数字技术在影视广告后期制作中的运用

王一

【摘 要】随着现代信息技术的不断发展，数字技术取得了很大进步，并在很多生产生活领域中得到了应用。本文根据以往工作经验，对影视后期制作中的数字技术进行总结，并从影视广告制作中字幕及片头制作、广告内容的多元化展示、广告动画制作、影视广告中的特效制作四方面，论述了数字技术在影视广告后期制作中的具体应用。

【关键词】数字技术；影视广告后期制作；字幕及片头

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）08-0114-01

由于计算机技术的不断进步，影视广告制作从以往的线性编辑变成了数字化制作，这种变化也为影视广告艺术增添了更多的可能性。在影视广告创造过程中，很多企业和高校实现了拍摄、传输等全过程的数字化制作。现如今，数字技术在广告后期制作中得到了大范围应用，并逐渐成为影视后期制作的主要技术之一，更是提高影视创作能力的重要手段。

一、影视后期制作中的数字技术

在影视后期制作中应用数字技术，可实现影视制作质量的有效提升。总的来说，影视后期制作过程包括几个重要阶段，首先在制作阶段中，需要对拍摄素材进行实时剪辑，从而确保影视作品的完整性。其次，在数字技术的作用下，来完成配音等工作。数字化的影视后期制作，主要以影视素材创作为根基，利用数字合成技术以及相应的编辑技术进行编辑。在合成技术中，可利用计算机图像处理，保证后期处理系统的完整程度。随着数字技术的出现，不但可以提升制作效率，还能增强后期制作艺术的可操作性，最终实现影视后期制作水平的提升。

二、数字技术在影视广告后期制作中的具体应用

（一）影视广告制作中字幕及片头制作。站在影视广告角度来说，在后期制作中需要根据商品特点在视频中加入一些文字字幕或片头，帮助影视广告的主体内容有效表达出来。在字幕和片头添加过程中，数字技术起着非常重要的作用，利用相关的技术软件，人们可以对需要添加的文字、片头等进行整体设计，赋予产品更多的内涵。所以说，数字技术对影视广告内容的丰富具有十分重要的作用。例如，在上海宣传片制作过程中，片头制作显得十分重要，每个镜头下的景物都是纹丝不动的，对晃动因素进行了消除，即使在拥挤的交通面前，依然显示出了画面的平衡感。在固定画面的展示中，传统制作技术很容易导致主体感缺失，但由于数字技术的应用，让线、形、色等造型元素富有节奏，彰显出了上海的优美与繁荣[1]。

（二）广告内容的多元化展示。影视广告中的用户体验十分重要，在设计中，需要对视觉效果进行充分考虑。但在实际拍摄过程中，往往会受到经济以及工作人员等因素的影响，导致广告效果难以符合人們要求。总的来说，影视广告中的图形、表格等内容的展示，需要与广告整体的表达效果进行搭配。因此，在影视广告后期制作中需要利用数字技术，对图形和表格的绘制进行进一步完善，确保图形和表格在广告中呈现出多元化特性，最终满足人们对广告的要求。

（三）广告动画的制作。一般来说，影视广告的动态画面展示要比静态画面更具吸引力。但在创作过程中，一些常规的创造手法很难增加动态画面的吸引力。为此，人们可利用数字技术，引入一些动画制作软件，赋予动画更多内涵，从而完成广告的后期制作。例如，迪士尼动画电影《狮子王》上映之后，获得了无数好评和奖项，其衍生出来的《狮子王2》和《狮子王3》更是取得了不俗的销售业绩。作为一个老牌的动漫企业，迪士尼在广告制作上合理应用了数字技术，使动画形象得到了最大限度的开发。数字技术的出现，仅仅利用一个数字设备，便可以将效果充分体现，这对于影视广告质量的提升有着很大的促进作用[2]。

（四）影视广告中的特效制作。在影视广告后期制作中，为了将产品特征有效突显出来，需要配备一些特效画面。尤其是在气势恢宏的场面展示之下，需要以宇宙为背景对广告内容进行设计。在实际拍摄时，以真实宇宙为背景的可能性几乎不存在，但想要将创意效果完全表达出来，人们利用数字技术软件，对广告的背景进行了特殊处理，实现了特效的有效表达。另外，在很多影视广告后期制作中，会出现很多不在人类认知范围之内的场景，如何将这些想象出来的画面含义展示出来，数字技术也起到了重要作用，它可以对设计者天马星空的想象进行完美诠释，让整个内容表现十分和谐，毫无突兀之感。数字技术还可以利用图像合成以及叠加等技术手段，对现实生活中的场景进行创新和改造，并将人们所有感兴趣的元素加入其中，以达到影视广告最终想要的宣传效果。由此可见，数字技术在影视广告后期制作中具有很强的应用意义。

三、总结

综上所述，影视广告在人们生活中的出现频率很高，而数字技术在影视广告后期制作中具有重要地位。随着市场竞争的逐步加剧，影视广告后期制作需要将创新与艺术想象充分发挥出来，只有这样，才能确保艺术作品的最终实现。为了保证数字技术与影视广告后期制作的深入融合，相关工作人员需要具备较高的数字化技术水平，从而保证影视制作质量的有效提升。

参考文献：

[1]刘茸，白金鑫.数字视频技术AE在影视后期制作中的运用[J].美术教育研究，2016（10）：34.

[2]周俊平.数字技术在影视广告后期制作中的运用探究[J].无线互联科技，2016（10）：147-148.