看，随着互联网的不断发展与普及，在未来互联网将成为信息传播的最主要的渠道。在这种局面下，传统的国产电视剧创作者要具备危机意识和转型意识，积极地拥抱互联网大潮，学习互联网传播的经验与理论，并对网络自制剧在宣传发行、选材等方面所取得的成功经验进行学习。惟其如此，才能从根本上适应新的媒体环境，创作出更多更好的作品。

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