关于化妆品系列化包装的色彩设计分析

徐　超

（河南省工业设计学校　河南 郑州 450000）

关于化妆品系列化包装的色彩设计分析

徐超

（河南省工业设计学校河南 郑州 450000）

化妆品作为女性日常消费中最为重要的一部分。本文通过分析如何运用色彩，最快、最直接的抓住消费者的心理需求，探讨色彩设计对化妆品系列包装的价值和意义。

系列包装；色彩设计

一、系列化包装的色彩设计概念

系列包装，通常又叫做“家庭”包装，系列包装是针对同一企业、同一品牌下功能不同的产品。同一个系列的产品包装设计上，都要求有统一的企业形象、企业商标和文字等。近乎统一的设计风格，能够快速地使消费者辨别出某个企业的产品。

化妆品系列化的包装设计，是在主要元素统一的前提下，对颜色进行的设计。风格统一，色彩视觉效果相近的系列化妆品产品摆放在货架上，会吸引消费者的眼球。促使化妆产品更直接、更快捷的和消费者建立沟通，使消费者也更容易接受产品信息。

因此，系列化包装的色彩设计，是目前化妆品行业最常规、也是最重要的的设计方法。色彩设计不能仅仅是文字、图形等元素的视觉语言统一，也要参考容器的种类、包装材料的质地、消费人群心理、印刷技术与工艺等因素对色彩设计的影响。

色彩设计还应结合文化时尚元素，符合时代审美标准。作为包装设计师的我们，要准确把握系列化妆品的包装色彩设计方向，就必须了解产品的特性、品牌的个性，市场的趋势，消费者的心理等。目前化妆品的品牌很多，如倩碧、娇韵诗，迪奥等等。特别是国际一线大品牌，产品涵盖面非常丰富。如：护肤系列、彩妆系列，香水系列，也包含男士护肤系列等。虽然产品系列种类繁多，但并没有让消费者有不一样的感觉，这就是系列化包装的魅力。

二、化妆品系列化包装色彩设计现状研究

经济全球化的今天，一个企业如果想在国际竞争激烈的环境下生存，必然要有一个良好的企业品牌形象。国外很多知名的化妆品品牌，都有自己的品牌宣传、营销模式，以及企业的管理经验、创新方法。化妆品系列包装色彩设计也是如此。80年代，在中国消费者的眼里，中国的化妆品包装，就是白瓷绿盖，古色古香，我们不禁想起了友谊霜。随着改革开放，许多外国品牌的新技术、新产品涌入，精美的包装迅速抢占了中国的化妆品市场。近些年来，国内在包装设计的色彩运用上，可以说已经是突飞猛进，但相对于较为成熟的西方化妆品包装市场，中国的化妆品包装仍显不足。而且国内的化妆品品牌也是屈指可数，高档商场里根本就见不到他们的身影，有的也只能在超市才有，如大宝、美加净。这些化妆品在产品的包装上没有统一的风格，让消费者无法从色彩上注意到它，吸引不了消费者的眼球。虽然这些化妆品的质量好，价格也比较低廉，但依旧不能引起消费者的关注。如，大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润。而这一系列的产品，运用了白底加红色文字的板式设计，红色充满了热情，白色给人纯净无暇的感觉。虽然这样的色彩包装设计是符合产品本身要求的，但作为一个化妆品系列，这样的色彩设计，有些单调，无法使消费者有更深刻的印象。

三、化妆品系列化包装色彩设计的价值、意义

颜色本身是一个视觉的现象，鲜艳的色彩强烈地刺激着人的视觉器官，触发微妙的感情反应。系列的化妆品的色彩包装设计，是需要设计师不断地发掘、创新的。生命的意义，是在于追求美好的感觉，颜色正好将这种感觉充分地展现出来，同时将设计者的思路、兴趣、爱好等元素，完全表现了出来。人们在长期的生活实践中，对颜色形成了一套自己的认识和情感联想。系列化妆品的色彩包装设计，就是针对消费者的生理和心理反应需求，设计出符合消费心理的精美色彩，让人心情感到愉悦，更加刺激消费者的判断。优秀的化妆品系列设计师，必须要掌握客户的这一心理，使消费者对产品产生共鸣，从而达到促进销售的效果。各种不同系列的化妆品，其产品包装设计的颜色的运用不同，给大众消费的感觉也不一样，如黄色、橙色能够体现化妆品的香、甜感觉；绿色则有健康、清新的感觉；白色则是干净、素雅的感觉。鲜明色彩的化妆品包装，吻合了消费者的生理特征，更加刺激消费者购买的欲望。目前，化妆品市场主要还是针对女性，男士的产品非常少，因此针对男生化妆品包装系列的色彩研究，是当下急需解决的问题。系列化的包装，特别是色彩的正确运用，可以引起消费者的购买欲望，但包装只是起到宣传的作用，想要真正地抓实消费者，更为重要的还是化妆品的质量。也只有好质量的产品，才是企业赖以生存的基础。

[1]过山.系列化包装设计[M].北京：清华大学出版社，2011.87.

[2]马宗妍.包装设计的系列化[M].北京：清华大学出版社，2011.87.

[3]王博敏.包装色彩的个性化与市场竞争力[M].济南：山东教育出版社，2003.

[4]朱宗华.色彩在现代包装设计中的表现[J].包装工程，2000,20(3):12-13.

J063

A

1007-0125(2015)04-0168-01

徐超（1982-），男，河南长垣人，在职研究生，河南省工业设计学校，动画专业，助教。